L'emballage et le conditionnement - publié le 08/08/2012

Thèmes abordés

emballage, le conditionnement, emballage primaire, suremballage, emballage logistique, fonctions marketing

Résumé du document

Emballage = conditionnement = packaging
- C'est l'ensemble des éléments matériels qui entourent le produit.
Il y a 3 niveaux d'enveloppes:
- L'emballage primaire : le contenant lui-même (le pot de yaourt).
- L'emballage secondaire : le suremballage (suremballage en carton du pack).
- L'emballage tertiaire : l'emballage logistique (palettisation et stockage).
- Aujourd'hui, l'emballage tertiaire devient un prêt à vendre.
L'emballage est un trésor d'innovation, de créativité et d'argent... Destiné à la poubelle

Extraits

[...] Évocation - Bénéfice, origine, positionnement Information - Le consommateur est demandeur d'informations scientifiques (devenu intelligent il les comprend) - L'information légale est de plus en plus contraignante. Information légale (obligatoire) Dénomination du produit Poids ou volume ou quantité Liste des ingrédients (ordre décroissant) recettes secrètes ! Date de péremption (DLC ou DLUO) La DLC concerne les produits chimiquement instables (viande, crème). La DLUO concerne les produits stables : le dépassement ne risque rien! Lot de fabrication (traçabilité) Conseils de préparation et de conservation Coordonnées du fabricant Avertissement : produits dangereux, allergies, santé . [...]

[...] L'importance du design Un emballage est une combinaison de : couleurs, matériaux et de formes. - Certaines formes sont très caractéristiques de certains produits réflexes de consommation. Caprice des dieux, Perrier Les contraintes du design - Éléments technologiques et sensibilité artistique. Arts et esthétique : apparence, attractivité Technologie : efficacité Design Besoin des utilisateurs : fonctionnalité, ergonomie Identité visuelle de l'entreprise : le style, les valeurs - Les rôles des designers est primordial - La France ne compte que 1000 designers (Philippe Starck, le plus connu au monde), l'Italie est le plus grand pays du design, suivit de la Suède (sobriété, transparence) Voir article Dossier : le packaging entame une cure de simplicité 1. [...]

[...] La symbolique des formes Les formes géométriques revêt des codes symboliques, codes cachés que doivent maîtriser les designers quand ils concoivent les emballages Voir livret 2. La couleur - les couleurs ont un contenu symbolique très important et un pouvoir suggestif. Elles émettent un message et peuvent influencer une humeur. - Ce pouvoir diffère selon les cultures . [...]

[...] - De plus en plus contraint par nécessité écologique - Récupération, recyclage, allégement . - Éco-conception Voir dossier TD II. Les rôles du conditionnement Le conditionnement rempli un nombre important de rôles, dans deux grands domaines : technique et commerciale (marketing) Des fonctions techniques Protection du produit - Contre la chaleur, le froid, la lumière, les chocs, le vol, l'oxydation . - De grands progrès techniques ont été fait dans ce domaine. Logistique - Transport, stockage, manipulation . PAGE 1 SUR 4 MARKETING SEMESTRE 2 Protection de l'environnement - Recyclage, récupérable 2. [...]

[...] L'emballage est un trésor d'innovation, de créativité et d'argent . Destiné à la poubelle I. Les enjeux actuels du conditionnement Aujourd'hui, l'emballage est un domaine d'actualité (millions de tonnes consommés) - Un emballage réussit valorise la qualité du produit - Donne des indications sur ce qu'il y a à l'intérieur (qualité perçue) - Quelque-fois le contenant vaut plus cher que le contenu. - De plus en plus contraint par la réglementation: - Une surface de plus en plus grande de l'emballage doit être consacrée à des mentions légales obligatoires (avertissements, composition, langues . [...]