Le secteur des jeux de plateau
Fiche - 1 pages - Brand management
L'Europe est aujourd'hui l'acteur le plus important au niveau mondial dans la vente de jouets et jeux plateau avec 28% des parts de marché, devant les Etats-Unis (24%) et la Chine (8%), soit 58 milliards de ventes totales en 2011. Parmi les pays de l'UE, le Royaume-Uni, la France,...
Etude de cas Kiehl's - L'Oréal : Quand le chemin le moins fréquenté croise la grande route
Étude de cas - 2 pages - Marketing distribution
Face à un monde concurrentiel accru, des marchés de plus en plus intégrés, une demande de plus en plus exigeante, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à opter pour une fusion-acquisition avec d'autres entreprises. C'est ce choix qu'ont effectué le groupe L'Oréal et la société Kiehl's....
Atouts et limites des concurrents du groupe IKEA
Étude de cas - 11 pages - Brand management
En ce qui concerne le chiffre d'affaires de Conforama il est de 3310 Md d'€ dont 2106 Md d'€ en France. Il dispose de 247 magasins, sa part de marché était de 15,7% en 2007. Son segment de cible est l'équipement du foyer à moyens et bas prix.
Analyse du référencement des nouveautés
Étude de cas - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
La revue d'innovation La revue d'innovation est un document qui présente les principales innovations d'un industriel qui vont sortir l'année suivante dans lequel le distributeur « fait son marché ». La revue d'innovation constitue une véritable boîte à outils dans l'optique d'un référencement...
Etude de la Gestion de la relation client chez Cora
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
Le groupe : dates clés 1984 : 15 hypermarchés Radar 1989: Société Européenne de Supermarchés comprenant 4 hypermarchés RecordAnnées 1990 : Jardineries Truffaut 1997: 3 hypermarchés à l'enseigne Mammouth du groupe Bresson 2000 : PrimistèreReynoird, franchisé aux Antilles / Guyane. ET lancement...
Présentation de la marque Nutella-Ferrero
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Comment Nutella a-t-il touché tous les segments clients grâce a un seul produit? Historique Nutella 1946: Un chocolatier pâtissier italien crée le giandujot 1949: La supercrema est né ( premier nom du Nutella) 1961: Délocalisation d'une partie de la production en France 1964: Nutella est né...
Etude de cas sur la marque Haribo
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Atouts de la marque : - Leader dans son domaine d'activité. - Précurseur, c'est la première marque de bonbons aussi connu. - Beaucoup d'innovation produits ainsi que des innovations commerciales. - Quantité des produits importante avec une gamme large et variée. - Dynamisme de l'animation...
Rapport d'une étude de marché sur le bricolage
Étude de marché - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le bricolage est une activité présente chez l'homme. Depuis toujours, il construit et imagine ; il se découvre des talents et développe son intelligence grâce à la créativité. Du marteau en bois aux perceuses dernier cri, les articles de bricolage ont évolué, devenant le nouvel enjeu d'un marché...
La commercialisation de l'eau de source en Hard Discount
Fiche - 2 pages - Marketing distribution
Les Hard Discounts sont en très forte progression depuis ces quinze dernières années. Il est vrai que cette formule intéresse de plus en plus de consommateurs ; le choix y est limité, il n'y a donc pas d'hypersegmentation qui le trouble et les prix y sont particulièrement bas. De surface moyenne...
Etude de cas PSA
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
PSA Peugeot Citroën est une entreprise de construction automobile privée qui réunit les marques Peugeot et Citroën. Ces deux marques ont une autonomie distincte dans des domaines tels que le marketing, le commerce ou les relations clients. À l'inverse en ce qui concerne les aspects techniques,...
Comment la Mini Cooper a-t-elle réussi à renouveler son image ?
Étude de cas - 1 pages - Marketing automobile
La Mini est une petite automobile révolutionnaire et pleine de caractère conçue par l'ingénieur Alec Issigonis (1906-1988) pour British Motors Corporation (BMC) et fabriquée à Birmingham (Royaume-Uni). Mini Hatch Véritable réédition d'un archétype, elle est une quatre places à part...
Les centres commerciaux
Étude de cas - 1 pages - Marketing distribution
Environnement politique : - Les parties politiques prévoient de mettre en place des plans d'actions qui vont permettre de relancer le pouvoir d'achat. Environnement économique - Pôle économique régional, les centres commerciaux représentent de nombreux emplois grâce à ces hypermarchés, à ces...
Quelle évolution pour le hard discount dans 10 ans ?
Étude de cas - 3 pages - Marketing distribution
Le concept hard discount alimentaire est inventé en Allemagne (1947) par les frères Albrecht fondateurs d' Aldi. L'arrivée de ce phénomène en France se fait durant l'année 1988 Les prix bas La marge Les frais de fonctionnement L'assortiment packaging simple La présentation L'implantation...
Les tendances explicatives des magasins de bricolage
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Les différents canaux de distribution de ce marché : Les GMS, auxquelles nous nous intéresserons, Les discounts, très agressifs sur l'offre et sur les prix, Les supermarchés et les hypermarchés, offrant une gamme moins large et moins profonde qu'un GMS, Les magasins de bricolage de proximité,...
Architecture commerciale : optimiser les rayons "beauté et habillement en hypermarchés
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Comment l'architecture commerciale peut accroître le chiffre d'affaires des rayons beauté et habillement dans un hypermarché ? Solution : Les Jardins de Vénus Objectifs - Se différencier des offres actuellement sur le marché - Développer les ventes des rayons textile et hygiène de la personne -...
Le hard discount textile
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
Les magasins discount Avantages Grande capacité de stockage Bas prix Voir et essayer les produits avant d'acheter Gamme large et profonde Inconvénients -Coûts liés à la mise en place d'un magasin -Accès difficile -Concurrence souvent à proximité Les magasins usine Avantages Grande capacité de...
Vaux-Le-Vicomte - SCI Valterre
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
En réalité différentes « entreprises » sont directement liées au château de Vaux-Le-Vicomte : la SCI Valterre (société civile immobilière), mais aussi la « Société d'étude et de gestion du domaine de Vaux-le-Vicomte ». Cette dernière, plus ancienne, est une société anonyme dont l'activité...
Les études qualitatives et quantitatives de marché
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
• Identifier attentes, besoins du client, motivation d'achat, frein éventuels dans le cadre d'un achat • Comprendre le pourquoi et le comment • Conduit à interroger un nombre restreint de personnes (10 ou 15) • Rédiger un guide d'entretien, différents thèmes à aborder et des...
La pertinence de l'utilisation des réseaux sociaux dans le vin
Dissertation - 3 pages - Marketing NTIC
Les réseaux sociaux peuvent-ils permettre l'augmentation de la visibilité, de la notoriété des exploitations viticoles ? Les réseaux sociaux peuvent-ils permettre la fidélisation de la clientèle en créant une communauté autour d'une entreprise viticole ? Les réseaux sociaux sont un outil...
Le e-marketing au travers de l'analyse du site "Vente-privee.com"
Étude de cas - 8 pages - Digital & e-marketing
Déstockage et ventes événementielles et limité dans le temps sur internet Fondé en 2001: premier site au monde de ventes événementielles Plus de 11 millions de membres dont 5 millions de clients Sélection de produits 65% du CA sur le prêt-à-porter Mode de fonctionnement: Négociation et...
L'Oréal Vs Procter and Gamble (P et G)
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Le marché de la cosmétique a basculé vers de nouveaux marchés. 57% du marché mondial se situe maintenant hors de l'Europe de l'Ouest et de l'Amérique du Nord. Le continent asiatique est tiré vers le haut par la Chine et l'Inde. Cependant, les marchés des pays développés sont toujours en...
Comportements et motivations des donateurs en crowdfunding
Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Question 1 : comment la règle du retour influence la décision de don des individus qui visite un site de crowdfunding ? Question 2: quelles conséquences à la règle du retour d'argent quand celle-ci sont validé pour les sites de crowdfunding ? Et en quoi la règle du retour aide le site à...
L'outil marketing Lifetime value (LTV)
Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing
La Lifetime Value peut être définie par le profit apporté par un client à l'entreprise tout au long de la période durant laquelle il a été en relation avec cette dernière. Du point de vue de l'entreprise, la relation avec un client est perçue comme un investissement. Elle permet de lier les...
Les dynamiques fondamentales de clientèle
Étude de cas - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
3 questions : - Est-ce que cette différence entre une approche statique et une approche dynamique engendre une segmentation différente et donc une priorisation différente? - Comment une gestion offensive ou défensive des segments influe sur la valeur du portefeuille ? - Existe-t-il des...
La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client et la distribution
Cours - 43 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie de l'entreprise et le positionnement du produit - Alternatives d'objectifs stratégiques . Survie . Optimisation du profit . Quête du leadership . Conservation ou renforcement de la relation client . Attirer des nouveaux clients ou retenir une clientèle existante . Empêcher un...
Conception et développement d'un produit
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Analyse du besoin - Avant-projet - Ecoute du marché, enquêtes, définition du besoin - Faisabilité : moyens techniques et économiques - Phase de créativité : Analyse fonctionnelle - Limites et Contraintes Conception - Développement - La Phase essentielle : 70 à 80 % des choix concernant les...
Dossier marketing pour "Vente-privée.com"
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
Crée en 2001 par Jacques-Antoine Grandjon avec 6 associés, vente-privée.com est devenu aujourd'hui leader mondial du déstockage en ligne des grandes marques. Ce qui a fait le succès de vente-privée, c'est d'avoir sur de la mise en place un Business Model innovant depuis 2011, ce qui...
Analyse PESTEL - Le secteur de la distribution pétrolière
Étude de cas - 2 pages - Marketing distribution
Le secteur de la distribution pétrolière est le dernier maillon de la chaine de valeur du pétrole. Il subit des mutations importantes en France, en Europe et dans le reste du monde. Les rapports de force entre les acteurs de la distribution changent, de nouveaux produits arrivent sur le marché,...
Plan de communication d'un hôtel en Provence : Hôtel Provence
Étude de cas - 3 pages - Marketing tourisme
Comment attirer une clientèle plus nombreuse sur l'hôtel alors que la ville de Cavaillon n'est pas une cité phare du tourisme provençal ? Cette problématique met au cœur de la communication de l'hôtel Provence la nécessité de capter une clientèle qui ne vient pas sur place pour la ville de...
"Pink, Victoria's secret" - Etude de cas marketing
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le plus grand segment des Produits de « Limited Brands »: détente, sous-vêtements, le groupe cible des Accessoiress: 18-30 ans, femmes à la mode: Marque de Lifestyle Processus de décision de l'acheteur: Étape 1: besoin de reconnaissance; sur la base de stimuli externes, ils ont besoin de...
