La publicité et les médias - publié le 30/04/2009

Résumé du document

La publicité est définie comme étant un message à but promotionnel inséré à titre onéreux dans l'un des 6 grands médias en contrepartie d'une audience et dont la présentation se démarque clairement du contenu rédactionnel du média.

Est considérée comme publicité tout publi-rédactionnel et publi-reportage.

La publicité est le plus ancien média.
Elle a pris son essor au moment de l'apparition des mass media et de la grande distribution moderne (la presse grand public et les grands magasins ont été créés au 19eme siècle).

La publicité est une communication de masse.

La publicité et la distribution : outils indispensables du développement et de la conquête des marchés de grandes consommations (...)

Extraits

[...] III – Les média - cinéma B – audience et typologie du spectateur Près de 6 Français sur 10 âgés de 6 ans et plus (58,6 interrogés au cours de l'année 2005 sont allés au cinéma dans les 12 derniers mois d'entre eux sont des assidus (au moins une fois par semaine) sont des réguliers (au moins une fois par mois mais moins d'une fois par semaine) sont des occasionnels (moins d'une fois par mois). Public : profil plutôt jeune, éduqué et de CSP supérieure, les spectateurs de cinéma sont aussi surconsommateurs d'Internet et d'autres pratiques multimédia, comme le confirme l'étude « Le Temps des Médias ». Un public à fort pouvoir d'achat. [...]

[...] Journal de la ville, affichage, Les 4 premiers secteurs annonceurs dans la PQR - Distribution : des recettes publicitaires Transports : Service : Culture et loisirs : Source Secodip 2003 III – Les média – la presse PQR : type de lectorat les jeunes lisent peu la PQR Les seniors sont sur-représentés Le taux de circulation de la PQR est souvent très élevé – certains supports ont un taux de circulation de 2,8 qui peut s'expliquer par une lecture familiale. III – Les média – la presse C5 – la PQN Unes_Dispos Le Figaro entrer Diffusion moyenne par jour : 2,2 millions d'exemplaires (OJD) IV – Les stratégies media PQN très parisienne. [...]

[...] Les CSP+ représentent des spectateurs assidus III – Les média - cinéma Les jeunes et le cinéma (source médiametrie) des 15-24 ans se sont rendus au moins une fois en salle au cours de l'année précédente, tout comme des 6-14 ans (contre seulement des 50 ans et plus). les 6-14 ans restent des spectateurs occasionnels ( des spectateurs occasionnels sont des enfants de 6-14 ans) Alors que les 15-24 ans sont de vrais cinéphiles qui fréquentent les salles de façon beaucoup plus régulière (27,7 Par ailleurs, les seniors qui vont au cinéma ont davantage tendance à être des spectateurs fidèles : de spectateurs assidus sont des seniors âgés de 60 ans et plus. Support d'audience : Cinéma est l'étude de référence dans l'univers cinématographique français. [...]

[...] Point fort : - Illusion de spot : avec la vitesse de la rame affiches savamment disposées donnent l'impression aux voyageurs de regarder un spot publicitaire d'une quinzaine de secondes, selon la technique du dessin animé un dispositif captif Point faible : Coût installation autour de euros Sidetrack : III – Les média – l'affichage Réseau interactif commercialisé en tranche horaires : Chrono Connect chez Avenir 54 Vitrines interactives au coeur de la capitale pour une communication urbaine relationnelle permet de dialoguer avec ses publics : son, image, vidéos, promotions . [...]

[...] - entreprises leaders Médiamobile (40 %du PDM) Eurotaximedia Sélection des taxis . Sur les 15.000 taxis parisiens, environ 2.000 arborent des publicités. En contrepartie, les chauffeurs de taxis empochent environ 120 euros par mois III – Les média – l'affichage Affichage dans les tunnels de Métro Les progrès technologiques permettent aujourd'hui à la publicité de s'immiscer dans le dernier espace sans pub dans le métro : les tunnels. [...]