Stratégie éditoriale de la marque

Thèmes abordés

Stratégie éditoriale de la marque, stratégie éditoriale, public cible, stratégie de contenu, workflow éditorial, processus de production, projet éditorial, ligne éditoriale, auteur, éditeur, webmaster, communication

Résumé du document

Qu'est-ce que la stratégie éditoriale de la marque?
Il s'agit de la stratégie de contenu.
La stratégie éditoriale de la marque fait donc partie du content marketing.
Elle consiste dans la création et la diffusion de contenu à destination d'un public cible.

Extraits

[...] MESURER SES ACTIONS EN LIGNE Analyser régulièrement les résultats de ses actions. Quel article a été le plus lu ? Les KPI définis au début ont-ils été remplis : pages vues, taux de rebond, temps passé sur le site, taux de clics, nombre de partages Vérifier la « trouvabilité » des contenus via des outils de suivi et de positionnement (SeeYouRank, MyPosco, IndexWeb. Cette analyse permet d'ajuster et d'affiner davantage votre stratégie éditoriale. La concurrence des contenus est redoutable sur le web. Une stratégie éditoriale pertinente permet de faire la différence. [...]

[...] Professionnels ou particuliers ? Clients ou prospects ? Analyser les cibles : critères socio-démographiques, comportementaux ou psychologiques. Où les acteurs du marché s'expriment-ils ? Réseaux sociaux ? Blogues ? Forums ? Une meilleure connaissance de la cible = une meilleure efficacité de la stratégie. Créer des personas ou scénarios utilisateurs pour cibler au mieux votre audience et adapter votre stratégie à la cible . PLANIFIER SON PROJET EDITORIAL L'entreprise a le budget et les ressources nécessaires pour participer à la création et à la diffusion : très bien. [...]

[...] Gagner en contacts ? Distraire ? Informer ? Convaincre pour vendre ? Quels sont les supports de communication existants ? Sont-ils adaptés ? Dispose-t-on de ressources suffisantes pour apporter du contenu ? Quelle est notre culture d'entreprise ? Utilise-t-on les réseaux sociaux dans notre communication ? A-t-on des RH disponibles en interne pour gérer les contenus ? Faut-il faire appel à un rédacteur externe ? IDENTIFIER SA CIBLE Qui sont les lecteurs ? Quels sont leurs besoins ? Comment se comportent-ils sur internet ? [...]

[...] MISE EN PLACE D'UNE STRATEGIE EDITORIALE DE MARQUE EN 5 ETAPES On pense souvent qu'il est inutile de planifier les contenus. Ce serait « une perte de temps ». Les bénéfices d'une planification sont souvent ignorés. Mais une stratégie pérenne exige une diffusion régulière d'informations. Cela permet de travailler le positionnement dans les moteurs de recherche. INVENTAIRE ET OBJECTIFS Cette étape consiste à établir l'inventaire de l'existant et à définir ses objectifs. Il est vital d'écrire pour le public plus que pour les robots des moteurs de recherche (mais il faut en tenir compte). [...]

[...] La stratégie éditoriale de la marque fait donc partie du content marketing. Elle consiste dans la création et la diffusion de contenu à destination d'un public cible. OBJECTIFS DE LA STRATEGIE EDITORIALE DE LA MARQUE Les principaux objectifs de la stratégie éditoriale de la marque peuvent être les suivants : Faire connaître la marque et ses services. Atteindre ses objectifs stratégiques. Attacher des prospects à une marque. Construire une relation de proximité avec les internautes pour favoriser leur engagement. Développer une communauté. [...]