Les fondements du marketing

Résumé du document

Cours sur les fondements du marketing pour des étudiants ayant aucune ou peu de bases académiques dans le domaine (format PDF type présentation PowerPoint). Les objectifs sont de comprendre les bases du marketing, d'acquérir les outils de base et d'établir des liens avec les principales disciplines et fonctions de l'entreprise.

Extraits

[...] Marketing opérationnel Dimension analyse et planification à moyen et/ou à long terme Dimension analyse et action à court et/ou à moyen terme Démarche d'analyse des besoins des individus et des organisations. Orienter les entreprises vers des opportunités nouvelles et/ou existantes qui soient attractives et bien adaptées à ses ressources et à son savoir-faire, qui offrent potentiel de marché, croissance et rentabilité à LT Démarche volontariste de mise sur le marché et de conquête de marchés existants. S'appuie sur des moyens tactiques : outils du marketing mix afin d'atteindre un niveau de performance optimal pour l'entreprise. [...]

[...] Taux de pénétration d'un marché: Introduction au marketing: Comprendre l'approche Marketing 2. Qu'est ce qu'un marché La notion échange conduit naturellement à celle de marché. Pour les économistes, le marché est défini par la rencontre de l'offre et de la demande. En marketing: Optique offre: ensemble des produits étroitement liés et considérés comme substituables par le consommateur. Optique demande: ensemble des individus qui ont acheté dans le passé une classe de produit donné. Introduction au marketing: Comprendre l'approche Marketing 3. [...]

[...] Besoin, désir, demande et échange L'échange: il suppose plusieurs conditions: Il existe 2 parties (la plus active étant le commerçant, l'autre le prospect) Chaque partie possède quelque chose qui peut avoir de la valeur pour l'autre. Chaque partie est susceptible de communiquer et de livrer ce qu'il échange. Chaque partie est libre d'accepter ou de rejeter l'offre de l'autre. Chaque partie considère l'échange comme une solution adaptée à son problème. Introduction au marketing: Comprendre l'approche Marketing 2. Qu'est ce qu'un marché On distingue: Le marché actuel: c'est l'ensemble des consommateurs qui achètent notre produit Le marché potentiel: c'est l'ensemble des consommateurs susceptibles d'acheter notre produit. [...]

[...] L'entreprise doit donc persuader ses clients des bienfaits de leurs produits. Introduction au marketing: II- Les optiques du marketing L'optique marketing L'optique marketing considère que la tâche primordiale de l'entreprise est de déterminer les besoins et désirs des marchés visés et de produire les satisfactions désirées de façon rentable. Introduction au marketing: II- Les optiques du marketing L'optique vente vs. L'optique marketing 1. L'optique vente Lieu de production Produits de l'entreprise Vente et promotion Bénéfices tirés du volume de vente Point de départ Focalisation Moyens But 2. [...]

[...] Qu'est ce que le Marketing? Éléments d'histoire L'environnement économique et social II- Les optiques du marketing III- Le marketing dans l'entreprise IV- Les domaines du marketing Plan et Déroulement du Cours Le marketing stratégique : L'Analyse du marché Marché et demande Les techniques d'analyse du marché Le comportement du Consommateur II- L'élaboration de la stratégie marketing Segmenter Positionner Gérer les cycles de vie des produits Les modèles du marketing stratégique IUT de VALENCE - GEA Introduction au Marketing Enseignante: Blandine Ageron Année Universitaire: 2006/2007 Introduction au marketing: Comprendre l'approche Marketing 1. [...]