Diagnostic stratégique de l'entreprise

Thèmes abordés

Bénéteau, diagnostic stratégique

Résumé du document

Cours sur le diagnostic stratégique. Utilisé en BTS tourisme. Peut aussi être utilisé sur les bts tertiaires.

Extraits

[...] Expliquez comment l'élément cité peut apparaître comme une menace ou une opportunité L'analyse micro – économique : marché global, demande et offre Le marché de l'entreprise touristique • Sur quel(s) marché(s) l'entreprise va-t-elle évoluer ? • Quelle est l'intensité de la concurrence • Quelles évolutions en volume et en valeur ? • Quels sont les produits ou services directement ou indirectement concurrents? • Quels sont les acteurs du marché ? L'Offre touristique • Produits, entreprises, marques ? • Leaders ? [...]

[...] • Analyse des 5 forces de Porter La Demande touristique • Taille du marché et quantités vendues • Nombre de consommateurs et caractéristiques • Segmentation de la demande TRAVAUX DIRIGES : LE CAS BENETEAU, Leader mondial de la plaisance Après avoir consulté le document fourni en format papier, vous répondrez aux questions suivantes : Précisez le métier du groupe Béneteau. Identifiez les différents DAS du groupe. Réalisez le diagnostic interne de l'activité « Voile » en utilisant les outils appropriés vus en cours (Chaîne de valeur, méthode des 7 analyse des ressources et compétences). [...]

[...] Les DAS sont les divisions des activités de l'entreprise en segments homogènes. A chaque fois qu'une entreprise formule sa stratégie - c'est à dire qu'elle réfléchit aux orientations à prendre à moyen et long terme ou qu'elle envisage les actions qui découlent de ses orientations - elle doit se référer au domaine d'activité stratégique DAS = 1 stratégie spécifique.  Document 4 : Les DAS du groupe Pierre et Vacances Q10) A l'aide de la vidéo, citez les différents DAS du groupe Pierre et Vacances Q11) Pour illustrer l'appartenance à ces DAS, donnez le nom de quelques entreprises appartenant au groupe Pierre et Vacances. [...]

[...] Définition et concept Définition : Le marketing peut être défini comme l'ensemble des actions ayant pour objectifs d'étudier et d'influencer les besoins et comportements des consommateurs et de réaliser en continu les adaptations de la production et de l'appareil commercial en fonction des besoins et comportements précédemment identifiés. (définition adaptée de celle du journal officiel définissant la mercatique). Le marketing concerne donc la rencontre des besoins et désirs des clients, c'est une fonction qui se répartit au sein de toute l'entreprise. Il ne peut agir seul, sans les autres activités de l'entreprise. [...]

[...]  Document 5 : La matrice BCG Q11) Citez les 4 catégories de DAS en donnant leurs caractéristiques Q12) A votre avis, quels sont les solutions de développement à envisager dans chaque cas ?  Finalement, on peut répertorier et lister les forces et faiblesses de l'entreprise de cette manière : CECI EN PRENANT APPUI PRINCIPALEMENT SUR LES 7M, L'ANALYSE DE PORTER SUR LA CHAINE DE VALEUR ET LA METHODE D'ALLOCATION DES RESSOURCES AUX DAS. La segmentation du marché, conséquence de la détermination des DAS. Généralités Définition : La segmentation est l'action de découpage d'une population (clients, prospects) en sous ensembles homogènes selon différents critères (données sociodémographiques, économiques, géographiques, culturels, comportementaux). [...]