Le géomarketing et le système d'information géographique: comment optimiser certaines actions marketing?

Résumé du document

Plus qu'un système précis, le géomarketing fournit des indicateurs pertinents et fiables sur les découpages du territoire de l'entreprise, et représente ses axes de développement potentiels, comme ses faiblesses. Ainsi, il permet une bonne veille concurrentielle, la coordination des plans de développement de réseaux et la détection de prospects importants, mais également l'optimisation de l'organisation et de l'action commerciale et marketing.
Voici présenté en quelques lignes l'utilité du marketing géographique et ses quelques avantages. Mais finalement qu'est ce exactement que le géomarketing, comment l'utiliser, quels sont les outils indispensables à sa mise en œuvre, à quel niveau peut-on l'utiliser ? Autant de question auxquelles nous tenterons de répondre ici.

Extraits

[...] Ces données sont disponibles suivant les cas en format cartographique ou sous forme de données tabulaires. Les cartes et données environnementales Elles réunissent les informations sur l'environnement, le climat, les risques liés à l'environnement, les images satellites, la topographie et les ressources naturelles. Les cartes et données de références mondiales Elles illustrent une représentation mondiale intégrant les frontières et toutes les informations liées à chaque pays (populations, revenus, PIB, économie ) Comment trouver les données dont j'ai besoin ? S'il existe plusieurs offres de données en France et dans le Monde, celles ci ne sont pas toujours exhaustives et compatibles les unes avec les autres. [...]

[...] Ces systèmes requièrent quelques règles (spécifiant comment assembler ces composants) et des capacités d'analyse très limitées. Si certains logiciels de CAO sont proposés pour la mise en œuvre de solutions SIG, leurs capacités demeurent très réduites et inadaptées pour l'analyse et la gestion d'importantes bases de données géographiques. Traitement d'image et GPS Le traitement et l'interprétation d'image sont à la fois l'art et la science permettant de mesurer notre planète grâce aux satellites, à la photographie aérienne et à l'utilisation des GPS. [...]

[...] Croiser la nature d'un sol, sa déclivité, la végétation présente avec les propriétaires et les taxes payées est un exemple d'analyse sophistiquée que permet l'usage d'un SIG. Visualisation Pour de nombreuses opérations géographiques, la finalité consiste à bien visualiser des cartes et des graphes. Une carte vaut mieux qu'un long discours. La carte est en effet un formidable outil de synthèse et de présentation de l'information. Les SIG offrent à la cartographie moderne de nouveaux modes d'expression permettant d'accroître de façon significative son rôle pédagogique. [...]

[...] Les relations entre les informations apparaissent plus évidentes, leur apportant une valeur ajoutée indéniable. C'est à partir de données d'origines diverses, traitant de thématiques différentes qu'il sera possible grâce à un SIG de produire une information nouvelle et pertinente apportant un nouvel éclairage sur le sujet traité. Les SIG vous offrent tous les outils modernes pour créer des cartes, y intégrer des informations, visualiser les scénarios, résoudre des problèmes complexes, présenter efficacement vos idées et mettre en place des solutions efficaces comme jamais auparavant. [...]

[...] Les objets polygonaux (territoire géographique, parcelle ) sont, quant à eux, représentés par une succession de coordonnées délimitant une surface fermée. Le modèle vectoriel est particulièrement utilisé pour représenter des données discrètes. Le modèle raster Le modèle raster, quant à lui, est constitué d'une matrice de points pouvant tous être différents les uns des autres. Il s'adapte parfaitement à la représentation de données variables continues telles que la nature d'un sol Chacun de ces deux modèles de données dispose de ses avantages. Un SIG moderne se doit d'exploiter simultanément ces deux types de représentation. [...]