La fonction marketing et la démarche marketing

Thèmes abordés

Fonction marketing, démarche marketing, stratégie marketing, marketing opérationnel, besoins des consommateurs, arrêté du 18 février 1987, marketing de masse, segmentation de l'offre

Résumé du document

Il existe plusieurs définitions : celle qui insiste pour dire que le marketing est un processus d'adaptation de l'offre à la demande ; un arrêté du 18 février 1987 relatif à l'enrichissement du vocabulaire économique et financier. La mercatique est l'ensemble des actions destinées à détecter les besoins et adapter en conséquence de façon continue la production et la commercialisation. La mercatique a pour objectif de constater ou prévoir éventuellement stimuler ou renouveler les besoins des consommateurs.

Extraits

[...] La fonction marketing va au dela de la fonction commerciale. Il ne s'agit pas de vendre ce qui est produit uniquement mais de produire et commercialiser ce que le marché attend. Le role de la fonction commerciale est de vendre les produits au service de l'entreprise. Elle est présente dans toutes les entreprises car c'est elle qui génère le Chiffre d'affaire. Elle va développer et entretenir son portefeuille de clients. La fonction marketing elle est porteuse d'une vraie démarche pour conquérir le marché et repondre aux besoins des clients. [...]

[...] La pression concurrentielle oblige les entreprises à adapter leur offre à la demande des consommateurs et de façon continue. Pour anticiper les besoins des consommateurs et les variations de la demande les entreprises vont observer etudier et analyser le marché des consommateurs. L'objectif est de mieux satisfaire le consommateur et de le fideliser. Il faut pousser le client à venir et aussi attirer le client vers les produits de l'entreprise. Les besoins vont être analyser pour determiner la production et s'assurer le succes commercial du produit. [...]

[...] Les entreprises qui produisent vendent leur production à des distributeurs qui vont se charger de mettre l'offre en valeur et de le faire acheter. Parmi les distributeurs ont distingue : – les commercants indépendant – les commercants indépendant regroupés dans le cadre du commerce associé. – Le commerce intégré qui est une forme de commerce qui regroupe des points de vente appartenant à de grandes enseignes nationales et gérer par des salariés. Les achats sont gérés par les centrales d'achats. III) La démarche marketing. [...]

[...] Ces actions peuvent porter sur la politique de produit pour innover par exemple, sur la communication ou voir sur le prix. le marketing individualisé ensemble des techniques en direction du client ou des prospets pris individuellement dans le but de proposer une offre personnalisée qui répond à leur demande. L'entreprise essaye de créer des relations individuelles avec les clients. le e-marketing L'ensemble des pratiques marketing sur internet. En matière d'étude et de prévisions, cybersondage, test en ligne. Au niveau du marketing opérationnel la communication est facilité, internet peut être utilisé comme un média. Internet est un outil de distribution. [...]

[...] Chapitre 1 : La fonction marketing et la démarche marketing qu'est ce que le marketing? Mercatique. définitions Il existe plusieurs définitions : Celle qui inciste pour dire que le marketing est un processus d'adaptation de l'offre à la demande. – arrêté du 18 Fevrier 1987 relatif à l'enrichissement du vocabulaire économique et financier. La mercatique est l'ensemble des actions destinées à détecter les besoins et adapter en conséquence de façon continue la production et la commercialisation. La mercatique a pour objectif de constater ou prévoir éventuellement stimuler ou renouveller les besoins des consommateurs. [...]