Résumé de Marketing (niveau techniciens en marketing) consacré à la publicité.
Sommaire
A. Situation de base B. Publics cibles C. Objectifs publicitaires (effet visé) D. Concept de base
II) Phase de planification II
A. Concept média (=plateforme média) B. Cible média C. Objectifs média D. Comparaison intermédia E. Concept média / choix média F. Presse quotidienne G. Presse spécialisée / magazine (périodique) H. Publicité directe I. Télévision (chaînes nationales) J. Radio K. Publicité extérieure L. Cinéma M. Liste des supports et mix des moyens) = programme N. Calendrier - Planification de la diffusion = plan d'action O. Budget type P. Catalogues des mesures additionnelles Q. Méthodes de calcul du budget de communication
III) Théorie
A. But de la pub B. Les objectifs de marketing C. Les 4 cibles de la publicité D. Mes Sumos E. Médias classiques d'information ou above the line F. Médias non-média / secondaire /ou Below the line G. Calcul et abréviations H. GRP I. Audience J. CPM K. Les lois du marketing L. Efficacité publicitaire M. Jugement de la création publicitaire N. Controling des effets d'une campagne O. Consommation des médias
IV) Briefing
V) Sources de données
A. Achat et consommation B. MACH consumer C. IHA - Gfk D. ACNielsen Planel des consommateur E. ACNielsen Panel commercial F. Comparaison intramedia G. MACH Basic H. Telecontrol I. Net Audit
VI) Coûts de diffusion par media
A. Affichage B. Presse quotidienne 1/1 page C. Presse magazine 1/1 page D. TV E. Cinéma F. Radio
VII) Coûts de production
A. Cartes de visite B. Affiches F12 C. Photographie D. Web E. Radio F. Télé G. Cinéma H. Marketing direct I. Stand J. Déco vitrine / véhicule
A. Situation de base B. Publics cibles C. Objectifs publicitaires (effet visé) D. Concept de base
II) Phase de planification II
A. Concept média (=plateforme média) B. Cible média C. Objectifs média D. Comparaison intermédia E. Concept média / choix média F. Presse quotidienne G. Presse spécialisée / magazine (périodique) H. Publicité directe I. Télévision (chaînes nationales) J. Radio K. Publicité extérieure L. Cinéma M. Liste des supports et mix des moyens) = programme N. Calendrier - Planification de la diffusion = plan d'action O. Budget type P. Catalogues des mesures additionnelles Q. Méthodes de calcul du budget de communication
III) Théorie
A. But de la pub B. Les objectifs de marketing C. Les 4 cibles de la publicité D. Mes Sumos E. Médias classiques d'information ou above the line F. Médias non-média / secondaire /ou Below the line G. Calcul et abréviations H. GRP I. Audience J. CPM K. Les lois du marketing L. Efficacité publicitaire M. Jugement de la création publicitaire N. Controling des effets d'une campagne O. Consommation des médias
IV) Briefing
V) Sources de données
A. Achat et consommation B. MACH consumer C. IHA - Gfk D. ACNielsen Planel des consommateur E. ACNielsen Panel commercial F. Comparaison intramedia G. MACH Basic H. Telecontrol I. Net Audit
VI) Coûts de diffusion par media
A. Affichage B. Presse quotidienne 1/1 page C. Presse magazine 1/1 page D. TV E. Cinéma F. Radio
VII) Coûts de production
A. Cartes de visite B. Affiches F12 C. Photographie D. Web E. Radio F. Télé G. Cinéma H. Marketing direct I. Stand J. Déco vitrine / véhicule
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Extraits
[...] Exploiter le désir de se distinguer. Inviter à aller essayer le produit. Objectifs ciblé distributeurs : Motiver les distributeurs pour la mise en avant du produit. Inciter à faire de la pub dans presse locale Concept de base copyplateforme = plateforme créative = concept créatif) Motivation Consumer benefit Promesse (USP) Justification Promesse : vous maigrissez Consumer benefit : vous être séduisante Motivation : plaire Exemples Exemples B. Phase de planification II Dans cette phase, la conception de base est traduite en moyens publicitaires concrets. [...]
[...] En plus ce sont les femmes qui font les achats dans ce domaine. On leur attribue de ce fait une importance supérieure Type de cibles 2.2 Définition du public cible La publicité grand public et la publicité industrielle ou professionnelle La publicité industrielle s'adresse aux acheteurs (ou aux prescripteurs) professionnels, utilise plus facilement des arguments techniques, et fait appel à des média particuliers (publipostage, foires, expositions, presse professionnelle, catalogues, brochures techniques ) Si le public cible est une entreprise, définir le profil de la personne de contact dans L'entreprise : responsable mkt, directeur, etc. [...]
[...] Celui-ci accorde une importance non négligeable à l'image du produit. - Communication COOP attend de PARLIT une campagne de communication offensive et stimulant l'achat par le consommateur. COOP se montre coopératif et propose de réserver de la place dans ses propres moyens de communication. - Budget Le budget s'élève pour la première année à 2'200'000 ainsi que 300'000 pour des mesures pub additionnelles. En 2006, le budget sera réduit d'environ 20%. - Description de la campagne pub - image de la marque 2. [...]
[...] Ou au contraire, très attaché à la marque. Les motifs de la cible sont : - la sécurité : faire le choix le plus sûr, acheter une machine de qualité - l'orgueil : proposer du café de qualité - la nouveauté : posséder une machine adaptée aux tendances actuelles, lifestyle - le confort : facilité d'utilisation, service 24/24 - Economie : faire un choix proposant un bon rapport qualité/prix Critères liés à la psychologie - Hédoniste, extraverti, actif, orienté succès. [...]
[...] Ne pas inclure les media qui ne seront de toutes façons pas pris en compte ex. : TV pour budget 20'000.- ou produit d'investissement à public super-spécialisé. Calcul : 879 x 14,80 x 2(semaines) = Frs 26'018 Etonnamment, c'est plus cher de sélectionner le Pool des 8 centres principaux que le réseau national Les frais de conception, de production (impression des autocollants), de pose, d'entretien ainsi que la remise en état du véhicule à la fin du contrat sont à la charge de l'annonceur. [...]
