Enquête sur la mode des coffrets dans le monde de l'édition
Fiche - 1 pages - Marketing distribution
Lors de notre enquête nous avons fait face à deux tendances concernant le phénomène grandissant des coffrets : pour certains, notamment dans la grande distribution ou encore dans les FNAC et Virgin Megastore, le discours est en règle générale plutôt favorable. En effet, ces grands magasins...
Analyse marketing pour l'entreprise ARCHOS
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
En 2012, on note que 86% des utilisateurs de Smartphones Français entre 18 et 24 ans, ont un téléphone avec un écran tactile et 76% avec un grand écran, sans clavier physique en plastique comme l'iPhone par exemple. Mais SURTOUT, 98% qui ont la possibilité de télécharger des applications sur...
analyse marketing de la marque "Oh My Dog"
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Oh My Dog ! est une marque créée en 1999 et a depuis fait le tour du monde et acquis une renommée mondiale dans le domaine des cosmétiques de luxe pour chiens. A Paris bien sûr mais également à Tokyo, New York, Milan ou Madrid. Oh My Dog ! est synonyme de produits sélectifs et haut de gamme. De...
L'usage des égéries : pourquoi, comment ?
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Égérie est une nymphe et la déesse des sources habitant dans le bois d'Aricie pour les Romains. Ce bois était visité par Numa Pompilius qui disait être inspiré par cette femme afin de rédiger la législation des institutions religieuses. À la mort du Roi, la nymphe était effondrée et alla se...
Analyse marketing de Caudalie
Fiche - 4 pages - Brand management
Caudalie est une PME créée en 1995 spécialisée dans la production et la commercialisation de produits cosmétiques à base de pépins de raisins. Fort de son succès avec ses produits cosmétiques, Caudalie, se diversifie et se lance dans la « vinothérapie » et ouvre son premier SPA en 1999.
La fixation des prix chez McDonald's
Dissertation - 2 pages - Brand management
La technique de fixation des prix est différente selon les entreprises. Chez McDonald's, cette fixation est complexe. En effet, les prix sont différents d'un restaurant à l'autre. Le prix est une valeur d'échange, en monnaie, d'un bien, d'un service. Sa fixation apparaît comme une décision...
Analyse marketing de Nutella & Drink
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Marque historique et leader en Europe Innovateur Notoriété assisté Packaging pratique L'organisation : processus de production tenu secret Beaucoup de communication via différents canaux (télévision, presse professionnelle, PLV, promotion) 60000 PLV/an
Les accumulateurs révolutionnaires : le cas BATMARK
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Inventeur pile: Alessandro Volta. Première pile à colonne le 17 mars 1800. "pile" vient du latin pila signifiant "colonne". Bref principe (accumulateur) Stockage électrochimique : propriété des couples chimiques est d'accumuler une quantité d'électrons en modifiant leur structure...
Le marché du fret aérien
Étude de cas - 19 pages - Marketing des services
Historique: Début de l'aéronautique, aéropostale, début 20ème Définition du fret aérien : transport de marchandises avec un lien avec le commerce international. Acteurs : les compagnies aériennes, les exportateurs, les transitaires certains aéroport. Concepts : Vitesse, adaptabilité et fluidité
Présentation de la maison de couture Burberry
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Burberry est un spécialiste de la confection basé au Royaume-Uni qui manufacture des vêtements et des accessoires de luxe. Son célèbre motif caractéristique est devenu l'une des griffes les plus largement imitées et contrefait. La compagnie possède des boutiques et des établissements en...
La cosmétofood, un marché en expansion
Fiche - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
La cosmétofood est née au Japon et est arrivée en France depuis une dizaine d'années. Elle est le résultat de la collaboration entre l'industrie pharmaceutique et de l'agroalimentaire. Une nouvelle conception de l'alimentation. La cosmétofood répond aux attentes des consommateurs ( demande...
La cosmétofood : Lancement d'un nouveau produit
Fiche - 2 pages - Brand management
Même si le marché de la cosmétofood commence à arriver sur le marché européen et français et que ce type de marché a un avenir plutôt prometteur, on constate qu'aujourd'hui sur le marché de l'agroalimentaire on tend vers les produits biologiques et naturels (croissance de 16 % par an). Les...
Le marché de l'apéritif : les chips Lay's
Étude de cas - 11 pages - Brand management
De manière générale, le marché des produits apéritifs ne connaît pas la crise actuelle. En effet, tous les différents segments sont en constante croissance. Cependant, la consommation de ces produits est également assez saisonnière, se faisant en majeure partie lors de l'été ou pendant les...
Le buisness du célibat
Fiche - 2 pages - Marketing des services
Aujourd'hui, il y a 15 millions de célibataires en France donc la séduction est un phénomène de société qui génère un énorme business. - Qui tient ces business ? - Quels sont les secrets pour pousser les célibataires à la consommation ? - Y a-t-il des risques de dérapages ou d'arnaques ?
Marketing opérationnel, le cas Chupa Chups
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Chupa Chups fait partie du marché de la confiserie de sucre intégré dans le segment de la confiserie rattaché lui-même au marché de l'épicerie sucrée. Or les ventes du marché de la confiserie de sucre sont en nette baisse, Chupa Chups et doit redéfinir sa stratégie marketing pour assurer son...
Les groupes et enseignes de distribution des produits grande consommation en France
Cours - 24 pages - Marketing distribution
PGC (produit de grande consommation): Produit dont la durée de vie est courte et les occasions de consommation fréquentes (épicerie, crémerie, frais, liquides, entretien, hygiène…). Son prix est généralement bas et il est de plus en plus conditionné et emballé pour être vendu à l'unité,...
La négociation : le cas Canon
Analyse sectorielle - 2 pages - Brand management
- Large choix de photocopieurs Entreprise présente sur toutes les étapes de la chaîne image : numérisation, présentation, impression… - Produits qui s'adaptent aux avancées technologiques - Livraison gratuite - Contrat de maintenance : gratuité déplacements techniciens, remplacement gratuit...
Cadum, le marketing de la nostalgie
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Alors que les Français demeurent encore très réticents face à la toilette, il est nécessaire de lancer sur le marché de l'hygiène corporelle un produit de toilette destiné au plus grand nombre. L'entreprise Cadum crée le savon Cadum pour répondre à ce besoin concernant l'hygiène.
Analyse marketing, étude quantitative et qualitative de Durex
Étude de cas - 30 pages - Brand management
L'entreprise: SSL international Siège social -> Londres Compagnie de marques consommateur, dont Durex Portefeuille diversifié de marques locales Environ 5.000 employés dans le monde Exploitation commerciale: + de 35 pays Ventes: sur + de 100 marchés différents. La firme est gérée grâce à...
Qu'est-ce qu'une étude de marché et à quoi sert-elle?
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est-ce qu'une étude de marché ? Il s'agit d'effectuer une recherche d'informations pour démontrer à un interlocuteur investisseur qu'un produit ou un service peut ou ne peut pas se vendre sur un marché étranger. Pour cela il faut rechercher quels sont le ou les marchés pertinents pour le...
La fonction mercatique : ses missions, son organisation
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Durant les 30 glorieuses, les entreprises produisaient en masse pour répondre à une consommation de masse. Durant ces années, seule la fonction commerciale à savoir vendre les produits et services avait une place négligée au sein de l'entreprise. À la fin des années 60, et début des années 70, on...
Les études qualitatives - publié le 10/01/2014
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Elles servent à appréhender les perceptions d'un produit et l'image de marque par différentes catégories d'utilisateurs. Ces études consistent à collecter et analyser les éléments psychosociologiques qui permettent d'expliquer les faits, les opinions, les attitudes, les motivations et les...
Analyse et diagnostic externes de Yoplait
Présentation - 22 pages - Brand management
Analyse quantitative Chiffre d'affaires : en volume : 2,7 milliards € (hausse de 0,9%) en valeur : 4,9 milliards € (hausse de 2,5%) Secteur produits laitiers : 8% du secteur alimentaire Tendance d'évolution du marché : marché en croissance (augmentation de 30% ces dix dernières...
Les étapes du ciblage marketing
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
A partir du marché, l'entreprise va faire une segmentation, et va identifier n segments sur le marché. Par la suite, elle va faire un ciblage et retenir y segments parmi les N. Le ciblage : à partir de la segmentation définie, évaluer l'attrait des segments puis choisir les segments à investir en...
Evolution de l'égérie de mode chez Chanel
Dissertation - 2 pages - Marketing luxe
Terme d'égérie: héritée de la mythologie romaine: égérie était une nymphe des sources. Puis cela a donné naissance au nom commun. Une égérie, en dehors de la définition marketing, est une femme qui agit comme inspiratrice d'un homme de pouvoir, d'un artiste, d'un écrivain. Dans le...
Le marketing transactionnel : gérer les rapports avec la clientèle
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La gestion de l'interface avec le client aux fins d'un rendement commercial accru est incontestablement la stratégie la plus importante, mais c'est celle que l'on néglige le plus dans les services. La plupart des entreprises de services bénéficient d'un trafic lié à leur emplacement et à leur...
Introduction au Web Marketing
Cours - 6 pages - Digital & e-marketing
60 ‘s : émergence d'internet. - Depuis 61 : DoD (département de la défense américaine) et ARPA (Agence de Rech pour les Projets Avancés) travaillent en collaboration avec les univ US pour un projet de réseau décentralisé (jusque là les réseaux étaient toujours centralisés). Les réseaux...
Le comportement du consommateur - publié le 02/01/2014
Fiche - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le comportement d'achat est la résultante d'une multitude de facteurs. En effet, plusieurs variables rentrent en compte lors de la réalisation d'un acte d'achat. - des variables psychologiques (conscientes et inconscientes) - des variables sociologiques lié à l'entourage du...
Les études quantitatives - publié le 02/01/2014
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le choix d'une méthode quantitative comme réponse à une/des questions d'ordre quantitatif (où, combien, comment). Étude des caractéristiques d'une population considérée à l'aide d'une enquête faite auprès d'un sous-ensemble appelé échantillon. Il faut répondre au plan...
Les Bobos - David Brooks
Fiche de lecture - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
David Brooks rédige Les bobos en 2000 à son retour aux États-Unis alors qu'il vient de passer 4 ans et demi à l'étranger. Le début de son ouvrage ressemble d'ailleurs à cette occasion à une forme de rapport d'étonnement sur tout ce qui a changé en son absence. Il note alors une forme de...
