Les fondamentaux de la marque

Résumé du document

Cette présentation PowerPoint présente une synthèse sur le concept de marque en marketing : son histoire, les différentes stratégies de communication, une classification des différents types de marques, etc.

Extrait :
"Histoire de la marque
Productions artisanales de l'antiquité
=> Technique d'identification
Sceau de la corporation au Moyen-Age
=> Garantie de qualité et non-concurrence
Révolution industrielle
=> Signature promotionnelle des produits
Epoque moderne: produits innovants
=> Univers symbolique"

Extraits

[...] Marque suiveur La simplicité suivre le leader ou le challenger pas d'innovation éviter les erreurs des autres notoriété assistée forte, spontanée faible valeur d'attribution des produits faible pas une marque référente Economique et rentable (forte valeur ajoutée) peu de frais (innovation, marketing, publicité) indices de consommation élevés (bien distribuée, moins chère, qualité proche de celle du leader) peu dynamique, peu de lien affectif Cristaline versus Evian ou Vittel Position instable, souvent menacée manque de sens ne peut véritablement innover menacée par les nouveaux entrants et les MDD Marque suiveur Position stratégique se résigner à suivre le leader ou le challenger bénéficier de leur expérience Souvent très rentable Marque de spécialiste ou niche Stratégie de spécialiste très pointue à l'intérieur d'un marché cible bien précise notoriété assistée bonne, spontanée faible auprès de l'ensemble de la cible Marque forte sur une cible restreinte identité forte, forte valeur d'attribution innovante, valeur ajoutée importante (malgré une très faible PDM) riche en sens légitimité : savoir-faire et son expertise Distribution souvent spécialisée s'ouvre parfois à la grande distribution ou ouvre ses propres points de vente Jeep Marque de spécialiste ou niche Marque qui possède une certaine spécificité S'adresse à une cible restreinte Elle peut correspondre à un besoin spécifique d'une cible (ethnique, climatique, de taille, de poids, de religion ) marque niche (John Frieda) Elle peut proposer un savoir-faire spécifique sur un segment de consommateurs installant des relations privilégiées avec ces consommateurs marque spécialiste (Castorama) Sémantique Leader Pouvoir Puissance Imposer Paternalisme Sécurité Oppression Challenger Adolescence Opposition Agilité Vitalité Agitateur . [...]

[...] Éléments construisant la Notoriété Nom, identité graphique et sonore Packaging, merchandising Publicité Toute forme de communication Typologie des marques en fonction de leur degré de notoriété Marque monopole Marque générique Marque dominante Marque connue Marque de second rang Marque Monopole On ne connaît qu'elle sur son marché ou dans son secteur Rien à voir avec son image Position jamais définitive. [...]

[...] Spécialiste Autonome Isolé Profondeur Expertise . [...]

[...] Ne serait-ce que de nom » Indispensable pour construire la marque Se construit sur le long terme Se consolide sur le cœur de cible Une bonne notoriété assistée et une notoriété spontanée faible vieillissement de la marque ou marque niche Notoriété qualifiée « Quels sont les produits de cette marque que vous connaissez?» Associe Notoriété et Attribution Le produit pivot sera souvent cité Vérifier si les extensions sont connues Notoriété importante, mais non qualifiée signe d'une banalisation ou du vieillissement de la marque Facteurs influençant la notoriété Part de marché (PDM) Présence dans les linéaires (DN et DV) Extension sur des marchés différents. [...]

[...] Quels sont ses atouts et ses faiblesses? [...]