étude de marché sur le fitness

Résumé du document

1) Le marché : quelles sont ses grandes tendances et son potentiel ?
2) La demande : quelle typologie de clientèle ? Quels sont ses besoins, ses attentes ?
3) L'offre : quels concurrents ? Représentent-ils une menace ?
4) L'environnement du projet : quelles sont ses évolutions éventuelles qui pourraient agir favorablement ou non sur votre marché ?

Extraits

[...] D'après une étude de Toluna QuickSurveys de 2013, les critères de choix des salles de sport sont dans l'ordre d'importance : Le Tarif L'ambiance Nombre et horaire des cours Facilité d'accès Diversité des activité Le Personnel Cette étude met en avant l'envie des adhérents de tarifs low-cost tout en gardant des activités conviviales diversifiées et de qualité. Dans cette optique, la stratégie de fidélisation primordiale pour que les salles de sport réussissent à pérenniser leurs activités. L'offre : quels concurrents ? Représentent-ils une menace ? Comme expliqué précédemment, les franchisent Low-Cost et Premium ouvrent énormément de nouvelles salles. [...]

[...] Etude de marché : Le Fitness Le marché : quelles sont ses grandes tendances et son potentiel ? Le marché en France : Le marché du fitness en France représente approximativement 5,46 millions d'adhérents soit de la population et génère plus de 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires lieux d'activités se divisent le marché ( en europe). Le prix de l'abonnement mensuel moyen a diminué de plus de 1.5% entre 2015 et 2016 et est de 41Euro, ce qui reflète la tendance actuelle du low cost. [...]

[...] La demande : quelle typologie de clientèle ? Quels sont ses besoins, ses attentes ? Aujourd'hui avec les différentes campagnes contre l'obésité et les problèmes liés à la non pratique d'activités sportives, le profil des adhérents de salle de fitness a évolué. Passant d'une image élitiste de bodybuilder, il concerne aujourd'hui tout le monde de tout âge. Néanmoins des adhérents sont aujourd'hui des femmes, qui sont d'avantage attirés par les cours collectifs que les hommes qui eux restent attachés à la salle de sport « classique » pour la pratique de la musculation. [...]

[...] En Europe ; le nombre d'adhérents à des clubs de fitness est de 56,4 millions et a subi une augmentation de entre 2015 et 2016. Le marché Européen du fitness est de 26.3 milliards d'euros et a également subi une augmentation de entre ces deux mêmes années. Les 30 plus grosses enseignes européennes comptabilisent 22,5% des adhérents ce qui montre bien la multiplicité des offres et que le marché est composé de nombreux indépendants. En 2016, la croissance du marché a continué à être forte ce qui s'explique à l'instar du marché français par l'appétance des adhérents pour les offres low-cost et les salles concept. [...]

[...] Il parait donc compliqué de s'y implanter. Le risque pour les années à venir est que de nouvelles franchises s'implantent en France tel que Gold's Gym (franchise américaine). Les salles de sport indépendantes et historiques ont un taux de fidélisation très élevés et un turn-over beaucoup plus faible que dans les salles de fitness récentes. Les réelles opportunités se situent dans les villes de taille moyenne tel que Troyes ou Caen où les salles dites concept n'y sont que très peu représentées et ou les salles franchisées impersonnelles peinent à se développer. [...]