Les études quantitatives

Résumé du document

On distingue deux stratégies différentes d'études quantitatives nommées recensement (interroger individuellement toute une population) et le sondage (enquête réalisée auprès d'un échantillon ou d'un sous ensemble d'une population donnée). Le sondage est une enquête auprès d'un échantillon qui permet de connaître les caractéristiques, les opinions, des intentions d'achats, des attitudes ou des comportements passés.

Le recensement a pour but de dénombrer des caractéristiques dont les résultats sont longs à exploiter et publier. Il nécessite des moyens humains financiers et matériels très importants, qui sont proportionnels à la taille de la population cible. Le recensement est donc utilisé la plupart du temps lorsque la population est de taille réduite comme pour étudier des acheteurs ayant un profil très précis par exemple.

Extraits

[...] Voici les principales méthodes empiriques utilisées : La méthode des quotas, l'échantillonnage sur place et la méthode des itinéraires. En les utilisant, il faut faire attention au profil, aux caractéristiques des sondés, au chemin, voie, heure, lieu et point d'enquête. Pour fixer la taille d'un échantillon par une méthode empirique, et notamment pour la méthode par quotas, on utilise souvent la méthode de Kish ou la méthode par croisements souhaités. La méthode de Kish Pour l'appliquer, il faut partir du fait qu'un sondage probabiliste possède une marge d'erreur beaucoup plus faible qu'un sondage par quota. [...]

[...] Un tel sondage coûte entre 20 et 30 euros. Par téléphone On utilise des échantillons nominatifs. Le taux de réponse est très élevé comparé aux autres types de sondages : 30% à 40% de réponse. Il est assez rapide mais implique d'être court et simple sauf si un rendez-vous téléphonique est convenu avec le sondé.On estime entre 35 à 75 euros pour un sondage avec des télés enquêteurs. Mais il existe également des sondages automatiques coutant 1 à 5 euros maximums. [...]

[...] Ensuite, il faut calculer ce que l'on appelle la taille nécessaire notée N : N = (taille de la case) / (le pourcentage de la ligne * le pourcentage de la colonne). Dans notre exemple, N = 0.8 * 0.2 Les méthodes probabilistes Ces méthodes permettent de calculer les marges d'erreur. On en distingue 4 sortes : le sondage aléatoire simple, le sondage aréolaire, le sondage en grappes, le sondage à plusieurs degrés. Au contraire des méthodes empiriques, elles ont besoin d'une base de sondage. Les sondages aléatoires simples On les appelle également sondages au hasard. [...]

[...] Il est de coutume de combiner la méthode des quotas avec ce sondage. Le sondage en grappes On tire au hasard au minimum 30 éléments que l'on appelle grappe dans une base de sondage. Ensuite on interroge tous les individus de cette grappe. Pour comprendre plus facilement, voici un exemple concret : une association est une grappe composée de membres. On utilise le sondage en grappes surtout pour deux cas : - Lorsque l'on a en notre possession une base de sondage de grappes alors qu'une base de sondage d'individu nous fait défaut (annuaire d'association). [...]

[...] Exemple : on tire au sort 10 régions sur les 22 métropolitaines. Sur ces 10 régions, on tire 20 départements. Sur ces 20 départements, on tire 30 communes et enfin on interroge les maires de chacune des communes. On peut utiliser des découpages administratifs déjà effectués, les tirages au sort sont faciles à mettre en place. III) Les méthodes d'administration des questionnaires A domicile sans rendez-vous Les questionnaires sont riches et par conséquent sont longs, on estime à un peu moins d'une heure le temps nécessaire. [...]