Les limites de la matrice BCG

Thèmes abordés

Limites, matrice, BCG

Résumé du document

La matrice BCG, comme outil d'analyse marketing, présente certaines limites. En effet, il est à noter que cet outil ne prend en compte que les flux financiers.

Extraits

[...] Les limites de la matrice BCG La matrice BCG, comme outil d'analyse marketing, présente certaines limites. En effet, il est à noter que cet outil ne prend en compte que les flux financiers. Les critiques que l'on peut apporter à cet outil d'analyse sont les suivantes : La matrice BCG oublie deux facteurs importants dans la détermination de l'avantage concurrentielle, qui sont l'innovation et la technologie. Elle ne prend en compte que le coût, ce qui serait pertinent pour des DAS qui profitent d'un effet d'expérience. [...]

[...] Mais ce n'est pas toujours le cas, en effet les DAS dits poids morts peuvent être très utiles pour une entreprise si l'on prend en compte les synergies qui peuvent exister entre les différents DAS. De plus il ne faut pas omettre que l'organisation interne d'une firme est à prendre en considération et qu'abandonner une activité ainsi n'est pas chose facile. L'analyse laisse derrière elle la possibilité de ressources financières externes (emprunt, entrée en Bourse ) et repose sur un principe d'autofinancement. Il faut également mettre en évidence que les transferts de flux financiers entre des DAS ont des répercussions sociales et comportementales qui ne sont pas intégrés dans la matrice BCG. [...]