Le marketing international - Définition, marché, politique

Thèmes abordés

Communication, politique d'adaptation, économie de marché, analyse, mondialisation, Marketing à l'international

Résumé du document

Le marketing international est la mise en oeuvre de décisions marketing permettant la commercialisation d'un produit ou service sur un ensemble de marchés internationaux. La première étape consiste en l'analyse du marché. Comment procéder ?

Extraits

[...] détenant les principales parts de marchés ? 3.2 Analyse de la concurrence 1. Qui sont les concurrents et comment les classeriez-vous? 3.Débouchés sur le marché 2. À quelles normes gouvernementales (p. ex. consommation, hygiène et sécurité, etc.) le produit doit-il répondre? 3. Existe-t-il des exigences en matière de coproduction et d'assemblage pour les entreprises étrangères? 4. [...]

[...] Fuseau horaire 2.1 Analyse des facteurs géographiques 2. Analyse de l'environnement d'affaires - climat, de l'emplacement géographique, des frontières, des reliefs à l'intérieur des terres, des fleuves/rivières. - la répartition de la population sur le territoire (densité, distance par rapport à certaines réalités géographiques, ) § 2.2 Analyse des facteurs socioculturels (consommateurs) 2. Analyse de l'e nvironnemen d' t affaires § 1. Prendre en compte les coutumes, des normes culturelles et religieuses, certaines habitudes de consommation § 2. Vérifier les pratiques commerciales et celle de la population (habitudes d'achats, heures et jours de magasinage), § 3. [...]

[...] des exonérations de taxes, impôts ? des zones franches ? § 3.1 Profil des industries/secteur d'activité 1. Décrivez la structure de l'industrie du marché-cible d'exportation 3. Débouchés sur le marché 2. Décrivez les types d'industries (primaire, secondaire, tertiaire) et la part de chacune Décrivez la croissance de ce secteur Rang mondial de ce secteur. Volume de production (historique de la production) Types de produits fabriqués Y a-t-il saturation sur le marché national ? 7. Quelles sont les entreprises les plus dynamiques dans ce secteur ? [...]

[...] Permettre l'adaptation ou non aux différentes contraintes nationales (langue, normes, culture, circuits de commercialisation Particularités du marketing international degré d'internationalisation de l'Entreprise, Gestion des différences entre les environnements nationaux. Budget Marketing international Analyse du marché Mix Marketing Analyse du marché 1. Information générale sur le pays 1. Continents / marchés 2. Faits historiques succincts et saillants 3. Jours fériés (fêtes nationales et religieuses) 4. Langue officielle et langue de travail 5. Pratiques religieuses 6. Infrastructures Données politiques (type de régime répartition des pouvoir, partis, ) 8. [...]

[...] Evoquez les relations interpersonnelles 2.4 Environnement technologique 2. Analyse de l'environnement d'affaires Le marché visé est-il avant-gardiste, similaire, rétrograde par rapport au marché canadien ? (voir cycle de vie et modèle de Vernon) 2.5 Environnement économique 1. Quels sont les indicateurs monétaires en faveur de ce marché ? secteur d'activité (taux de croissance, PIB, inflation, taux d'emploi, de chômage, ) ? 2. Le taux de change est-il en faveur de l'e uro? 3. Le coût des salaires et les autres coûts liés à la production, sont-ils favorables pour l'entreprise désireuse de d'implanter ? [...]