Marketing B to B
Présentation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing B to B est pratiqué par des sociétés qui vendent des biens et des services à une autre organisation dans le cadre de leur fonctionnement Marketing B to C s'adresse à des acheteurs ou des consommateurs composés d'individus ou de familles Il y a trois catégories de transactions: B to...
La diffusion des données personnelles sur le Web
Présentation - 37 pages - Théories et stratégies marketing
Quel est le degré d'acceptation des internautes à livrer leurs données personnelles en échange de quelque chose (cadeau, promotion, newsletter etc.) sur le web. Deux raisons pour lesquelles les gens laissent leur données : - Les questionnaires, jeux-concours, inscription à des sites web et...
Le marché des Jeunes Clients pour les banques au Maroc
Étude de cas - 3 pages - Marketing bancaire
Il existe des marchés à forts potentiels pour les banquiers. Certains le sont par leur valeur, d'autres par le potentiel qu'ils représentent. Le marché des Jeunes Clients appartient principalement à cette seconde catégorie. En quelques années, les Jeunes Clients franchissent de nombreuses étapes,...
Marketing des services: Etude du cas Europcar
Étude de cas - 4 pages - Marketing des services
Europcar est une entreprise française de location de véhicules créée un 1949 à Paris. Elle aujourd'hui sur son marché en Europe, disposant d'une vaste flotte de véhicules. Son siège est situé au parc d'affaires du Val Saint Quentin (dans les Yvelines). L'entreprise propose de nombreux...
Synthèse du Management de projet web
Fiche - 1 pages - Marketing NTIC
Il est représenté par des fonctions, services, outils, plateformes, types d'outils, technologies. Il repose sur un modèle : l'interactivité via les utilisateurs, services, Interfaces Hommes Machines. 3 interactivités : échanges entre utilisateurs, entre services, entre interfaces (3 principes :...
Analyse conceptuelle du site "AdopteUnMec.com"
Étude de cas - 3 pages - Digital & e-marketing
Un thème récurrent du site de rencontres AdopteUnMec.com est sans conteste celui du shopping, et de facto celui de la matérialisation concrète de la société de consommation. Son apologie se réalise par bien des aspects. Du point de vue du vocabulaire employé tout d'abord, tout est fait pour...
Le développement de marque : Yves Saint Laurent
Étude de cas - 25 pages - Marketing luxe
- Fondation YSL: 1961 - CA : 636 millions € - Lancement 1ère ligne de maquillage: 1978 - Rachat par le groupe LOREAL: 2008 - Produits à la pointe de la qualité - Recherche et développement - Technologie cosmétique - Réactivité face aux évolution du marché - Développer ses DAS
L'AMAP en ville : les paniers en bas de chez vous
Étude de marché - 12 pages - Marketing des services
- reprise du concept actuel des paniers AMAP - création d'un nouveau mode de distribution de ces paniers - rendre plus accessible une offre très intéressante - aider les membres du réseau AMAP à distribuer leurs paniers
Techval : le marché de la collecte et valorisation des déchets
Étude de marché - 4 pages - Marketing des services
Création en 2001 12 Millions de chiffres d'affaires Fabrication et distribution de compacteurs de déchets Une production « made in France » Une machine brevetée : le Valpack Clients 80% de GD Réduction des coûts de traitement de déchets des entreprises.
Treize degrés : Maillots de bains pour hommes et femmes
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Femmes : bikinis/maillots standards (de 40 à 70 euros) Hommes : slips de bains, hispters/shortys (de 25 à 45 euros) Utilisation : loisirs/sport Cible : en priorité 20-40 ans Commercialisation : exclusivement via internet Site : www.13°.com Produits livrés en 24heures gratuitement. Tailles : XS au...
L'internationalisation
Présentation - 16 pages - Marketing distribution
Le phénomène d'internationalisation correspond à l'extension des entreprises hors des frontières de leur pays d'origine. L'internationalisation fait partie des possibilité de croissances externes que peut prendre une entreprise pour ne pas s'essouffler.
Etude de cas e-marketing : Private Sport Shop
Étude de cas - 28 pages - Digital & e-marketing
PME basée à Juvignac (Hérault) depuis 3 ans => Benoit Durand et Guillaume Bertel Spécialiste articles de sports / plus de 700 marques Représente différentes marques: => produits invendus, anciennes collection… 55 salariés pour un CA de 19,5millions € => prévision 2014 plus de 28...
La consommation ostentatoire : Produits de luxe et contrefaçons
Présentation - 50 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation ostentatoire est une forme de consommation destinée à montrer son appartenance à une classe sociale ou à faire croire que l'on appartient à celle-ci. Fut introduit pour la première fois en 1899 par Thorstein Bunde Veblen. Sociologue et économiste américain, il né en 1857 et mort...
Comportement du consommateur : L'hyperchoix
Fiche - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Chaque consommateur choisit différemment un produit ou un service selon les critères qu'il affectionne. Pour choisir un produit plutôt qu'un autre, le consommateur va d'abord porter son attention sur un produit qui répond à ses besoins et à ses préférences et va également tenir compte d'une...
Les différents facteurs responsables des habitudes de consommation chez les consommateurs (sous forme d'interview)
Fiche - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le comportement d'achat regroupe le processus d'identification et de sélection d'une offre. Il se comporte de façon variable selon les biens, des actions préparatoires à l'achat et des actions entreprises sur les lieux de vente (virtuelle ou réelle). L'étude et la prise en compte des...
Les 7 P du service bancaire de la Banque Populaire : le pack 18-25
Dissertation - 3 pages - Marketing bancaire
Cible : 18-25 ans. Le Pack 18-25, nom du projet, est une offre bancaire complète destinée aux jeunes étudiants leur permettant une bonne gestion de leur argent. Ce pack représente une offre innovante adaptée aux besoins spécifiques de cette tranche d'âge très présente sur les réseaux sociaux et...
La bancassurance en marketing bancaire
Cours - 7 pages - Marketing bancaire
On appelle service une activité ou une prestation soumise à l'échange, essentiellement intangible et qui ne donne lieu à aucun transfert de propriété. Un produit est un objet, une chose, un moyen ; un service est un acte, une exécution, un effort (Berry). Les différents types de services : - Le...
Tourisme, pouvoirs publics, et collectivités locales
Dissertation - 7 pages - Marketing tourisme
La décentralisation mise en oeuvre en France depuis les années 80 a réparti les compétences étatiques entre les différentes collectivités territoriales : les régions, les départements et les communes. La remise en question de l'administration française, traduite par la réforme des collectivités...
La fiscalité du commerce électronique
Mémoire - 35 pages - Digital & e-marketing
On suit aujourd'hui à un grand développement du commerce électronique qui introduit une relation complexe entre deux domaines totalement différents. Au fait, certains concepts fiscaux semblent fondamentalement incompatibles et révèlent l'originalité du commerce électronique ce qui met...
Etude de cas de web marketing : Boulanger, a2rouestoute.fr et La Redoute
Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication
Tout d'abord nous comptons axer notre communication sur un dispositif branding aux couleurs de la marque Boulanger. Nous nous baserons essentiellement sur une campagne display à forte audience concernant nos cibles d'utilisateurs, c'est à dire les gamers. Actuellement la distribution de jeu vidéo...
Notion de marketing touristique
Cours - 15 pages - Marketing tourisme
La fonction marketing= Démarche et ensemble de méthodes utilisées par une organisation pour comprendre, influencer et contrôler, en fonction de ses fins, des conditions de l'échange avec des personnes ou d'autres organisation. Il existe cependant des contres-pouvoirs (Avis...
Présentation de la franchise Sushi Shop
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Du fait que nous soyons tous les trois attirés par les nouveaux concepts de restauration rapide, nous avons fait le choix de nous orienter sur ce marché. La franchise Sushi Shop nous est alors apparue comme une évidence, car la dégustation de sushis est un art de vivre qui répond aux nouvelles...
La multidistribution en B to C
Présentation - 39 pages - Marketing NTIC
Apparition des technologies numériques = émergence de nouveaux canaux Les attentes du client moderne vont bien au-delà du produit et du prix Les entreprises ont donc adapté leurs stratégies 91% des internautes préparent leurs achats online : L'entreprise peut donc mettre en œuvre de...
Les principaux éléments conceptuels liés à l'internationalisation d'une entreprise
Cours - 9 pages - Marketing international
Dès qu'on change de pays, il y'a souvent la nécessité d'adapter le marketing à l'international. Il faut systématiquement apprendre la culture du pays dans lequel on va travailler. Certaines interdictions n'existent plus dans les pays étrangers suite à des négociations avec les États locaux. À...
La segmentation marketing
Présentation - 35 pages - Comportement des consommateurs et clients
La segmentation est l'art de regrouper des clients ayant des besoins similaires de façon à former des groupes homogènes mais différents les uns des autres. Ce que changent les nouvelles technologies : - Capacité de voir un consommateur comme un segment - One to One marketing; - Capacité à...
Les Concepts CEM (customer equity management)
Présentation - 42 pages - Théories et stratégies marketing
Le capital client est l'une des ressources de l'entreprise, tout comme le capital physique, le capital humain, le capital boursier, le capital de marque... Le CEM en entreprise ? L'entreprise à un moment donné peut décider d'investir dans une ressource plus que les autres. Par...
Les stratégies de prix
Présentation - 57 pages - Théories et stratégies marketing
La politique de prix est un des 4 éléments du marketing mix. En cohérence avec les autres actions commerciales du mix marketing. Elément du mix le plus difficile à maîtriser. En effet, une mauvaise politique de prix peut être lourde de conséquences pour l'entreprise. Car prix = seule variable du...
Relation, organisation et productivité marketing dans le secteur du Business to Consumer (B to C)
Présentation - 52 pages - Théories et stratégies marketing
Le fundraising, ou collecte de fonds, est un processus de sollicitation et de collecte financière sous forme de dons particuliers, d'entreprises, de fondations ou d'organismes gouvernementaux. L'objectif est de mobiliser des ressources privées au service d'organisations et de causes d'intérêt...
Nespresso: un positionnement haut de gamme
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Nespresso : atouts et limites d'un positionnement atypique Origines - Marché du café- Histoire de l'entrepriseUn positionnement atypique - L'image de Nespresso- Les concurrents- Marketing Mix, Matrice SWOT -Limites du positionnement Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94%...
Les différentes formes et les intérêts de l'extension de marque, illustré par quelques exemples d'entreprises
Présentation - 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'extension de marque = politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour se diversifier avec de nouveaux produits ou de nouvelles activités Développer l'activité (Bonne maman) Capitaliser sur une image/une notoriété (Coca-Cola) Profiter de la maitrise du...
