La notion de marque - publié le 30/01/2012

Thèmes abordés

Notion, marque, qualités, fonctions, critère

Résumé du document

Marques : existent depuis l'antiquité, signe (ex : poinçon sur poterie ou fer rouge sur bétail) pour indiquer une origine. Essor particulier vers les années 20 avec l'essor progressif du marketing loi 1991 qui donne une définition : La marque de fabrique de commerce ou de serviceest un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale (entreprise).

Extraits

[...] Les qualités de la marque Qualités, promesses du produit Etre déclinable (Danone, Danette ) Original, distinction Branduit= faire d'une marque un nom commun (Frigo, Stabilo, Sopalin ) D. Les critères de validité de la marque Disponible (pas été déposée par quelqu'un d'autre) formule juridique Ne doit pas être descriptive (ex : pour vendre des chaises, il n'est pas possible de l'appeler Chaise ne peut pas comprendre à la désignation numérique, visuelle ou générique du service Ne pas doit être déceptive (pas être trompeuse vis à vis du public),trompeuse sur la nature du produit, ou l'origine géographique (ex : détergeant agressif avec comme nom Tout doux Doit respecter les bonnes mœurs Sauf autorisation spéciale, interdiction des drapeaux, armoiries et emblèmes E. [...]

[...] Les différentes formes que peuvent prendre les marques : - abreviation/diminution - un ensemble de mot (la vache qui rit) - devise/slogan - nom patronymique (Dior, Ford) - nom mythologique (Midas) - géographique (evian) - logo (Apple, Nike, Carrefour) - Conditionnement spécifique (Orangina) - Les couleurs (Ferrarie, Coca) - Sign olfactif (Zadig) - Jingle Les qualités de la marque : Facile à prononcer, mémorable, etrediclinable, original, distinctifs Ex : swepps, Hagen Dazs Pour déposer une marque il faut aller à l'INPI, cette marque reste protégé pendant 10ans, il faut donc la renouveler tout les 10ans. Si la marque n'est pas utilisé elle est annulée. En cas d'imitation on peut engager des poursuites judiciaires. [...]

[...] La notion de marque Définitions A. L'origine des marques Marques : existent depuis l'antiquité, signe (ex : poinçon sur poterie ou fer rouge sur bétail) pour indiquer une origine. Essor particulier vers les années 20 avec l'essor progressif du marketing (loi 1991 qui donne une définition : La marque de fabrique de commerce ou de serviceest un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale (entreprise). B. [...]

[...] Ex : pour un détergent agressive on ne peut pas l'appeler toutdou. - Ne doit pas être contraire à l'ordre public ou au meures - Utilisation des drapeaux sauf autorisation spéciale Les fonctions des marques : - fonction d'identification : savoir de quel type de produit il s'agit - fonction de repérage - fonction de garantie : sécurité que apport la marque - fonction de personnalisation : le faite que la marque permettre la valorisation du consommateur il va se différencier. [...]