Stratégie des « non parrains » ou ambush marketing : exemples

Résumé du document

Les entreprises qui ne sont pas partenaires peuvent se livrer à un exercice qui consiste à faire croire qu'il leur est associé en surfant sur l'évènement. Comment ?
- l'annonceur agit en tant que sponsor audiovisuel
- l'annonceur s'associe à un des acteurs
- l'annonceur suggère dans sa com qu'il est association déguisée.

Extraits

[...] Légion d'honneur, duo avec Patrick Bruel,séances avec de grands photographes de mode, Laure Manaudou une star réveille la nata6on La nata=on longtemps abandonnée par les médias, les sponsors (depuis l'époque de Kiki Caron et A Mosconi) retrouve une nouvelle dynamique. Ses sponsors : Aréna Lancel , se froNaient les mains et lancaient des lignes à son nom avec un programme marke=ng a l 'appui sur plusieurs années. Le groupe Pinault lui proposait un contrat annuel de 1M Laure Manaudou une star réveille la nata6on Une époque en or s'achève En 2008 ses gains étaient es=més à 2,5 M Aujourd'hui la situa=on a changée, les contrats (Lancel, Lastminute, Société des bains de mer à Monaco) ne sont pas renouvelés. [...]

[...] Son coté blagueur séduit le public mais son élocu=on maladroite désarçonne le monde de la pub Avenir : B Diaw , tranquille jusqu'en 2012 ses contrats sont garan=s par la NBA ,l'incer=tude c'est l'évolu=on du Basket en France et surtout l'Équipe de France F Ribery : une valeur en hausse , un avenir à Madrid ? Laure Manaudou une star réveille la nata6on 23 ans aujourd'hui, belle , mul= médaillées, elle a eu le monde à ses pieds, elle stoppe tout! [...]

[...] Ces 2 postes cons=tuent le budget de sponsoring Le 3eme niveau d'inves=ssement est composé de toutes les dépenses engendrées par l'intégra=on du mix marke=ng Budgets Ils peuvent aller jusqu'à du budget pub de la marque 3 niveaux d'inves=ssements: Les fees qui correspondent aux divers droits acquis auprès des =tulaires de droits Les dépenses d'accompagnement nécessaire à la mise en œuvre du contrat comme la distribu=on de produits, les rela=ons publique . Ces 2 postes cons=tuent le budget de sponsoring Le 3eme niveau d'inves=ssement est composé de toutes les dépenses engendrées par l'intégra=on du mix marke=ng La Zizoumania Des le début du mondial la personnalité préférée des français est redevenue le sauveur des bleus. [...]

[...] C'est un bonus formidable pour les nombreuses marques qui en ont fait leur porte drapeau: Generali poids lourd du secteur,a misé sur ZZ pour développer sa notoriété a commencé une campagne Pub, (affichage + TV) le 11 avril et l'a achevée un peu brutalement au lendemain de la finale alors qu'elle était prévue jusqu'au 9 juin. Résultat : un gain de notoriété de 24 à Budget de 5 millions d'euros, c'est la dimension humaine et planétaire de ZZ qui a guidé le choix de l' assureur. La Zizoumania Orange, partenaire depuis 2002, profite à plein du retour au 1er plan de l'ar=ste. [...]

[...] Le cas Michelle WIE La prodige américaine de golf encore amateur viens de passer professionnelle En 2005 elle aurait encaisser si elle avait été professionnelle : dollars( Pro depuis le 11 octobre date de ses 16 ans Avant de disputer sa 1ere épreuve sous son nouveau statut,elle est déjà assurée de devenir la golfeuse la mieux payée du monde 3 contrats avec des sociétés majeures sont déjà signées dont un avec Nike d'un montant de 6,5 millions d'euros. Sony est également engagé. [...]