Comprendre le concept de Brand content ou contenu de marque

Thèmes abordés

Comprendre le concept de Brand content, contenu de marque, communication, stratégie marketing, image d'une marque, offre commerciale, engagement sociétal, contenu éditorial, école de Palo Alto, relation publique, visibilité

Résumé du document

Le psychologue Paul Watzlawick, fondateur de l'école de Palo Alto disait qu'on ne peut pas ne pas communiquer. En effet, même ne rien dire, laisser place au silence est une manière de communiquer, reflète un état d'esprit de la marque. De même, on peut dire qu'il n'y a pas de marque sans culture. Toutes les marques possèdent une culture et même si elle est peu riche, elles se doivent de développer un imaginaire autour de celle-ci. Spécialistes du Brand content, Daniel Bô et Matthieu Guével soulignent : "L'un des aspects essentiels est de concevoir la communication comme un objet qui apporte un bénéfice immédiat à celui à qui on le propose.

Dans un contexte de saturation de budget temps des individus, où l'attention est devenue un bien précieux, les marques ne pourront plus longtemps se permettre de solliciter le temps sans contrepartie, que ce soit pour faire plaisir et divertir, rendre service, informer. La communication devient un service à part entière de la marque, un objet comme les autres au sein de l'offre globale". Il s'agit de faire comprendre la marque au-delà de la publicité conventionnelle que l'on connaît, créer une histoire et faire comprendre la nature et les modalités de son offre commerciale.

Extraits

[...] De même, on peut dire qu'il n'y a pas de marque sans culture. Toutes les marques possèdent une culture et même si elle est peu riche, elles se doivent de développer un imaginaire autour de celle-ci. Spécialistes du Brand content, Daniel Bô et Matthieu Guével soulignent : « L'un des aspects essentiels est de concevoir la communication comme un objet qui apporte un bénéfice immédiat à celui à qui on le propose. Dans un contexte de saturation de budget temps des individus, où l'attention est devenue un bien précieux, les marques ne pourront plus longtemps se permettre de solliciter le temps sans contrepartie, que ce soit pour faire plaisir et divertir, rendre service, informer. [...]

[...] Les marques de luxe sont également maîtresses dans l'art de communiquer grâce au Brand content. En effet, ces grandes marques ont souvent une histoire atypique, un patrimoine à faire partager et à faire découvrir. Dans le luxe, tout est levier pour embellir son image et construire un mythe. Le contenu de marque est un excellent moyen pour entretenir une relation avec son public, que ce soit entre les collaborateurs de la marque comme entre les consommateurs et la marque. Certaines marques deviennent même des médias à part entière. [...]

[...] : livre blanc), - Temps de lecture / nombre de pages vues (blog), - Nombre de vues / partages / commentaires / nouveaux fans / clic vers le site CTA[6] (ex : contenu - article, vidéo, infographie - posté sur Facebook), - Audience du site web, - Chiffre d'Affaires. B. Selon vous, comment le contenu de marque permet-il d'améliorer l'image de marque ? Le contenu de marque assoit l'expertise, le savoir-faire. Parler de sa marque / produit / service est le meilleur moyen d'en faire sa publicité. Exprimer ses connaissances du secteur, du marché, des tendances confirme votre professionnalisme et votre crédibilité. [...]

[...] II. Les objectifs principaux A. Accroître sa visibilité et sa notoriété C'est dans une stratégie de buzz que le contenu peut être utilisé. Il permet à l'entreprise de toucher un public plus conséquent (non- consommateurs) que sa cible principale (consommateurs). Il est opportun d'utiliser le contenu de marque, pour un lancement de nouveau produit, pour accroitre sa visibilité sur le web et pour des opérations de sensibilisation. En effet, aujourd'hui le web peut être un atout majeur pour les marques. [...]

[...] Celui-ci est généralement exprimé en pourcentage. Sources Wikipédia Pull : regroupement d'action ayant pour but de faire venir le consommateur vers le produit Push : action qui consiste à pousser le produit vers le consommateur. Source définition marketing ICP : Indicateur clé de performance. Ceux-ci sont utilisés pour déterminer les facteurs pris en compte pour mesurer l'efficacité globale d'un dispositif commerciale ou marketing. Source Définition marketing CTA : Call to action. Formulaire incitant l'internaute à entreprendre plus ou moins immédiatement une action recherchée par l'annonceur. [...]