Etude de l'article subculture of consumption

Thèmes abordés

"subculture of consumption", concept, recherche

Résumé du document

Cet article a été rédigé suite aux travaux et résultats de recherches menées par John
W.Schouten et James H.McAlexander sur le thème de la sous culture de consommation.
Cette étude a pour but d'exploquer en profondeur la façon dont se crée une sous culture
autour d'une marque, le contexte dans lequel elle se forme et s'établit, et comment le
marketing peut tirer profit de cette sous culture.

Extraits

[...] La sous culture est un groupe d'individus unis par des valeurs et des comportements de consommation qui leur sont propres Exploration de la structure social d'une sous culture liée à la force d'engagement au sein de la sous culture. Ensuite on s'est concentré sur la philosophie de la sous culture. On a vu que les membres d'une sous culture pouvait être amenés à évoluer au niveau de leur identité, leurs motivations et leur engagement. Et enfin on a vu en quoi cela pouvait être une opportunités mais aussi à la fois être un risque pour les marketers Recommandations pour des recherches futurs Une sous culture disparaît elle intégralement ? [...]

[...] La conclusion de cette partie, c'est que les novices qui veulent entrer dans le monde des bikers doivent s'attendre à entrer dans une nouvelle structure sociale, dans laquelle ils ne seront au début qu'au bas de l'échelle. Puis après, au fur et à mesure qu'évolueront leurs engagements, ils internaliseront la philosophie et le mode de vie des bikers et obtiendront un autre statut. Marketing et la sous culture de consommation : pour les auteurs, il est important pour les marketers de répondre aux besoins spécifiques des membres de la sous culture.Et c'est pour cela qu'ils ont besoins de comprendre leur structure et leur philosophie. [...]

[...] Aujourd'hui, la sous culture HD est dans sa phase d'expansion. Cependant comme pour la sous culture du surf, elle ne disparaîtra jamais car il y aura toujours l'envie de découvrir qui lui permettra de résister. Comment expliquer que des groupes et une sous culture Harley se soit développée dans d'autres pays qu'aux USA alors que la culture y est différente ? Il y a un transfert mais comment la sous culture s'adapte à la culture des autres pays Il faudrait étudier comment les symboles de cette sous culture sont utilisés, modifiés et adoptés dans les autres pays. [...]

[...] Bien que cela reste paradoxal étant donné que le bikers va devoir intégrer une nouvelle structure social avec ses propres règles et valeurs. Patriotism and american heritage : les bikers sont pour l'Amérique, ils défilent pour la fête nationale, n'aiment pas les motos japonaises et supportent les militaires au combat. Machismo : les harleys sont réputées pour être les motos les plus lourdes, les plus bruyantes et sont représentative des bikers gros bras, botte en métal Il ressemble à des guerriers. [...]

[...] Au début, ils ont subit une phase d'acculturation. Puis après, ils ont participé à des rallies au sein d'une HOG (Harley Owner Group) Pendant ces 3 ans, ils ont pu explorer les différentes caractéristiques de cette sous culture et en définir les principaux traits : Le système de valeurs Leurs impacts sur la vie et l'identité des membres de la sous culture Leur articulation avec les services marketing Pendant ces 3 années, ils ont pu prendre note des observations réalisées, de leur ressenti, de leur expérience en tant que membres d'un club de Harley. [...]