L’école de pensée « macro-marketing »

Résumé du document

A cause de la popularité écrasante des études sur le comportement du consommateur et sur la gestion de la commercialisation, on a négligé l'approche du système général.
Animé par le désir de ressusciter la réflexion sur les systèmes d'Alderson, plusieurs chercheurs demandaient le retour aux grandes dimensions du marketing en se basant sur le schéma du système de Fisk (1967) qui implique le macro-marketing.
L'école du macro-marketing aborde plusieurs questions telles que :
1- Comment le système marketing a-t-il un impact sur la société ?
2- Quel est l'impact de la société sur le système marketing ?
3- Comment la productivité peut-elle être agrégée dans le système marketing ?

Extraits

[...] C'est ce dernier qui Sheth pensé était l'explication la plus plausible, même toutes ces explications ont pu contribuer au problème. Les années 90 : La croissance des entreprises en réseau et la dispersion internationale de production et des flux mondiaux de capitaux (tous basés sur les nouvelles technologies de l'information et des communications) ont été combinés pour créer de nouveaux modèles d'affaires. Le champ de macro-marketing a été modifié par la prise de conscience du l'aspect social, économique, et les défis environnementaux posés par une culture globale de la consommation. [...]

[...] 17-20. Roger A. Layton and Sanford Grossbart, " Macromarketing: Past, Present, and Possible Future Journal of Macromarketing 2006 26: 193. Colloque " 2e Congrès sur les Tendances du Marketing en Europe " Marine Le Gall, la préoccupation pour l'environnement à la consommation durable', 25-26 janvier 2002. [...]

[...] Les chercheurs en États-Unis ont étudié le système marketing dans un contexte plus large pour inclure l'interaction sociale et institutionnelle où une orientation marketing pourrait s'appliquer. Une préoccupation croissante au sujet de l'impact des décisions prises sur la société et l'environnement. (La sécurité des produits et le pouvoir des entreprises, de profondes inquiétudes au sujet des droits de l'homme), par les messages environnementaux inspirées par le travail de Rachel Carson. Les années 70: Reavis Cox (1965) : le marketing est non seulement un outil de gestion très important, mais aussi une institution sociale d'une grande importance. [...]

[...] Les programmes qui subventionnent des opérations de marché sont souvent justifiés par leurs partisans comme encourager les activités qui produisent des externalités positives, comme avec les affirmations selon lesquelles une installation pour une équipe de sport majeur professionnelle profitera à l'ensemble de la communauté, même ceux qui n'ont jamais assisté à un match. De même, en subventionnant le transport en commun réduit la pollution et de la circulation, même pour ceux qui n'ont jamais monté dans le bus ou le métro. De nombreux économistes préfèrent différents régimes qui internalisent les coûts et les avantages des externalités sur la réglementation, la fiscalité, ou de subventionnement. [...]

[...] - Donc les systèmes marketing sont tout d'abord dynamiques. Où ces actions provoquent des réactions, qui eux-mêmes provoquent des réactions ultérieures. Deuxièmement, le comportement d'un acteur du marché ne peut être compris que dans le contexte du marché. Troisièmement, les rendements sur les choix ne sont pas linéaires. De plus, les coûts et les avantages de toute action ne peuvent être pleinement compris qu'au niveau du système. RQ : L'agora (origine Crèque) est une grande place réservée aux fonctions publiques ; synonyme du mot marché. [...]