Le cybermarketing
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le cybermarketing propose une nouvelle approche notamment en matière de communication, de design, d'interactivité, de publicité, de vente et de relation clientèle. Discipline jeune, le cybermarketing évolue et se construit rapidement. Les questions qu'elle aborde ne sont pas toutes...
Le college marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Les établissements scolaires constituent un milieu idéal pour des opérations de marketing visant les jeunes consommateurs : public "captif", pas d'encombrement publicitaire et plus ou moins de facto caution morale des enseignants. Le college marketing est une méthode utilisé dans le...
Michelin and the Global Tire Industry in 1999
Étude de cas - 15 pages - Marketing automobile
The threat of entry depends on the presence of entry barriers and the reaction that can be expected from existing competitors. Firstly, economies of scale in the production of tires represent an entry barrier for potential competitors, as the market leaders have high levels of production allowing...
The music industry: industry analysis, the future of the paid content
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Contents : Industry Analysis : flow chart, value chain, the vc2 matrix. Paid content : iTunes & Co, demand & deterrents. Future Scenario : tows matrix. Music industry: a complex system of product, information, and capital flows. Value chain: highly fragmented, thus high potential for...
Marketing des services: gérer de la valeur pour le client
Dissertation - 7 pages - Marketing des services
La valeur pour le client équivaut aux avantages procurés par un service de qualité lors de l'achat d'un produit. A niveau de prix égal, un client se tournera vers l'entreprise qui lui propose le plus d'avantages, de bénéfices. Nous allons donc nous interroger sur la marche à...
Longevity Healthcare Systems: Hunting for a marketing strategy
Dissertation - 8 pages - Marketing des services
The population of the US is getting older. Many companies are benefiting from this demographic change, especially those in the healthcare industry. One such company is Longevity Healthcare Systems. We will perform a SWOT Analysis and discuss its relevance to examine the current situation of...
Coca-Cola (Japan) Company
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
In 1957, Coca-Cola Japan Company (CCJC) was established. The company has become a major player in the Japanese beverage industry. Despite the fact that Coca-Cola is an American company, many of its products have become very popular in the traditional Japanese culture. SWOT analysis will be used...
Blockbuster Entertainment Corporation
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Blockbuster video is the undisputed king of the video-rental industry. The following comment made by Fran Bernstein of Merrill Lynch accurately describes Blockbuster's position. “Blockbuster stands alone in the video rental market in both size and ambition. One wonders where is the Burger...
Work experience report : Philips
Dissertation - 45 pages - Brand management
The foundations for what was to become one of the world's biggest electronics companies were laid in 1891 when Gerard Philips established a company in Eindhoven, the Netherlands, to manufacture incandescent lamps and other electrical products. The company initially concentrated on making...
The influence of the age variable in the consumer behavior
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
This essay is going to focus on the 'age' variable. Marketers can segment their marketing in age subcultures, or support, its members who have shared childhood and young adulthood experiences that influence their customs, rituals, and behavioural processes. People of the same generation...
Internet Marketing Strategy Expedia.com and its main competitor Travelocity
Étude de cas - 15 pages - Digital & e-marketing
Taking a vacation has become increasingly easy as it is convenient to go online and book holidays. Probably more convenient than visiting a brick-and-mortar travel agency. The number of people booking holidays online is increasing as more and more people are becoming computer-literate, and...
The body shop: Case study
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
What is 'Body Shop' selling and what are the elements of its marketing strategy ? What gives Body Shop its competitive advantage in its sustainablility ? Why were the Roddicks able to spread their business out so quickly and successfully ? What do you think the future holds for the Body...
Le e-commerce. Définition et étude dans le secteur des cosmétiques
Dissertation - 13 pages - Digital & e-marketing
Jargon inventé par IBM pour parler du commerce électronique, le commerce électronique peut être défini comme l'ensemble des échanges électroniques liés aux activités commerciales. Il recouvre toute opération de vente de biens et de services via un canal électronique. Internet n'est donc...
Wal Mart : analysis of a successful enterprise
Étude de cas - 9 pages - Marketing international
Although there is a growing controversy on the company Wal-Mart's business practises, it remains a successful company. Currently, Wal-Mart operates 600 units in 31 states with annual sales of US $10.1 billion. In Mexico, the company has 597 stores and restaurants in 58 cities. In addition to...
Citroen in the chinese market
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
The table of contents of the report : The Chinese Market, Chinese panorama, its economic situation, demographics, International relationships, China's Car Market, its environmental aspect, offers, competition, its perspectives, Citroën in China, and the Industrial tools in China. The report...
Le comique et la publicité télévisuelle
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Les définitions du comique et du rire peuvent être associées au concept du bien, du vrai, du beau et du sacré. En effet, le comique, subtil et diffus, est un phénomène difficile à localiser. La publicité télévisuelle et le comique jouent tous les deux un rôle prépondérant dans la société moderne....
Le category management et ses applications
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Les catégories définies par les distributeurs correspondent-elles vraiment aux besoins des consommateurs ? Comment gérer au mieux les relations distributeurs/fournisseurs alors qu'elles sont marquées par des années de relations conflictuelles ? Les industriels sont-ils capables de...
Disney :Welcome to the magical kingdom
Étude de cas - 9 pages - Marketing tourisme
Disney Company is leading the world in family entertainment. Operating internationally, this firm faces the challenge of being confronted by all cultural, business, politic and legal environments that can be found around the world. At the marketing level, it involves itself in choosing the...
Illustration des différents types de segmentation
Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Connaissant la taille et les caractéristiques principales de chacun des segments du marché, l'entreprise doit décider quels sont ceux auxquels elle va s'intéresser pour choisir des cibles marketing : va-t-elle s'attaquer à tous ou à un grand nombre d'entre eux en ne proposant...
Stratégies éditoriales et étapes de création d'un site internet
Présentation - 33 pages - Marketing NTIC
Objectif: proposer une démarche et des pistes de réflexion permettant de choisir des stratégies éditoriales et fournir des méthodes et des outils permettant de créer et gérer, un site Web mais aussi d'autres applications électroniques interactives. Attention document powerpoint !!! Logiciel...
Very Small Enterprise and E-commerce
Dissertation - 11 pages - Digital & e-marketing
In France, for the year 2002, online shoppers represented 7% of total population and 19% of Internet users. Latest forecast evaluates that the online buying market reached 2.35 billion euros, which would represent a growth of 62% comparing to the year 2001. You probably remember one of the IBM...
Vieillissement de la population et transports en commun : quelles opportunités pour le business ?
Dissertation - 11 pages - Marketing des services
Après avoir examiné la croissance du nombre de personnes âgées, sa proportion attendue au cours des cinquante prochaines années, et les caractéristiques sociales de cette évolution démographique, venons-en aux effets proprement dits sur le business et ses opportunités, dans le cadre du marché des...
Publicité et société. Bernard Cathelat
Fiche de lecture - 7 pages - Marketing des médias & communication
Au milieu des années 80, l'auteur constate et souligne que la publicité, pourtant méprisée jusqu'au début des années 70, a désormais acquis une légitimité nouvelle par son caractère intrinsèque à la société de consommation et de médias de masse. Le contexte de crise de cette décennie a...
Dossier : la franchise
Dissertation - 30 pages - Théories et stratégies marketing
Le concept de la franchise: définitions, caractéristiques, fonctionnement, les différents types de franchise, le développement de son réseau sous forme de franchise. L'exportation du réseau de la franchise: les techniques d'implantation d'un réseau à l'étranger, les conditions de...
Advertising planning. The Toyota Matrix
Étude de cas - 24 pages - Marketing automobile
The main goal of the Toyota Matrix campaign is to generate an interest cars among the gay and lesbian populations in the United States of America. The creative strategy for the Toyota Matrix appeals directly to the U.S. gay and lesbian market. The strategy focuses on communicating that the Matrix...
Le sponsorisme sportif
Dissertation - 16 pages - Marketing sportif
Nous verrons dans la première partie, l'évolution du sport et le début de l'implication pas à pas des entreprises dans l'organisation des clubs, et nous ferrons un aparté sur l'exemple de la France. Dans un second temps, nous étudierons les caractéristiques du concept sponsorisme...
The energy drinks market in Europe : a market for the future ?
Étude de marché - 35 pages - Marketing international
The on-the-go market has witnessed continued, robust growth over the past five years and this shows no signs of abating in the next five years. The demand for on-the-go products has been set in motion by significant shifts in the underlying structure of socio-cultural and economic patterns. These...
Le consommateur européen
Dissertation - 7 pages - Marketing international
Décrypter et comparer dans 8 pays d'Europe (France, Italie, Belgique, Allemagne, Pologne, Royaume Uni, Espagne et Portugal), les modes de consommation (attitudes de consommation et d'emprunt à l'égard des produits et magasins). Dans ce cadre, il est intéressant d'analyser trois...
Marketing des services : fidélisation
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Il existe des techniques de base qui constituent des pratiques indispensables pour fonder les démarches de fidélisation. Ainsi, l'attachement d'un client à un produit ou à un fournisseur suppose une très bonne qualité du produit et du service, avec une offre attractive par rapport aux...
Stratégie de marque
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
L'apparition de nouveaux segments et de nouveaux circuits de distribution avait souvent conduit les entreprises à accroître le nombre de marques pour répondre aux demandes de ces marchés de plus en plus spécialisés. Mais peut être les entreprises ont-elles trop abusé de la multiplication des...
