Le sponsoring commercial : une nouvelle tendance

Résumé du document

Pour commencer, il est sage de se demander ce qu'est le sponsoring ou parrainage. Il existe deux types de sponsoring. Le premier est appelé sponsoring philanthropique ou "contribution charitable" et implique le don d'espèces ou d'autres ressources à un bienfaiteur, sans aucune contrepartie. Le second, sur lequel nous allons nous concentrer, est appelé sponsoring commercial et implique un échange, généralement d'argent, contre des avantages commerciaux.

À peu près tout peut être sponsorisé et avoir un nom de société ou un nom de marque qui lui est attaché, par exemple, un programme de télévision (comme le sponsoring de Cadbury pour la série télé irlandaise « Coronation Street » sur ITV) ou encore un bâtiment comme le O'Reilly Hall de l'Université de Dublin, parrainé par AJF O'Reilly. Le sport et l'art sont les plus fréquemment utilisés pour les activités de sponsoring.

Extraits

[...] II) Les fonctions de sponsoring Le sponsoring a plusieurs fonctions. La plus importante est probablement d'augmenter la sensibilisation du public envers la marque par l'intermédiaire des médias. Une autre fonction est de modifier ou de maintenir une image de l'entreprise par le biais de l'association avec l'événement choisi. Comme je l'ai mentionné avant, le sponsoring peut aussi surmonter l'interdiction de la publicité. Bien sûr, le sponsoring offre un soutien promotionnel pour les représentants d'une marque, par exemple par le biais du sponsoring d'événements locaux. [...]

[...] Enfin, il doit se demander si la société sera le sponsor principal ou un des nombreux sponsors. Si ce n'est pas le sponsor principal, il peut être judicieux de s'assurer que l'image des autres sponsors est adaptée à l'image de l'entreprise. Comment mesurer l'efficacité du sponsoring? Il existe plusieurs façons de mesurer l'efficacité. La couverture médiatique reçue en rapport à celle prévue à l'avance et celle promise par les organisateurs de l'événement est une façon de la mesurer. L'efficacité peut également être mesurée par le nombre de communiqués de presse utilisés par les nouveaux éditeurs concernant l'évènement. [...]

[...] Cette marque, ainsi que beaucoup d'autres fabricants de tabac sont bien connus en tant que sponsors du Grand Prix de course automobile. Dans le domaine des courses de chevaux, on trouve aussi des marques de whisky parmi les sponsors. Une autre raison du succès du sponsoring est la capacité de cibler des segments très spécifiques. Ceci est impossible avec les techniques de publicité, et c'est aussi rentable. L'augmentation du nombre d'événements disponibles pour le sponsoring (en raison de l'augmentation du nombre des loisirs) a également joué un rôle important dans cette croissance. [...]

[...] Il y a souvent une importance commerciale pour le marché local ou les réseaux de distribution locaux. On peut citer l'exemple du sponsoring du Festival de Jazz de Cork par Guinness, en Irlande, qui peut être rationalisé par le fait que Cork est la ville natale de Murphy's Brewery. Il peut être également intéressant de voir s'il y a la possibilité d'intégrer la marque dans le nom officiel de l'événement et s'il s'agit d'un événement cyclique (le directeur peut ainsi renouveler le sponsoring). [...]

[...] Le sponsoring commercial : une nouvelle tendance Présentation: Dans un développement détaillé, vous parlerez du sponsoring commercial en tant que nouvel outil de communication marketing. Pourquoi est-il de plus en plus utilisé? Quelles sont ces fonctions et quels sont ses inconvénients? Comment en mesurer l'efficacité? Donnez des exemples nationaux ou internationaux. Pour commencer, il est sage de se demander qu'est-ce que le sponsoring ou parrainage. Il existe deux types de sponsoring. Le premier est appelé sponsoring philanthropique ou «contribution charitable' et implique le don d'espèces ou d'autres ressources à un bienfaiteur, sans aucune contrepartie. [...]