Exercices sur la politique de produit

Résumé du document

Nous sommes aujourd'hui dans une société de consommation, dans laquelle les marques jouent un rôle fondamental.
De source de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle ),115 569 demandes d'enregistrement de marques ont été effectuées à l'INPI en 1997, dont 52 811 premiers dépôts pour la même année. Aujourd'hui, Le nombre de marques en vigueur sur le territoire français s'élève à 1.040.000 environ (donnée de l'INPI).
Avant d'aller plus loin, il est important que l'on parte sur de bonnes bases, pour cela il nous faut reprendre la définition d'une marque :
“Signe, nom servant à distinguer les produits d'un fabricant, les marchandises d'un distributeur ou d'une collectivité, la marque apparaît sous une définition proche de la notion marketing actuelle dès 1846” (Le Petit Robert).

Extraits

[...] De source de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) demandes d'enregistrement de marques ont été effectuées à l'INPI en 1997, dont premiers dépôts pour la même année. Aujourd'hui, Le nombre de marques en vigueur sur le territoire français s'élève à environ (donnée de l'INPI). Avant d'aller plus loin, il est important que l'on parte sur de bonnes bases, pour cela il nous faut reprendre la définition d'une marque : “Signe, nom servant à distinguer les produits d'un fabricant, les marchandises d'un distributeur ou d'une collectivité, la marque apparaît sous une définition proche de la notion marketing actuelle dès 1846” (Le Petit Robert). [...]

[...] Chaque produit de la marque LU( a une vie autonome, ainsi, tout le monde connaît les marque Petit Prince( , Pepito( Hello( TUC( etc. Exemple de Stratégie de marque globale : Coca-cola( présente des produits dont leurs positionnements, leurs communications, leurs distributions sont identiques quelque soit le pays. Exemples de stratégies de CO-BRANDING : (et Philips( et Nivea for Men( s'associent pour créer le rasoir Cool Skin( Les rasoirs Cool Skin à 3 têtes constituent l'alternative idéale aux rasoirs à lame en vous offrant un rasage humide exceptionnel sans irriter votre peau. [...]

[...] Il est alors considéré comme un discours produisant du sens pour le consommateur (Dano,1998). Il est susceptible d'orienter les choix de celui-ci en émettant un double discours : en faisant parler le produit en tant qu'élément de l'offre (discours du produit), en parlant du produit en tant qu'élément de communication de cette offre (discours sur le produit). Dans la mesure où le consommateur évalue une offre globale (le conditionnement n'est pas dissociable du produit lui-même), il est nécessaire que l'entreprise conçoive les discours packaging qui correspondent aux attentes des consommateurs. [...]

[...] EXERCICE 6 : CONDITIONNEMENT / EMBALLAGE : Les fonctions du packaging : Définition du packaging (Mercator) : On peut définir le packaging comme l'ensemble des éléments matériels qui, sans faire parti du produit lui-même, sont vendus avec lui en vu de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs. Les 3 niveaux du packaging On distingue généralement 3 catégories (ou niveau) de packaging : L'emballage primaire C'est le contenant de chaque unité de consommation du produit ; il se trouve donc en contact direct avec ce dernier. C'est majoritairement le cas des produits alimentaires. Ex : les boites de petits pois en conserve. L'emballage secondaire C'est l'emballage qui contient un produit déjà empaqueté. [...]

[...] Des marques reconnues sur Internet = avec oo le z et le k ( Yahoo(, Wanadoo(, Kelkoo( (site de comparaison des prix), Zebank(, AKAKLIKE( (CD-Rom pour les tout-petits). Mais le dépôt de marque nécessite certaines règles : La recherche d'antériorité Il faut au préalable consulter la liste des classes puis faire une Recherche d'antériorité solutions : 1. Connexion sur le site www.icimarques.fr Recherche gratuite d'orthographe similaire. En revanche on ne connais pas les classes pour connaître la classe = Recherche supplémentaire avec un coût de par marque déposé Vrai recherche à l'INPI qui est beaucoup plus globale = Recherche d'antériorité ( Coût de pour une classe. [...]