Le marketing durable des entreprises

Thèmes abordés

marketing durable, entreprises, responsabilité sociétale des entreprises, politiques de développement durable, enjeux du marketing durable, Danone, Google, Toyota, Apple, Responsabilité Sociétale des Entreprises

Résumé du document

D'après plusieurs ouvrages, le marketing serait né dans les années 1950 aux États-Unis accompagnant la période des Trente Glorieuses. Or, de nombreux historiens et spécialistes pensent que cette information est totalement fausse et qu'il faut remonter bien auparavant pour trouver les origines du marketing. Certains décrivent même Jésus-Christ comme la première icône du marketing. Mais plus sérieusement, la majorité des spécialistes remettant en cause les origines du marketing s'accordent à dire qu'elles seraient apparues plutôt au 19e siècle en Angleterre, et ensuite aux États-Unis après 1870. Les marques, le design des produits et le travail des emballages apparaissent effectivement dans la deuxième moitié du 19e siècle. La marque de boisson gazeuse Coca-Cola a par exemple été déposée en 1886.

Extraits

[...] D'autres projets à l'initiative de la firme exposent sa volonté d'imprégner son développement vers un mode durable tel que Google.org qui a plusieurs objectifs : le développement des énergies renouvelables, promouvoir les véhicules électriques, anticiper les problématiques liées au changement climatique et aux maladies infectieuses, aider les services et soutenir financièrement les PME dans les pays en voie de développement Danone Afin de citer une entreprise française, Danone occupe la 9e place du classement Best Global Green Brand 2014. La marque domine ce classement dans son secteur. Danone a principalement concentré son portefeuille de produit sur les yaourts. L'entreprise est à l'écoute de ses clients. Danone fait notamment des efforts pour développer ses produits vers les attentes de santé et de respect de l'environnement. Danone a pris le virage du développement durable depuis de nombreuses années. [...]

[...] Les différentes approches du marketing durable[7] Le marketing durable peut se présenter de différentes manières. On distingue trois approches du marketing durable pouvant être complémentaires Le marketing vert Cette démarche consiste à vendre des produits et/ou services verts, c'est-à- dire ayant une valeur écologique ou sociale. L'avantage pour l'entreprise est de pouvoir communiquer avec transparence sur son produit et sa conception puisque c'est dans ce processus, dans le cycle de vie du produit, que l'argument de vente est présent. Et le positionnement du produit est alors soutenu par la démarche de conception. [...]

[...] À partir des années 1950/1960, le marketing deviendra alors un concept, une science. Avec la mondialisation qui amène la concurrence à son paroxysme, le marketing de masse laisse progressivement apparaître le marketing moderne, un marketing spécialisé Définition Selon les célèbres professeurs Philip Kotler et Bernard Dubois, Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec autrui de produits et services de valeur Autrement dit, le marketing tente de maintenir un échange mutuellement satisfaisant entre une organisation et ses cibles, dans le but d'atteindre ses objectifs. [...]

[...] Google fait partie des entreprises où il fait bon vivre pour ses salariés. Depuis 2006, elle est toujours présente dans le classement annuel Best Place To Work.[18] L'entreprise choie ses employés par un environnement de travail agréable, en les gâtant à Noël par de nombreux cadeaux avec notamment les derniers smartphones de la marque ou encore en leur donnant de temps libres pour leurs projets personnels par exemple. Des salariés en temps libre dans les locaux de Google[19] L'entreprise sensibilise également ses employés au développement durable en promouvant les modes de consommation responsables ou les transports écologiques tels que l'utilisation de véhicules hybrides ou de vélo. [...]

[...] Seulement des entreprises mesurent le ratio coûts/bénéfices d'au moins une action de RSE. Dans son étude de septembre 2010 sur le reporting de 125 grandes entreprises mondiales, l'ORSE a pu dégager quelques statistiques concernant les achats responsables des entreprises parlent d'achats responsables dans leur rapport annuel avec d'entre elles qui place ce sujet comme prioritaire dans leur politique de RSE des groupes interrogés déclarent analyser les performances de leurs fournisseurs en matière de RSE. Des disparités entre les entreprises se perçoivent au niveau de la transparence de leurs rapports, d'abord d'un point de vue géographique des entreprises européennes ont des rapports considérés comme avancés sur leurs achats responsables par l'ORSE contre sur le continent asiatique et en Amérique. [...]