Les fondements du marketing - micro et macroenvironnements, concepts-clés

Thèmes abordés

Concept de marketing, environnement de l'entreprise, distributeurs, centrales d'achat, lancement de produit

Résumé du document

Distributeurs : la considération des distributeurs souvent organisés en centrales d'achat ou groupements d'achat, peut être aussi importante que celle du client final. La clientèle est l'élément fondamental. Divisée en marchés, en segments.
Les fournisseurs font partie du processus de production. Ils regroupent l'ensemble des fournisseurs, des matières et des B nécessaires aux produits finaux.
La concurrence : l'entreprise doit faire face à une concurrence qui ne se limite aux fabricants du même produit ou S. Qu'il s'agisse d'innover, imiter l'innovation, réaliser une étude de marché, faire un test de lancement de produit, obtenir le référencement en distribution, lancer une action promotionnelle, toute réflexion marketing doit intégrer les actions passées, actuelles et futures des concurrents.

Extraits

[...] Définitions du marketing. L'ensemble des Méthodes et Techniques qui permettent à l'E de mieux connaître ses marchés et partant de cette connaissance, de s'y adapter ou d'agir sur eux pour effectuer des échanges profitables à plus ou moins LT F. GUILBERT. Le marketing est l'ensemble des méthodes dont dispose l'E pour : - Adapter l'offre en fonction des clients, des concurrents et des moyens dont dispose l'E ; - Construire une enveloppe symbolique autour du produit/service : imaginaire de produit/service ; - Encourager de comportements favorables à la réalisation des ses objectifs auprès de publics variés (consommateurs, distributeurs, pouvoirs publics, investisseurs ) P. [...]

[...] - Les conventions sociales : conditionnent le mode de vie et habitudes alimentaires (en France en fin de repas, Bénélux : p'tit dej') - Le système de communication et de langage : Tonic water ( connoté sanitaire en Italie. Section 2 : Les notions de base. Section 3 : Concepts et définition du marketing. A. Les différentes optiques du marketing management. - Optique de production : choix des produits en fonction de leur disponibilité. (rassembler les moyens de production, logique de pénurie). [...]

[...] - Optique marketing (dans une optique de concurrence) : considère que la tache primordiale de l'entreprise est de déterminer les besoins et désirs des marchés visés et de s'adapter en vue de produire les satisfactions désirées de façon plus efficace que la concurrence. - Optique du marketing sociétal : même chose mais avec le sociétal il faut le faire d'une façon qui préserve ou améliore le bien être des consommateurs et de la communauté et de l'environnement. B. Le concept de marketing. Aujourd'hui, on étend le marketing aux ONG : comment trouver des dons ? C. La démarche marketing. [...]

[...] Les fondements du marketing Section 1. L'environnement de l'entreprise. A. Vision marketing du circuit économique. Le microenvironnement. Distributeurs : La considération des distributeurs souvent organisés en centrales d'achat ou groupements d'achat, peut être aussi importante que celle du client final. La clientèle est l'élément fondamental. Divisée en marchés, en segments. Les fournisseurs font parti du processus de production. Ils regroupent l'ensemble des fournisseurs, des matières et des B nécessaires aux produits finaux. La concurrence : L'entreprise doit faire face à une concurrence qui ne se limite aux fabricants du même produit ou S. [...]

[...] Le macro environnement La démographie est le 1er élément du macro environnement. En effet, la population constitue la source des marchés et ses différentes caractéristiques (la taille, la distribution géographique, la répartition par âge, par sexe, taux de natalité, mortalité, espérance de vie) doivent être intégrées par le marketing La nature : L'environnement naturel comprend les conditions climatiques qui touchent directement certains secteurs industriels (vêtements, équipement sportif, consommation d'énergie ) La raréfaction des ressources naturelles conduit à des modifications du comportement du consommateur (voiture plus petite). [...]