Le marketing d'influence en tant qu'outil de marketing

Thèmes abordés

Marketing d'influence, outils, réseaux sociaux, popularité, entreprises, marques, consommateurs, besoins, communication, célébrités, influenceurs, chanteurs, sportifs, mimétisme, facteurs, créateur de contenus, télé-réalité, nouveaux comportements, smarthphone, voyage, internet, agences, taux de satisfaction, retour sur investissement, promotion d'un produit, achat, campagnes nouvelles générations, dérives, produits de mauvaise qualité, dangereux, arnaques, partenariat

Résumé du document

L'essor qu'ont connu les réseaux sociaux au cours de ces dix dernières années a entrainé une modification des comportements humains. Facebook, Instagram ou TikTok ont vu éclore de nouvelles stars : les influenceurs. Ces influenceurs peuvent être des célébrités dans leur domaine (sport, cinéma, musique, télé-réalité) ou des créateurs de contenu digital. Leur popularité se mesure aux nombres d'abonnés ou de likes qu'ils possèdent. Mais au-delà du contenu qu'ils produisent et publient à titre personnel, ils jouent également un rôle pour des entreprises et des marques à la recherche de campagnes marketing ciblées et lucratives.

Extraits

[...] Ces célébrités sont désormais des créateurs de contenu qui ont développé de réelles « communautés » sur les réseaux sociaux (YouTube, Vine, Instagram). En France c'est également à cette période que les émissions de télé-réalité se multiplient, mettant en scène des personnes faisant la fête aux quatre coins de la planète. Un véritable basculement va alors avoir lieu et va permettre à ces personnalités de devenir les nouvelles égéries de grandes marques comme d'entreprises plus petites. C'est la (re)naissance du marketing d'influence. La puissance du marketing d'influence . [...]

[...] Le marketing d'influence, un outil indispensable ? Le marketing regroupe toutes les techniques qui ont pour objectif d'étudier et d'influencer les besoins et les comportements des consommateurs afin de proposer un produit y correspondant. Le marketing est intimement lié à la psychologie du consommateur et à la communication. Depuis les années 1930 et le développement du cinéma, les marques font appel à des célébrités pour faire la promotion de leurs produits. Ces célébrités jouent donc depuis la nuit des temps le rôle « d'influenceur ». [...]

[...] Le marketing d'influence a donc connu des temps forts et des périodes plus compliquées. Bien sûr, il existe des influenceurs réalisant des partenariats de qualité en accord avec leurs valeurs et leur mode de vie. Cependant, il est nécessaire de prendre du recul sur les campagnes que l'on peut voir au quotidien sur les réseaux sociaux. Une entreprise a néanmoins tout intérêt à se tourner vers cet outil marketing permettant d'obtenir de bons résultats si ses campagnes sont réalisées de manière cohérente et pertinente. [...]

[...] En 2021 on estimait que 90% des entreprises utilisant le marketing d'influence souhaitait continuer à y avoir recours. La même année, un sondage réalisé aux Etats-Unis établissait que 3/4 des utilisateurs de 13 à 38 ans de réseaux sociaux suivaient au moins un influenceur. Ces influenceurs mettent en place de réelles stratégies et techniques visant à développer une relation avec leurs abonnés. Ce lien presque amical créé une confiance qui peut, par la suite, être exploitée par des marques souhaitant faire la promotion d'un produit. [...]

[...] Il peut également être intéressant de faire appel à des experts pour promouvoir ses produits afin d'accroître la crédibilité de la campagne. La seconde idée est d'impliquer ses potentiels clients dans la campagne de publicité, un prospect impliqué est un client qui pourra être fidélisé plus facilement. Le client doit sentir que la marque propose autre chose qu'un simple achat. De même, il est important de privilégier un influenceur ayant un taux d'engagement important de façon à optimiser les leads. Le troisième point à considérer est le budget à allouer à sa campagne. [...]