Qu'est-ce qu'une étude de cas ?

Résumé du document

Appelée étude de cas ou recommandation stratégique, réponse client, dossier client... Autant dʼappellations pour qualifier le document stratégique réalisé (par lʼagence de communication, de publicité, la centrale dʼachat ou la régie publicitaire), en réponse à la demande client.

Extraits

[...] ETUDE DE CAS 9 mars 10 Une étude de cas cʼest quoi ? Appelée étude de cas ou recommandation stratégique, réponse client, dossier client, reco, reco stratʼ . Autant dʼappellations pour qualifier LE document stratégique réalisé ( par lʼagence de communication, de publicité, la centrale dʼachat ou la régie publicitaire), en réponse à la demande client II/ Comment ça marche ? . et qui fait quoi ? Lʼannonceur Au départ il y a le brief client. Cʼest le document de travail fournit par lʼannonceur. [...]

[...] On consomme une image de soi que lʼon veut donner et se donner. Positionnement psychologique: valeur plaisir, bénéfice psychologique. La motivation psychologique conduit à consommer lʼobjet. La communication est ici suggestive La Stratégie de création ou copy strat» Instructions données aux créatifs pour concevoir le message. Mettre en place une strat de créa pour la cible principale Définir la promesse ( avantage produit objectif, psychologique pour le consommateur) Quelle bonne raison puis je proposer dans le cas qui me concerne pour obtenir le comportement que je souhaite ? [...]

[...] styles de vie, comportement, freins, motivations,attentes Si besoin précisez les cibles abandonnées pour des raisons budgétaires. Soyez aussi concret que possible. Le Positionnement Positionner un produit/marque, cʼest déterminer la situation quʼil occupe sur le marché par rapport à ses concurrents directs ou indirects. Cʼest promouvoir un objet en ciblant des individus. Le positionnement dans lʼesprit du consommateur et bâtir au produit une personnalité pour lui donner une place distincte sur le marché, différente de ses concurrents mais sans décalage par rapport à la qualité. [...]

[...] combien de fois . - Caractéristiques psychosociologiques des utilisateurs et non utilisateurs ( freins, motivations, attentes . ) - Caractéristiques de la consommation: saisonnalité, régionalisation. Le Diagnostic Général Synthèse de la partie sui met en évidence les menaces et opportunités afin de montrer ce vers quoi lʼentreprise devra tendre sans donner les moyens pour y parvenir lignes max. Le problème à résoudre Il peut y avoir un ou plusieurs, cʼest à vous de les classer par ordre dʼimportance et de le formuler par une question II/ Stratégie de communication Une stratégie de communication cʼest quoi ? [...]

[...] Sous quelle forme le dire? Auprès de qui lʼobtenir Ou va tʼon le dire ? Quand va tʼon le dire ? La réponse Lʼobjectif La strat de com La stratégie créative La création du message La cible de communication Le plan dʼaction ou strat des moyens Le calendrier Objectifs Marketing/commerciaux et de communication Objectifs marketing et commerciaux: Listez les et hiérarchisez les, du plus important au moins important. Si possible chiffrez les, précisez le délai Objectifs de communication: Image ( faire aimer le produit affectif lʼindividu évalue positivement ou négativement lʼobjet de communication.Ces objectifs se rapportent à lʼimage et au positionnement de lʼobjet de la com dans le cerveau de lʼindividu ex: améliorer lʼimage pour mieux positionner le produit ou la marque ( restructurer un positionnement mental . [...]