La notion, gestion, gamme et cycle de vie du produit
Dissertation - 9 pages - Brand management
Positionner un produit c'est déterminer la situation qu'il doit occuper sur un marché donné, compte tenu de la concurrence et des attentes de la clientèle. Quels produits l'entreprise doit-elle développer? La réponse est avant tout fonction du métier de l'entreprise et compétences...
L'évolution de l'image de l'homme dans la publicité
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Mais pourquoi la société de cette fin de siècle nous parle t' elle autant des hommes ? Après des années 80 marquées par le culte de la performance individuelle, de l'efficacité, de la réussite professionnelle. Les hommes des années 90 privilégient le bien-être, l'environnement,...
La politique du prix - effeets, démarches, et impact de la protection douanière
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies et tactiques de prix. Les méthodes de fixation de prix. Les contraintes légales et réglementaires. La réalisation du profit et la rentabilité à long terme de la firme dépendent, en grande partie, d'une fixation appropriée des prix, à laquelle le directeur marketing participe...
Marketing: role, functions, meaning, critics, regulation
Mémoire - 21 pages - Théories et stratégies marketing
This dissertation is composed of three chapters. Basically, we will be looking at the growing necessity for companies to practice the concept of marketing in order to ensure that they are competitive enough in the market. Considering the increase in the implementation of marketing practices, it...
La lettre suivie. Etude du Marketing Mix mis en place par La Poste
Dissertation - 6 pages - Marketing des services
La Poste, même si elle demeure un service public, doit faire face au même titre qu'une une entreprise du privé, aux exigences nouvelles du marché. Elle dispose ainsi d'un service marketing performant et créateur d'innovations (Prêt-à-Poster, Distingo, Prêt-à-Suivre) En 2001, le...
Harry Potter A Success: Thanks to Magic Marketing ?
Étude de cas - 8 pages - Brand management
The ?Harry Potter' series of novels have sold more than 110 million copies worldwide and have been successfully translated into 46 languages. The frenzy that the ?Harry Potter' series has created among people, especially children, is incomparable to that of any other novel in the history...
Beer market in Thaïland
Étude de marché - 19 pages - Marketing international
Thaï beer market: market environment, beer consumption, key players, market share, pricing, major brands. Market niche. Powerpoint document. Population: Over 60 million. GNP per capita: 2,740 USD and increasing rapidly, providing a growing demand for beer. GDP per capital : 700 USD. Tourism...
Logos, pathos and ethos: Shifts in advertising techniques
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Advertisement appeals to our most instinctive and irrational feelings. Who would think you can actually lose 50 lbs with the Ultimate Fat Burner and resemble the astoundingly beautiful young woman who advertises it? Who would think McDonald's employees are willing to give you fries and a...
Les hommes politiques américains et la publicité
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
Aujourd'hui, on constate que la publicité occupe de plus en plus d'importance et de place en politique. On parle même aujourd'hui de ‘'publicité politique''. Cette publicité politique est très développée aux Etats Unis : on l'a bien observé pendant les dernières élections présidentielles...
Les programmes de fidélisation des principaux pétroliers en France
Présentation - 42 pages - Comportement des consommateurs et clients
Document Powerpoint Dans cette étude de cas sont présentées toutes les caractéristiques des différentes cartes de fidélité proposées sur le territoire français par Esso, Total-Fina-Elf, Shell et BP : cibles, mode de fonctionnement, types de cadeaux, …
Aubade on the lingerie market
Étude de cas - 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Aubade has managed to become one of the most famous lingerie brands on the French market, basically owing to the impact of the publicity campaign led by Ann-Charlotte Pasquier since 1992. Aubade has always innovated without renouncing to the basics. Its product line kept to the basic shapes and...
Implementation of the Evian evolution Brumisateur in BRAZIL
Étude de cas - 13 pages - Marketing international
In 1997, Brazil's cosmetics and toiletries market reached sales of US$ 4.8 billion with a 14.6 % expansion to US$ 5.5 billion expected in 1998. Industry sources estimate that the sector should grow at 17 percent per year. The Brazilian consumers demand good quality products at reasonable...
Renforcement de l'avantage concurrentiel de la BMC dans le domaine de la monétique
Dissertation - 8 pages - Marketing NTIC
Etude de cas. La Banque Mutualiste du Centre occupe actuellement une position de leader sur sa région aussi bien au niveau des particuliers que des 'professionnels'. L'un des points forts de la B.M.C. est la monétique. Or, la Direction Générale s'est fixée un double objectif :...
Gillette, Indonésia
Étude de cas - 8 pages - Marketing international
After entering the Indonesian market in 1971, Gillette with a 48% market share in 1995 became the market leader in its domain. Gillete was expected to acquire 50% of the market share by 1996. The high growth of Indonesian GDP, the rising incomes and increased consumer awareness enhanced...
Les tests amont dans les études marketing
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le compte rendu de lecture "les tests amont dans les études marketing" s'appuie sur les articles et extraits d'ouvrages suivants : " Tests amont : des évolutions pas de révolution " in marketing magazine n°50 de mai 2000 Le fascicule de cours "les études marketing " de M. Jean-Claude...
La marque et les regroupements
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis quelques années, la tendance est à la concentration des entreprises. De grands groupes se sont constitués par le biais d'acquisitions, devenant de fait multimarques. La question est alors de savoir s'il faut garder en l'état les marques acquises ou au contraire élaguer pour se...
