HÔTEL W - Paris Opéra
Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe
W Hotels & Resorts sont des hôtels de luxe appartenant à la chaine Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Le groupe vise un public plus jeune que les autres propriétés haut de gamme : jeune couple à revenus aisés, sans enfants. En Février 2013, W exploite plus de 50 hôtels dans 24 pays et continue...
Abercrombie&Fitch perd-il son élan ?
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Abercrombie&Fitch, à l'origine marque de chasse, se veut aujourd'hui une marque jeune et haut de gamme. - Créée en 19OO par D.Abercrombie et E.Fitch, la marque a connu un développement en dent de scie et de nombreux changements : produits & politique - Chiffre d'Affaires de 3,5 milliards en...
Présentation de Teaser, la montre connectée d'Apple...
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Réinventez votre quotidien grâce à la montre connectée d'Apple... IWatch. Notifications, appels manqués, SMS, MMS ou emails, plus rien ne vous échappe et vous restez plus connecté que jamais ! Les applications dédiées, l'écran tactile, l'appareil photo et les services Apple vont...
Analyse de la situation concurrentielle de Bonne Maman
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Confiture : produit de luxe jusqu'au 19ème siècle où elle se banalise. Avantage : produit de longue conservation. Produit qui s'est longtemps fabriqué à la maison avant d'être industrialisé. Entrée de la confiture sur le marché dans les années 1960. Quelle est la situation actuelle du marché de...
Le sucre en poudre Daddy
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le sucre est une substance de saveur douce extraite de la canne a sucre La consommation de sucre a diminué depuis une à deux décennies. Le groupe Cristal union a fait un chiffre d'affaire de 679,4millions d'euro en 2008. La marque Daddy a été créée en 1981 16% des Parts de marché en 2009 en France.
Analyse d'une politique de gamme : le marché de la bière
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Un chiffre de 9,2 milliards d'euros et 1 943 millions de litres en 2008 Les chiffres clés en 2009 : - croissance en valeur : -0.2% - croissance en volume : -1.5% Depuis 20 ans, le marché a chuté de 40%
Les fondamentaux du marketing - publié le 26/04/2014
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Encyclopédie du marketing : « science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs et en tenant compte des capacités de l'entreprise (budget…) ainsi que de toutes les contraintes de l'environnement (socio-démographique, concurrentiel,...
La segmentation du marché - publié le 26/04/2014
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Il y a trois méthodes d'approches d'un marché : le marketing de masse (un produit universel), le marketing segmenté (un produit pour un groupe de consommateurs comme Accor), le marketing de niche (un produit pour tous sauf pour un tout petit segment qui a un autre produit), et le marketing...
Les étapes du processus d'achat: le comportement du consommateur
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Que peut-on se demander sur comportement du consommateur ? - Qui ? caractéristiques des individus: cible :homme, femme, jeunes… - Quoi ? qu'est- ce qu'ils achètent ? (produit, prix) - Pourquoi ? bénéfice recherché par le consommateur - Où ? point de vente, circuit de distribution - Quand ?...
La stratégie média et le plan média - publié le 25/04/2014
Présentation - 9 pages - Marketing distribution
La définition de la stratégie média est la partie la plus importante du média planneur. Il s'agit de déterminer tous les paramètres de l'élaboration et de la construction du plan de campagne publicitaire. Rappel des données du brief média C'est un simple rappel : montrer...
Etude marketing de "Chupa chupa" (2011)
Étude de cas - 8 pages - Brand management
El mercado de la confitería sabe grandes dificultades, tanto en términos de imagen de marca y en el nivel de ventas. CHUPA CHUPA es el líder del mercado mundial lollipops con una cuota de mercado del 70%, y también tiene problemas con el cambio de expectativas de los consumidores en términos de...
Stratégie Globale pour Idelsa, fabricant mexicain de yaourts
Étude de cas - 5 pages - Brand management
L'impact de l'image des « pays d'origine » sur la demande de yaourt reflète l'idée image pays et effet du made-in. En effet, une entreprise mexicaine a produit du yaourt, produit qui a déjà fait ses preuves dans les pays développés, ce qui a plu à la population mexicaine, qui refuse la...
Marketing Mix de Coca-Cola en Inde
Étude de cas - 11 pages - Brand management
I. Produit Besoin d'être en mesure d'évaluer le marché et l'humeur des clients Comprendre si le produit que vous vendez en ligne est vraiment en demande ou non Le plus large portefeuille de l'industrie des boissons comprenant plus de 3300 produits Les marques de Coca Cola en...
Etude de cas marketing pour "Nike"
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Au départ,, l'entreprise “Les Sports des Rubans Bleus” a été fondée par Philip Knight et son entraîneur d'athlétisme Bill Bowerman en janvier 1964. D'abord la marque a fonctionné comme distributeur du fabricant de chaussures japonais Onitsuka Tiger. En 1966 la marque a ouvert son...
Etude marketing du nouveau produit "Nutella Snack&Drink"- Analyse & Recommandation
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Nutella Snack&Drink : + moderne que jamais Version nomade de Nutella 1er en-cas qui simplifie la pause Incontournable pâte à tartiner Pratique et moderne Mais "on a tendance à vouloir boire le thé frais et à consommer Nutella à la température ambiante » !!! Produit associé à la gourmandise Goût...
Plaquette commerciale de la politique générale de l'entreprise "MSR Consulting"
Fiche - 2 pages - Marketing distribution
La production Gestion: -Conception -Planification des ressources (matérielles, financières, ou humaines), -Ordonnancement, -Enregistrement des activités de production, -Contrôle des activités de production de l'entreprise. Stratégies: - Amélioration de la qualité. - Adaptation à la demande. -...
Innovation et statégie
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Définition & Objectif: avantage concurrentiel (CA, part de marché) différent de invention (plaisir nouvelle idée: concours Lépine) Une innovation: idée nouvelle qui trouve son marché générant CA et profit. Différent d'une invention. Quand? -Produit en déclin (anticiper) et nécessite l'innovation...
La relation clientèle dans le cas de la "FNAC"
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
Les chiffres -1954, filiale du groupe PPR -leader dans la distribution spécialisée de biens culturels et de loisirs -6 produits : livres, disques, informatique, son, vidéo et photo - 2010: 81 magasins et 150 à l'international - rôle de prescripteur et d'acteur culturel sur chacun de ses...
Dossier de presse pour l'association O'SOLEIL organisant un match caritatif venant en aide aux enfants malades
Dissertation - 5 pages - Marketing sportif
Un projet associatif qui nous rassemble, nous, étudiantes de l'ESCG&F et une cause caritative autour d'un match pour récolter de nombreux sourires. Dans le cadre de notre formation à l'ESCG&F, la proposition de ce projet, nous a semblé nécessaire et originale.Organiser la rencontre, inviter des...
Présentation de "la relation commerciale" - observation de 3 situations
Dissertation - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Situations de prospection Nombre de situations: 4 situations de prospection (les agences Publicom et Pigmento) Outils et méthodes utilisées: Réalisation d'outils de prospection, d'aide à la vente et d'évaluation Plan de prospection Suivi de la prospection Conclusions/...
Brochure pour un club de sport (en espagnol)
Guide pratique - 1 pages - Marketing des services
Una solución para el deporte y la recreación. No necesita un profesor de educación física. Esta la revolución Un nuevo mundo te espera… Quieres jugar? La solución más barata para los deportes. A través del holograma, todo es posible… Serios, eficaces y estéticos; "Proyección Deportiva"...
Argumentaire commercial
Guide pratique - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
Bonjour, •J'ai beaucoup entendu parlé de vous. Le prix remporté en 2010, n'était qu'un début apparemment? Au téléphone, je vous ai trouvé impatient de découvrir nos programmes? •Bien sûr Malongo, leader sur le marché du café et vous êtes engagé dans une dynamique et une amélioration...
Estrategia commercial para Iberia
Étude de cas - 5 pages - Marketing des services
EL MERCADO DE LA AVIACIÓN la globalización liberalización y desregulación del mercado de la aviación en 1987 cimientos de este mercado se ha transformado por completo aparición de nuevas empresas y más competitivo, beneficio de los consumidores compañías aéreas de bajo costo. El primer avión en...
Analyse SWOT - Royal Air Maroc
Étude de marché - 2 pages - Marketing des services
Forces Ancienneté et histoire de la compagnie Gouvernance de l'entreprise avec une bonne représentativité de l'Etat Démarche de différenciation axée sur la qualité des services avec différents objectifs d'amélioration Mise en place d'une zone de HUB à Casablanca permettant la maîtrise des...
La négociation : Les 5 Styles de vendeurs
Cours - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'organisé Relations correctes mais peu chaleureuses Garde en général une certaine distance Visite prévue longtemps en avance Ne se rend jamais chez un acheteur sans avoir préparé sa visite - APPUYER TOUS LES ARGUMENTS PAR DES DOCUMENTS - et ETRE FACTUEL Le serviable Cherche avant tout à...
La stratégie marketing de Nespresso : contextualisation, diagnostic et recommandations
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Objectif: proposer une expérience inédite à travers les différents produits proposés par NESPRESSO Machines à café design et chic, pratique d'utilisation. La machine devient donc un objet de décoration tendance. Capsules esthétiques, brillantes et colorées pour aller en adéquation avec la...
L'évènementiel - publié le 23/04/2014
Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
- Evènement éphémère qui sert à véhiculer un message / valoriser les participants - Organiser et maitriser une logistique importante - Idée géniale + logistique loupée = évent loupé - 3 outils pour créer l'évènement et le gérer Rétro-planning -De l'idée d'un évènement à sa réalisation -De...
Organisation d'une conférence stratégique pour Freshfields (prévue pour septembre 2014)
Présentation - 13 pages - Marketing luxe
I. Concept global Offrir des services de qualité pour valoriser des invités exigeants Repas gérés par l'hôtel et service de traiteur pour le Gala Hébergement haut de gamme avec espace de conférence (hôtel Marriott Rive Gauche 4*) Favoriser le sentiment d'appartenance au groupe et l'interaction...
Présentation de "vine"
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Qu'est-ce que c'est ? Une application mobile qui permet de filmer des vidéos de 6 secondes, les partager facilement dur les réseaux sociaux et regarder les vidéos des utilisateur que l'on suit. Une application rachetée par Twitter Disponible sur Android & iOS Peut apparaitre comme une...
Stratégie marketing au niveau de l'entreprise
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
- Une politique - Une stratégie - Un plan Stratégie marketing au niveau de l'entreprise • Le concept de métier - En termes de produit - En termes de technologie - En termes de marketing • Les Domaine d'activités stratégiques (DAS) • Analyse du portefeuille d'activité - Matrice...
