Quels sont les concepts des marques technologiques B-to-B ?
Revue de littérature - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Le monde que nous connaissons évolue à une vitesse sans précédent. Les principaux acteurs de ces changements sont les nouvelles technologies, qui modifient considérablement les attentes et le comportement de nombreux clients et remettent en question les modèles commerciaux de nombreuses...
Marketing Cross-Canal
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing digital est une autre arme commerciale pour l'entreprise, c'est un instrument de conquête qui vise à fédérer des individus, on s'adresse plus à un consommateur, mais à un humain lambda. On constate une évolution d'internet en parallèle du marketing.
Les fonctions de l'entreprise - Le concept de marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Il y a des actions opérationnelles dans 4 directions : Le marketing va travailler le produit, le prix, le placement (la distribution, où va-t-on vendre le produit), la communication (publicité). Il y a une méthode générale de marketing mise en évidence avec Edward BERNAYS : Savoir et définir ce...
CV Closing
CV - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document propose un modèle de CV pour un entrepreneur souhaitant se développer dans le Closing.
La politique de distribution en marketing
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Circuit de distribution : structure formée par l'ensemble des acteurs, dépendants de l'entreprise ou extérieurs à elle, qui assurent les transferts successifs du produit depuis le producteur jusqu'au client final. Canal de distribution : succession d'intermédiaires possédant des...
Outils de recherche en marketing et études de marchés - Études qualitatives / quantitatives
Présentation - 19 pages - Théories et stratégies marketing
La recherche, en marketing, est un diagnostic des besoins et une sélection des variables et des informations pertinentes qui vont être collectées et analysées. C'est une recherche systématique et objective nécessaire à l'identification et la résolution de tous les problèmes pour une prise...
Introduction au Marketing - Principales notions à connaître
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing correspond à l'analyse du marché, c'est-à-dire l'étude de la demande et du comportement du consommateur et aussi de l'offre optimale au niveau de l'offre de produit, de la stratégie de prix, de moyen de distribution (Place) et de la stratégie de communication...
Marketing & Communication
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
L'étude de marché est une étape très importante pour une entreprise, elle consiste à collecter et analyser des informations de manière à identifier les caractéristiques du marché. Elle permet de déterminer et comprendre le marché sur lequel l'entreprise rentre. Pour que l'étude de...
Abécédaire des concepts et termes à maîtriser en commerce vente marketing
Fiche - 35 pages - Théories et stratégies marketing
Le document est un lexique détaillé destiné aux étudiants en licence Commerce Vente Marketing. Il contient les différents termes et concepts à connaître, notamment des termes tels qu'audit, big data, blockchain, etc.
Candidature Master professionnel Gestion et Marketing Franco-Allemands (GMFA)
Lettre type - 1 pages - Théories et stratégies marketing
"Je souhaite par la présente vous présenter ma candidature pour suivre, dès la rentrée prochaine, le Master 1 Professionnel Gestion et Marketing Franco-Allemands dispensé dans votre établissement."
Candidature au poste de Conseillère de vente - Guide pour la savonnerie Marius Fabre
Lettre type - 2 pages - Théories et stratégies marketing
"La Savonnerie Marius Fabre est bien plus qu'une simple entreprise ; elle incarne un symbole vivant de tradition et d'authenticité. Étant résidente de Salon-de-Provence, je considère cette savonnerie comme un pilier de notre histoire locale. "
Optimiser la valeur d'une machine à café
TD - Exercice - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Cet exercice vise, à partir des caractéristiques d'une machine à café, de la satisfaction des utilisateurs et des coûts de sa fabrication, à déterminer des améliorations pour optimiser sa valeur.
Stratégie d'intégration de l'omnicanal
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
En adoptant une stratégie omnicanale, les clients peuvent naviguer entre les différents canaux sans difficulté, offrant ainsi une expérience homogène et fluide. Cette intégration permet aux clients de choisir leur mode d'interaction préféré, augmentant ainsi leur satisfaction et leur...
Les fondements du marketing - publié le 20/05/2024
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Le rôle du marketing est essentiel pour promouvoir et valoriser les produits ou services d'une entreprise, en élaborant des stratégies de communication qui sont diffusées à travers différents canaux tels que les réseaux sociaux et les journaux. Ainsi, il se base sur une analyse approfondie...
L'as de la vente
Présentation - 33 pages - Théories et stratégies marketing
À l'issue de cette formation, vous serez capable de : - Définir la vente additionnelle - Réciter l'intérêt d'une vente additionnelle pour le CAE - Schématiser le cycle d'une vente additionnelle pour bien organiser vos prestations - Maîtriser les techniques de vente par profil...
Introduction au Brand Content
Présentation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies de brand content servent potentiellement de multiples objectifs complémentaires. Ainsi, elles peuvent permettre d'attirer et de retenir des audiences autour de contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée aux cibles. Il s'agit alors d'enrichir la relation avec la...
Le Brand Content dans le monde
Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Bien sûr, le brand content peut varier dans ses formes et dans ses inspirations d'un pays à l'autre, d'une culture à l'autre. Qui dit contenu dit message, centres d'intérêt, ton spécifique, et il est bien évident que ces éléments présentent des points de divergence tout autant...
Quizz sur le Brand Content
TD - Exercice - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Ce QCM de 8 questions corrigées est un support de révision pour le cours de Brand Content.
Présentation de la théorie X et Y par le chercheur Douglas McGregor
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Cette théorie développée dans les années 1960 par un expert du management aussi psychologue stipule qu'il faut bien comprendre la nature humaine pour influencer les conditions de motivation sur le lieu de travail. Il se base sur des enquêtes entreprises dans de grandes sociétés américaines...
Comment exister en marketing pour une entreprise ?
Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing
L'analyse de la demande passe par la connaissance des habitudes et préférences du consommateur. Pour nous éclairer, l'apport de la théorie sur le comportement du consommateur permet de discerner l'aspect psychologique qui mène à l'établissement de ces comportements conduisant à la...
Le Design Thinking
Présentation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le Design Thinking est une approche innovante et itérative qui permet de résoudre des problèmes complexes en plaçant l'utilisateur au centre du processus de conception. Cette méthode encourage la collaboration multidisciplinaire, la créativité et l'expérimentation pour trouver des...
Qu'est-ce que la matrice BCG ?
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La matrice BCG se présente sous la forme d'un tableau qui se subdivise en quatre quadrants significatifs. Chaque quadrant représente symboliquement une position unique avec une subtilité sur la rentabilité du produit étudié. L'association des produits de l'entreprise dans chacune des...
Le marketing de guérilla
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Développée par le fantasque publicitaire américain Levinson en 1984, la perception du marketing de guérilla se veut résolument moderne et inventive. Il s'agit d'une méthode de communication employée en marketing qui se base sur le recours à des vecteurs qui sortent des conventions...
La théorie de l'avantage concurrentiel stratégique de Koenig
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Gérard Koenig parle d'un aspect bifront pour souligner un avantage concurrentiel qui serait soutenable. En effet, sa théorie met en avant selon sa citation que "l'entreprise doit générer sur la durée des résultats qui lui permettent de satisfaire les attentes de ses partenaires et de ses...
Comment influencer la valeur perçue de son offre et améliorer ses performances commerciales avec le marketing Mix ?
Dissertation - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La valeur perçue est la valeur d'un produit par les yeux du client. Cette valeur perçue peut être différente de la valeur réelle de ce produit. Cette valeur est donc très personnelle et diffère en fonction du contexte de l'entreprise et de sa clientèle. Ainsi, une bouteille d'eau...
Les impacts du bouton « eCall » dans les voitures - publié le 07/03/2024
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Pour continuer d'améliorer la sécurité des personnes sur la route, le groupe PSA, leader de l'appel d'urgence en Europe, innove et déploie le système d'appels d'urgence embarqué pour voitures appelé eCall. Sa fonction est d'alerter les secours en cas d'incident, ce...
The effect of sales promotion on post-promotion brand preference: A meta-analysis - Devon Del Vecchio, David H. Henard et Traci H. Freling (2006) - Est-ce que la fin des promotions des ventes influence significativement le comportement des consommateurs face à la marque ?
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La méta-analyse réalisée par Devon Del Vecchio et ses collègues en 2006 aborde les effets de la promotion des ventes sur la préférence de la marque. La préférence de marque est le fait qu'une marque soit choisie par un consommateur quand ce dernier est confronté à différentes marques qui...
Marketing mix : le mix communication
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
La communication est l'ensemble des informations émises par l'entreprise (faire déguster un produit dans un rayon par exemple), afin de leur faire connaitre son identité, son activité, ses marques (exemple : Danone qui diffuse son bilan financier pour les acteurs financiers), et les...
Les principaux pôles de la gestion : le marketing
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing d'études étudie le comportement des consommateurs et cherche les besoins à créer, il adapte l'offre au consommateur et étudie les résultats. Le marketing stratégique réfléchit à quelles sont les opportunités pour l'entreprise, définition du plan stratégique. Le marketing...
Le service marketing : missions et organisation
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est devenu au fil des ans une étape incontournable dans la vente de produits et de services. En effet, les entreprises subissent de plus en plus de pression concurrentielle et il devient toujours plus complexe de se différencier. Puisque cela n'est pas toujours facile avec les...
