Le marketing territorial : les outils d’attractivité d’un territoire

Résumé du document

Afin de se démarquer par rapport aux autres et ainsi faire face à une sorte de concurrence, les villes et les territoires en général ont de plus en plus recours au marketing territorial.
Cette notion dérivée du marketing est adaptée directement aux territoires dans le but d'améliorer l'attractivité locale, nationale et internationale d'un espace. Il est essentiel pour celui-ci d'avoir une bonne image à l'extérieur pour attirer des touristes mais aussi des investisseurs, des entreprises…
Pour cela, certains outils sont utilisés. Avec l'aide d'entretiens et de questionnaire, les cas de Lyon, Manchester et Montréal en sont l'exemple.

Extraits

[...] En effet, c'est à partir de 1875 que les villes et régions commencent à vouloir apparaître dans le paysage international dans le but de promouvoir leurs activités. Afin d'attirer une clientèle plus large, en terme de nombre et de provenance, certaines structures et villes commencent à utiliser des techniques de promotion internationale. Parmi elles, nous pouvons citer Biarritz ou la région des Alpes qui souhaitaient promouvoir l'activité touristique de leur territoire. Outre le caractère touristique de l'attractivité nationale et internationale des villes, aujourd'hui le marketing territorial touche plusieurs domaines : économique, social et même politique. [...]

[...] De cette manière, les entreprises, travaillant ou non à l'international, peuvent se développer plus vite et avoir une clientèle plus large. C'est un véritable levier pour elles car le gain de temps et l'accroissement de leur potentiel grandit véritablement. Ils gagnent en temps, en argent ainsi qu'en notoriété. Cela semble essentiel pour une entreprise, plus ou moins importante, d'élargir son nombre de clients. Avec les institutions locales, ce n'est pas seulement le potentiel économique qui évolue mais aussi le potentiel social, culturel, écologique . [...]

[...] Ces rencontres ont un impact très important sur les politiques de développement du territoire et de promotion touristique et peuvent être de niveau économique, culturel, social. Le but de ces événements est de promouvoir le territoire afin d'augmenter le nombre de visiteurs, de touristes et aussi à renforcer son identité basée sur les valeurs du territoire. Ces facteurs peuvent engendrer du tourisme, l'implantation de nouvelles entreprises, la création de pôles de compétitivité lorsque ce sont des entreprises qui sont ciblées. [...]

[...] Comment Onlylyon vous aident-ils dans vos activités ? En contre partie, que faites-vous pour eux ? Quels sont vos rapports directs et indirects avec l'Aderly ? Avez-vous des rapports avec les autres ambassadeurs ? Quel est la nature de ces rapports ? ANNEXE C : Questionnaire diffusé à 20 étudiants en échange universitaire à Lyon Dans le cadre d'une étude portée sur l'image de Lyon à l'étranger, je vous remercie de m'aider en remplissant ce questionnaire. Identité : Nom : Prénom : Université d'Accueil : Université d'Origine : Nationalité : Vous et la ville : Aviez-vous le choix d'autres villes françaises mise à part Lyon ? [...]

[...] Lyon confirme son attractivité internationale. ~ Fêtes consulaires : Avec 70 consulats installés sur le territoire, cette manifestation attire chaque année un public de plus en plus nombreux, une quinzaine d'ambassadeurs ainsi que des consulats honoraires. Cet évènement permet aux consulats de présenter leurs pays dans des stands avec des animations. ~ Village de la Solidarité internationale : Le Village est devenu un temps fort de dialogue avec le grand public de l'agglomération, mobilisant autour du Collectif des Associations de Développement en Rhône-Alpes (CADR), une centaine d'associations de solidarité internationale lyonnaises et de nombreux bénévoles. [...]