Le marketing : définition et émergence du concept

Thèmes abordés

Définition du marketing, émergence du marketing, marketing viral, stratégies push, stratégies pull, économie de marché, merchandising, flux d'or, trade marketing, stratégie d'écrémage, marketing tribal, cycle du produit, matrice ADL

Résumé du document

Le marketing viral correspond à toutes les campagnes utilisées par les entreprises par les marques via le web, internet, etc. Les entreprises qui en sont à l'origine essaient de faire en sorte que les consommateurs n'aient pas conscience que les entreprises en sont à l'origine. C'est le buzz marketing (vient du sujet de conversation des individus préférés qui est l'expérience de consommateur). L'objectif des marques est que les clients postent des commentaires positifs sur leur marque ou produits. L'enquête de Marketing Magazine (avril 2000) a posé la question suivante : "quand je vous dis marketing, quels sont les 3 mots qui vous viennent spontanément à l'esprit ?"

Les principales réponses :
Quelque chose qui a un rapport avec le commerce (71%)
Quelque chose qui sert à faire vendre (46%) plus qu'à acheter (21%)
Quelque chose qui n'est pas très éloigné de la publicité (48%)
Il évoque ensuite le marché (13%), les produits (12%), les études (10%) et les marques (6%).