Les études de marché : un enjeu de la politique de la concurrence

Résumé du document

L'étude de marché est définie comme « l'étude prévisionnelle des débouchés d'un produit donné, ou des produits d'une branche d'activité ou même d'un pays » (dictionnaire Larousse). Il s'agit donc d'un travail de collecte et d'analyse d'informations qui a pour but d'identifier les principaux traits caractéristiques d'un marché et son potentiel.

En plus de leur caractère utilitaire lorsqu'il s'agit de commercialiser un produit, les études de marché peuvent également être un outil au service des politiques de la concurrence et de la consommation.

Extraits

[...] Le but méconnu des études de marché réalisées à la demande d'entreprises privées Une note sur les études de marché réalisées par les autorités de concurrence ne serait pas complète sans évoquer l'autre aspect des études de marché, à savoir les études de marché réalisées par les entreprises privées. Les études de marché privées ont un but sensiblement identique à celles réalisées par les autorités de concurrence : une meilleure connaissance du secteur concerné. Ces études sont réalisées par des entreprises désireuses de se positionner sur un marché dont elles désirent connaître à l'avance les rouages. Ces études permettent de répondre à des questions diverses telles que : Quel sera le produit vendu ? A qui sera-t-il vendu ? Comment sera-t-il vendu ? [...]

[...] En plus de leur caractère utilitaire lorsqu'il s'agit de commercialiser un produit, les études de marché peuvent également être un outil au service des politiques de la concurrence et de la consommation. Ainsi, il convient de débuter cette étude par les enjeux représentés par les études de marché avant de se poursuivre par un récapitulatif des difficultés qu'elles soulèvent (II). Enfin, sera évoqué un aspect méconnu des études de marché, à savoir les études réalisées à la demande d'entreprises privées (III). [...]

[...] Par une telle démarche, on fait du consommateur un acteur et un gardien du droit de la concurrence, ce qui lui permet d'être à même d'agir pour faire respecter celle-ci[1]. Les difficultés soulevées par les études de marché Les études de marché soulèvent des problèmes importants quant à leur mise en œuvre et issue Les difficultés soulevées par la procédure à suivre lors d'une étude de marché Les fishing expeditions : Il est important pour les autorités de concurrence d'établir des critères permettant de choisir de manière neutre les secteurs à examiner afin de favoriser la transparence et éviter un comportement partial. [...]

[...] Il arrive qu'au cours de ces études, des faits susceptibles de donner lieu à une enquête sanctionnant un comportement anticoncurrentiel soient découverts. Il est important que dans ce cas, ce soit une autre entité qui ait connaissance de cette affaire. La raison en est simple : l'autorité chargée de l'étude de marché a déjà un a priori puisqu'elle a déclenché cette enquête, il est donc nécessaire qu'une nouvelle autorité, vierge de tout jugement reprenne les faits allégués et les vérifie[3]. [...]

[...] Les résultats émanant des études de marché semblent être exploités au mieux dans cette configuration. Il faut toutefois encourager les pouvoirs en place à accorder du crédit aux études de marché hors période de bouleversement législatif ou réglementaire. Les études de marché ne doivent pas être utilisées à sens unique ; elles doivent servir de base durable à des réflexions sur les marchés en cause et ne pas être uniquement ponctuelles. La durée : Certaines entreprises se plaignent de la durée des études de marché (plusieurs années). [...]