Les fonctions remplies par les produits et évolution des besoins

Résumé du document

Que ce soit une entreprise, un organisme public ou une association, les organisations offrent différents produits pour remplir leur finalité. Un produit est un bien ou un service qui satisfait des besoins. Un produit peut cumuler un ensemble de biens et de services. Le produit peut être proposé sur un marché. Il fait alors l'objet d'un échange contre un prix. On dit que c'est un produit marchand. Lorsque le produit est proposé gratuitement ou contre un paiement indirect tel que le paiement d'impôts, le produit est dit non marchand.

Sur un marché, les besoins à satisfaire sont très variés. Un marché est le lieu de rencontre de l'offre et de la demande d'un produit, où se déterminent le prix et les quantités échangées. Pour identifier un marché, il faut au moins deux éléments : Marché = lieu + produit. Par exemple, le marché des boissons gazeuses en France, le marché des voitures de luxe en Europe…

Comment l'entreprise s'adapte-t-elle à une demande diversifiée au sein d'un même marché ?

Extraits

[...] Les fonctions remplies par les produits Un produit est un bien ou un service qui satisfait des besoins. Un produit peut cumuler un ensemble de biens et de services. Le produit peut être proposé sur un marché. Il fait alors l'objet d'un échange contre un prix. On dit que c'est un produit marchand. Exemple : le pain acheté à la boulangerie est un produit marchand qui satisfait un besoin alimentaire. Lorsque le produit est proposé gratuitement ou contre un paiement indirect tel que le paiement d'impôts, le produit est dit non marchand. [...]

[...] Il sera alors remplacé par un autre produit pour satisfaire d'autres besoins. Ainsi, un produit suit un cycle de vie en 5 étapes : - Mise au point Finalisation du produit - Lancement Le produit est juste lancé sur le marché. Les ventes sont faibles et la rentabilité est généralement négative. - Croissance Les ventes augmentent fortement. La rentabilité est moyenne, voire forte. Le nombre de concurrents s'accroît. - Maturité Les ventes sont à leur apogée mais ne progressent presque plus. [...]

[...] L'organisation doit trouver la meilleure adéquation entre l'offre de produit et les attentes du marché ou des usagers. III- Evolution des besoins et adaptation de l'offre de produit Comme les besoins évoluent, l'adéquation entre l'offre de l'organisation et la demande évolue aussi en permanence. Comment l'entreprise adapte-t-elle son produit face à l'évolution de la demande ? Le cycle de vie du produit Un produit a vocation à satisfaire un ou plusieurs besoins. Une fois les besoins satisfaits, le produit n'a plus besoin d'être fabriqué. [...]

[...] Le choix du produit à fabriquer se fait en fonction des besoins à satisfaire. Les besoins sont de plusieurs types. Maslow les a classés en cinq grandes catégories, mais cette classification peut être affinée. pyramide des besoins selon a. Maslow Survie : besoins physiologiques (faim, soif, sommeil . ) Sécurité : besoins de sécurité (protection morale et physique ) Socialisation : besoins de socialisation (amitié, affection, échange ) Estime : besoins d'estime (respect de soi, considération, prestige ) Accomplissement : besoins d'accomplissement (réalisation personnelle ) Les destinataires du produit L'entreprise modifie son action selon la cible visée. [...]