Les Techniques de publicité sur le lieu de vente

Thèmes abordés

Technique, vente, lieu, marketing

Résumé du document

Technique de communication directe, présente sur le lieu de vente du produit, à l'attention du consommateur. Elle va se traduire par l'ensemble des moyens et des techniques mises en œuvre par le distributeur afin de promouvoir un produit, un service, ou une marque, et ceci dans le but d'influencer le client et de le pousser à l'achat.

Extraits

[...] De ce fait, les annonceurs se doivent d'innover de plus en plus et de développer des techniques de PLV qui puissent être attractives pour le consommateur d'où l'apparition de la PLV dynamique, associant technologie et publicité. De plus, c'est dans un esprit de développement durable que les entreprises tendent à choisir une PLV interactive (ou dynamique). On peut donc supposer que la PLV traditionnelle risque de disparaître dans les années à venir, ce n'est cependant qu'une hypothèse car actuellement les distributeurs continuent à combiner PLV traditionnelle et PLV dynamique. Sources : http://www.la-plv.fr/ et http://www.plv.eu/ http://www.caprimedia.com/affichage-dynamique/plv-numerique-affichage- dynamique.php http://www.netpme.fr/marketing/513-publicite-sur-lieu-vente-plv.html http://www.plv-dynamique.pro/ http://www.dailymotion.com/video/xajrfe_publicite-sur-lieu-de-vente- plv-la_news = Vidéo. [...]

[...] Les bornes d'information interactives :Ce sont des meubles comprenant unécran LCD ou plasma interactifs ou non, tactile ou non, ou il sera affiché un message de publicité ou d'information sur un ou plusieurs produits. Les présentoirs magnétiques :C'est un système basé sur le principe de deux aimants produisant un champ contraire qui s'opposant permet de faire flotter des produits en vue de les mettre en valeur devant le client. Conclusion : De nos jours, le client, trop habitué à voir autour de lui des affiches publicitaires, semble y prêter de moins en moins attention. [...]

[...] DISTRIBUTION : La publicité sur point de vente SOMMAIRE Introduction (Définition et historique) I. De la PLV traditionnelle . Objectifs et contraintes Différents types de PLV II . A la PLV numérique (dynamique ou encore informatique) Evolution vers de nouveaux objectifs De nouveaux types de PLV Introduction : Publicité sur le lieu de vente Technique de communication directe, présente sur le lieu de vente du produit, à l'attention du consommateur. Elle va se traduire par l'ensemble des moyens et des techniques mises en œuvre par le distributeur afin de promouvoir un produit, un service, ou une marque, et ceci dans le but d'influencer le client et de le pousser à l'achat. [...]

[...] Toute une réflexion stratégique est alors mise en place pour que le produit attire le consommateur (soit par un concept nouveau ou innovant, divertissant ou encore mystérieux qui va susciter l'intérêt du client).Il s'agit aussi de faire réfléchir ou agir le client dans le but de rendre le produit attrayant et d'amener le consommateur à acheter (achat d'impulsion). Enfin, la PLV n'implique pas seulement la vente du produit, mais elle vise en outre la fidélisation de nouveaux clients au produit, à la marque. Cependant, les distributeurs doivent faire face aux contraintes relatives à la PLV, parmi lesquelles on peut citer : Les contraintes juridiques relatives à la publicité et au lieu de vente (publicité mensongère). Les contraintes budgétaires relatives au coût de l'investissement fait par les annonceurs. [...]

[...] Les différents types de PLV : Aux débuts de la PLV, on ne disposait que de supports papiers qui donna lieux à différents types de PLV, variant l'utilisation et la forme des PLV : Les affiches et les affichettes. Les banderoles, bannières, guirlandes ou mobiles Les distributeurs de coupons ou de dépliants. Les tickets de caisse Les présentoirs. Les pancartes et les flèches. Les kakemonos :Uneaffiche ou un panneau imprimé sur un support souple et plastifié et pouvant être déroulé Les décorations au sol. Les comptoirs/stands d'animations. Les vitrophanies : publicités apposées sur les vitrines II . [...]