La publicité par l'événement
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Dans un premier temps, nous étudierons la forme la plus connue, le parrainage qui comprend le sponsoring et le mécénat. Et dans un second, les autres formes, telles que les foires, salons, expositions et la publicité sur lieu de vente. Nous tenterons de définir ces actions, d'en donner les...
Peut-on faire du marketing dans le secteur des arts et de la culture?
Fiche - 7 pages - Marketing des services
Interrogation sur la légitimité de la notion même de "Marketing culturel". Au sens large, tout est culturel : tout appartient à une culture. La culture est tout ce qui concerne les œuvres de l'esprit. Il y a différents domaines : spectacle, musique, audiovisuel, musée et patrimoine,...
La publicité directe
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Avant de définir la publicité directe, il faut mettre en lumière la notion de marketing direct. Ce dernier est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable en tous lieux, allant le cas échéant, jusqu'à l'achat. Le marketing direct s'est...
Commercialization of products under one brand name and occasional use of local brands
Dissertation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
The aim of this essay is to understand the requirements of formulating unique brand names for products and the best way to market and use the same. We will start by analyzing the reasons as to why a company should market its products under a unique global brand name and subsequently evaluate...
Interflora's e - commerce
Étude de cas - 30 pages - Digital & e-marketing
?Interflora' is the largest flower delivery company that is well established throughout the world. It consists of a well knit network of flower shops that cater to the orders placed by people in different parts of the world by constantly interacting and coordinating their work to ensure...
By-products of the cinema and the caso of the Star Wars films
Dissertation - 24 pages - Marketing des médias & communication
This dissertation deals with the subject matter concerning the by-products of the cinema. Thereafter the dissertation will progress to collect sufficient evidence that is required to efficiently market and broadcast a particular kind of product. This concept can be clearly explained by firstly...
Dossier sur l'extension de marque
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Bien que le terme des extensions de marque date des années 60, la stratégie d'extension de marque s'est développée depuis les années 80 pour des raisons le plus souvent économiques (coûts élevés de la création et de l'installation de nouvelles marques). Elle a suscité durant ces...
Les comportements liés à la protection de l'environnement et leurs déterminants : un état des recherches en marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Après avoir pu déterminer que les émotions prenaient une place importante dans le comportement des consommateurs, les sciences de gestion et le marketing se sont intéressés depuis une trentaine d'années à la protection de l'environnement. La prise en compte de l'environnement à tous...
La nouvelle donne du consommateur postmoderne
Fiche - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis environ une soixantaine d'années, les marques sont confrontées aux constantes évolutions des attentes des consommateurs et à la rapidité d'innovation des concurrents. Face à ce nouveau contexte, les distributeurs prennent une place de plus en plus importante au détriment des...
Le concept de marketing et son évolution
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis sa création, le marketing à évolué en suivant les grandes phases de la vie économique. Du début du XIXème siècle jusque 1960, c'est le marketing de la transaction qui a prévalu; les marketers ont préféré ignorer les processus relationnels jugés trop coûteux et trop complexes à gérer. A...
Come to relax in the universe of dream and magic of Walt Disney!
Étude de cas - 8 pages - Marketing tourisme
The European experience of the Walt Disney Company really began in 1992, with the inauguration of Marne-la-Vallée's park. Mickey Mouse settles down with the conquering assurance of the Americans, and they export their concept leaders as Levi's, McDonalds or Coca-cola. It is then that...
Le marketing de mémoire
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Avec le nouveau siècle, l'effet mémoire joue à plein. Les Français ont envie de retrouver leurs racines et leurs souvenirs. Ils aiment les produits qui rappellent leur passé, les objets qui ont une âme, une histoire à raconter. De nombreuses marques ont su profiter de l'attente des...
Le night life marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe du night marketing est de mettre en scène des individus, employés et payés par des entreprises, afin d'entrer en contact avec une population cible. Ils ont pour objectif de promouvoir un produit sans que les prospects sachent que leur interlocuteur est rémunéré pour vanter les...
L'undercover marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Parmi les grands changements intervenus au cours de ces dernières années, un des plus marquants est le renforcement du pouvoir des consommateurs : la multiplication des messages publicitaires (jusqu'à 3000 « interruptions » par jour) rend de plus en plus difficile le moment de capter son...
Le cybermarketing
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le cybermarketing propose une nouvelle approche notamment en matière de communication, de design, d'interactivité, de publicité, de vente et de relation clientèle. Discipline jeune, le cybermarketing évolue et se construit rapidement. Les questions qu'elle aborde ne sont pas toutes...
Le college marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Les établissements scolaires constituent un milieu idéal pour des opérations de marketing visant les jeunes consommateurs : public "captif", pas d'encombrement publicitaire et plus ou moins de facto caution morale des enseignants. Le college marketing est une méthode utilisé dans le...
Michelin and the Global Tire Industry in 1999
Étude de cas - 15 pages - Marketing automobile
The threat of entry depends on the presence of entry barriers and the reaction that can be expected from existing competitors. Firstly, economies of scale in the production of tires represent an entry barrier for potential competitors, as the market leaders have high levels of production allowing...
The music industry: industry analysis, the future of the paid content
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Contents : Industry Analysis : flow chart, value chain, the vc2 matrix. Paid content : iTunes & Co, demand & deterrents. Future Scenario : tows matrix. Music industry: a complex system of product, information, and capital flows. Value chain: highly fragmented, thus high potential for...
Marketing des services: gérer de la valeur pour le client
Dissertation - 7 pages - Marketing des services
La valeur pour le client équivaut aux avantages procurés par un service de qualité lors de l'achat d'un produit. A niveau de prix égal, un client se tournera vers l'entreprise qui lui propose le plus d'avantages, de bénéfices. Nous allons donc nous interroger sur la marche à...
Longevity Healthcare Systems: Hunting for a marketing strategy
Dissertation - 8 pages - Marketing des services
The population of the US is getting older. Many companies are benefiting from this demographic change, especially those in the healthcare industry. One such company is Longevity Healthcare Systems. We will perform a SWOT Analysis and discuss its relevance to examine the current situation of...
Coca-Cola (Japan) Company
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
In 1957, Coca-Cola Japan Company (CCJC) was established. The company has become a major player in the Japanese beverage industry. Despite the fact that Coca-Cola is an American company, many of its products have become very popular in the traditional Japanese culture. SWOT analysis will be used...
Blockbuster Entertainment Corporation
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Blockbuster video is the undisputed king of the video-rental industry. The following comment made by Fran Bernstein of Merrill Lynch accurately describes Blockbuster's position. “Blockbuster stands alone in the video rental market in both size and ambition. One wonders where is the Burger...
Work experience report : Philips
Dissertation - 45 pages - Brand management
The foundations for what was to become one of the world's biggest electronics companies were laid in 1891 when Gerard Philips established a company in Eindhoven, the Netherlands, to manufacture incandescent lamps and other electrical products. The company initially concentrated on making...
The influence of the age variable in the consumer behavior
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
This essay is going to focus on the 'age' variable. Marketers can segment their marketing in age subcultures, or support, its members who have shared childhood and young adulthood experiences that influence their customs, rituals, and behavioural processes. People of the same generation...
Internet Marketing Strategy Expedia.com and its main competitor Travelocity
Étude de cas - 15 pages - Digital & e-marketing
Taking a vacation has become increasingly easy as it is convenient to go online and book holidays. Probably more convenient than visiting a brick-and-mortar travel agency. The number of people booking holidays online is increasing as more and more people are becoming computer-literate, and...
The body shop: Case study
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
What is 'Body Shop' selling and what are the elements of its marketing strategy ? What gives Body Shop its competitive advantage in its sustainablility ? Why were the Roddicks able to spread their business out so quickly and successfully ? What do you think the future holds for the Body...
Le e-commerce. Définition et étude dans le secteur des cosmétiques
Dissertation - 13 pages - Digital & e-marketing
Jargon inventé par IBM pour parler du commerce électronique, le commerce électronique peut être défini comme l'ensemble des échanges électroniques liés aux activités commerciales. Il recouvre toute opération de vente de biens et de services via un canal électronique. Internet n'est donc...
Wal Mart : analysis of a successful enterprise
Étude de cas - 9 pages - Marketing international
Although there is a growing controversy on the company Wal-Mart's business practises, it remains a successful company. Currently, Wal-Mart operates 600 units in 31 states with annual sales of US $10.1 billion. In Mexico, the company has 597 stores and restaurants in 58 cities. In addition to...
Citroen in the chinese market
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
The table of contents of the report : The Chinese Market, Chinese panorama, its economic situation, demographics, International relationships, China's Car Market, its environmental aspect, offers, competition, its perspectives, Citroën in China, and the Industrial tools in China. The report...
Le comique et la publicité télévisuelle
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Les définitions du comique et du rire peuvent être associées au concept du bien, du vrai, du beau et du sacré. En effet, le comique, subtil et diffus, est un phénomène difficile à localiser. La publicité télévisuelle et le comique jouent tous les deux un rôle prépondérant dans la société moderne....
