Études et recherches en marketing : les études documentaires, quantitatives et qualitatives

Thèmes abordés

Études, recherches, marketing, études, documentaires, quantitatives, qualitatives

Résumé du document

Les études quantitatives tentent de mieux comprendre à travers le sondage comment est structurée la demande, et de répondre de manière chiffrée à des questions du type : « qui ? », « où ? », « combien ? », « quand ? », à quelle fréquence ? ».

Extraits

[...] . < number > Etudes et Recherches en Marketing < number > II. LES ETUDES QUANTITATIVES 529.jpg < number > Les techniques d'étude Recherche documentaire Études qualitatives Études quantitatives < number > Les études documentaires Objectif : L'étude documentaire est un préalable à toute étude approfondie (qualitatives ou quantitatives). Une étude documentaire permet: 1. délimiter un problème mal déni ou trop vaste clarifier certains concepts réunir et d'analyser des informations facilement accessibles. < number > Les Études Qualitatives Comment ? Pourquoi ? [...]

[...] < number > Les procédures de sélection de l'échantillon ou méthodes d'échantillonnage Les échantillons par quotas. l'échantillon étudié doit sensiblement avoir la même composition que la population totale: exemple: le sexe, l'âge, la CSP, la région , la catégorie de la ville habitée, le niveau d'instruction ) - la justification théorique: l'échantillon sera représentatif de la population étudiée, il le sera aussi du point du vue des critères retenus sur lesquelles porte l'enquête ( habitudes, comportements, opinions ) < number > Les procédures de sélection de l'échantillon ou méthodes d'échantillonnage Les échantillons par quotas (Suite) - Avantage : l'économie - inconvénient: présente des dangers ou difficultés. [...]

[...] », « combien? », « quand? », à quelle fréquence? ». employment_questionnaire.jpg < number > Les études quantitatives La réalisation d'une enquête comprend plusieurs étapes : 1. Le choix de la population étudiée 2. La rédaction du questionnaire 3. [...]

[...] < number > Les Études Quantitatives Combien ? < number > L'étude quantitative L'étude quantitative passe par la conduite de sondages, sur la base d'un échantillon d'individus représentatifs du marché. < number > L'étude quantitative Valider les hypothèses Quantifier : répondre à la question « Combien ? » Recenser : interroger tous les individus d'une population donnée Sonder : enquête sur un sous-ensemble d'une population < number > Les études quantitatives Mode d'administration : Il existe principalement quatre sources quantitatives : 1. L'utilisation de base de données existantes L'expérimentation en laboratoire : situation créée et contrôlée par le chercheur L'expérience naturelle : - Avantage : environnement non-contrôlé - Inconvénient : mise en situation réelle L'enquête : lorsque les données sont indisponibles, on interroge une population ou une partie de la population sur une situation. [...]

[...] La collecte des données (phase de terrain) 4.L'analyse des variables et leur relations. < number > Les études quantitatives Mener une enquête quantitative entrainera inévitablement d'abord plusieurs points spécifiques/: Le choix de la population mère, Le choix du type d'échantillonnage, La détermination de la taille de l'échantillon. Exemple: si l'on veut savoir combien de marocain boivent du café à leur petit déjeuner: - soit les interroger tous - soit un interroger un échantillon qui représentera la population < number > Les principes de sondage Une population contient des éléments que l'on peut dénombrer : unités statistiques ou individus. [...]