Levi's: The marketing strategy
Étude de cas - 11 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Jeans symbolize America: initially, it represented the hero of the conquest of the West, the cowboy. It then joined another American myth: that of the cinema. Youngsters were fascinated by the jeans toting character played by James Dean in Fury of Living. Jeans were exploited thereafter by...
La mesure de la satisfaction client dans les marchés industriels
Dissertation - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
La satisfaction client est une notion fondamentale du marketing qui a été à l'origine de nombreuses études et modélisations, principalement dans le marché de la grande consommation. La mesure de la satisfaction client est un processus qui est aujourd'hui bien assimilé et largement utilisé...
La mise en oeuvre du marketing expérientiel ou comment satisfaire des consommateurs blasés
Dissertation - 12 pages - Marketing sensoriel
En effet, les consommateurs semblent véritablement blasés par une offre homogène, utilisant trop souvent la publicité interruptive pour entrer en contact avec eux. Les clients revendiquent désormais le droit de se réaliser au travers de leur acte d'achat. En plaçant le consommateur en...
Le nouveau règlement européen sur la distribution automobile va-t-il générer une baisse des prix des véhicules neufs, et quelles vont être les incidences marketing de ce projet ?
Dissertation - 8 pages - Marketing automobile
C'est pour mettre fin à de telles pratiques et pour tenter de faire baisser les prix que la Commission européenne souhaite instaurer la libre concurrence entre les concessionnaires sur tout le territoire de l'Union. Pour ce faire, la Commission a donc décidé de supprimer l'exclusivité...
Le poids des socio-styles dans l'acte d'achat (2004)
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
On distingue donc plusieurs types de familles basées sur les socio-styles ou encore de tribus d'influenceurs qui ont chacune leur propre vocabulaire, code et règles. L'intérêt de l'identification et de la connaissance de ces groupes d'influence réside dans le fait qu'ils sont...
Le sponsoring sportif
Dissertation - 9 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui le sponsoring est largement dominé par le sponsoring sportif. En effet, ce dernier a drainé 94% des sommes investies dans le sponsoring, en 2002. Et en termes de nombre de contrats, il représente 80% des 1353 contrats relevés par l'étude de Sports Marketing Surveys....
Le marketing "one to one"
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing One to One est le passage d'un marketing extensif (recherche perpétuelle de nouveaux clients) à un marketing intensif (développement du potentiel des clients actuels). Ce développement de la part de client ne peut s'obtenir que par un dialogue poussé avec le client qui va...
La promotion est elle un levier de fidélisation ?
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Ainsi, loin de s'opposer, la promotion et la fidélisation ne sont elles pas liées ? Et au delà d'une simple alliance, la promotion n'est elle pas un levier de réussite essentiel pour un programme de fidélisation ? Pour répondre à cette problématique, nous allons dans un premier temps...
Marketing politique et campagnes présidentielles en France : les enjeux
Dissertation - 29 pages - Marketing des services
Dans une première partie, nous expliquerons comment est né le marketing politique moderne, de ses origines nord-américaines à son émergence en France. Dans une seconde partie, nous étudierons les fondements du marketing politique afin de mieux comprendre les enjeux qui y sont liés. Puis nous...
Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible enfants ?
Dissertation - 13 pages - Marketing sensoriel
Avant d'analyser les moyens utilisés par les marques pour adapter les packagings aux différents âges de l'enfant, nous allons, dans un premier temps, s'attacher à définir ce qu'est le packaging, ses fonctions et son importance dans le mix marketing . Puis, dans un deuxième temps...
Bien s'exprimer pour bien vendre
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Bien vendre c'est obtenir un accord en suivant les envies et les besoins du client. C'est déjà bien écouter son client pour connaître son point de vue et trouver la solution la plus adaptée pour lui. Durant l'entretien de vente, il s'agit d'établir une relation donc une...
Comment bien argumenter pour bien vendre?
Dissertation - 11 pages - Théories et stratégies marketing
L'argumentaire de vente est un support écrit. Il est lu, présenté et illustré au client. Ce document contient tous les messages que le vendeur désire faire passer ; il sert au commercial pour guider sa vente. Outil d'animation, il capte l'attention de l'acheteur et ancre plus...
The Palm Pilot
Étude de cas - 13 pages - Marketing NTIC
Palm Inc. is the leading global provider of Personal Digital Assistants (PDAs) for both hardware and operating systems. The company sold its first PDA in 1996 and quickly established a leadership role in the PDA industry. In a span of four years, its revenues grew from $1 million to $564 million....
Marketing tribal: le cas de la Citroën 2 CV
Dissertation - 18 pages - Marketing automobile
Citroën a été à l'origine de grandes innovations dans son secteur et a sorti plusieurs modèles ayant marqué l'histoire de l'automobile. Cette entreprise est devenue plus conventionnelle depuis son rachat par Peugeot. De nombreuses études mettent en avant le fléchissement de son image....
Case study: Dior Addict and its launch in on the South Korean market
Étude de cas - 18 pages - Marketing international
For this report, we have chosen to export a new product having a French branding origin which is within global reach. The export has been done to an Asian country (South Korea) which has a strong demand for the perfume "Dior Addict". Addiction does not hide its game or its intentions. The aim is...
La publicité est-elle efficace?
Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication
La réponse qui semble s'imposer de prime abord est l'affirmative. En effet, la publicité est partout : elle envahie nos écrans de télévision, nos journaux, nos ondes ou bien encore nos rues. Les entreprises dépensent des sommes colossales dans leur budget publicité. Mais son existence et...
La publicité par l'événement
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Dans un premier temps, nous étudierons la forme la plus connue, le parrainage qui comprend le sponsoring et le mécénat. Et dans un second, les autres formes, telles que les foires, salons, expositions et la publicité sur lieu de vente. Nous tenterons de définir ces actions, d'en donner les...
Peut-on faire du marketing dans le secteur des arts et de la culture?
Fiche - 7 pages - Marketing des services
Interrogation sur la légitimité de la notion même de "Marketing culturel". Au sens large, tout est culturel : tout appartient à une culture. La culture est tout ce qui concerne les œuvres de l'esprit. Il y a différents domaines : spectacle, musique, audiovisuel, musée et patrimoine,...
La publicité directe
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Avant de définir la publicité directe, il faut mettre en lumière la notion de marketing direct. Ce dernier est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable en tous lieux, allant le cas échéant, jusqu'à l'achat. Le marketing direct s'est...
Commercialization of products under one brand name and occasional use of local brands
Dissertation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
The aim of this essay is to understand the requirements of formulating unique brand names for products and the best way to market and use the same. We will start by analyzing the reasons as to why a company should market its products under a unique global brand name and subsequently evaluate...
Interflora's e - commerce
Étude de cas - 30 pages - Digital & e-marketing
?Interflora' is the largest flower delivery company that is well established throughout the world. It consists of a well knit network of flower shops that cater to the orders placed by people in different parts of the world by constantly interacting and coordinating their work to ensure...
By-products of the cinema and the caso of the Star Wars films
Dissertation - 24 pages - Marketing des médias & communication
This dissertation deals with the subject matter concerning the by-products of the cinema. Thereafter the dissertation will progress to collect sufficient evidence that is required to efficiently market and broadcast a particular kind of product. This concept can be clearly explained by firstly...
Dossier sur l'extension de marque
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Bien que le terme des extensions de marque date des années 60, la stratégie d'extension de marque s'est développée depuis les années 80 pour des raisons le plus souvent économiques (coûts élevés de la création et de l'installation de nouvelles marques). Elle a suscité durant ces...
Les comportements liés à la protection de l'environnement et leurs déterminants : un état des recherches en marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Après avoir pu déterminer que les émotions prenaient une place importante dans le comportement des consommateurs, les sciences de gestion et le marketing se sont intéressés depuis une trentaine d'années à la protection de l'environnement. La prise en compte de l'environnement à tous...
La nouvelle donne du consommateur postmoderne
Fiche - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis environ une soixantaine d'années, les marques sont confrontées aux constantes évolutions des attentes des consommateurs et à la rapidité d'innovation des concurrents. Face à ce nouveau contexte, les distributeurs prennent une place de plus en plus importante au détriment des...
Le concept de marketing et son évolution
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis sa création, le marketing à évolué en suivant les grandes phases de la vie économique. Du début du XIXème siècle jusque 1960, c'est le marketing de la transaction qui a prévalu; les marketers ont préféré ignorer les processus relationnels jugés trop coûteux et trop complexes à gérer. A...
Come to relax in the universe of dream and magic of Walt Disney!
Étude de cas - 8 pages - Marketing tourisme
The European experience of the Walt Disney Company really began in 1992, with the inauguration of Marne-la-Vallée's park. Mickey Mouse settles down with the conquering assurance of the Americans, and they export their concept leaders as Levi's, McDonalds or Coca-cola. It is then that...
Le marketing de mémoire
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Avec le nouveau siècle, l'effet mémoire joue à plein. Les Français ont envie de retrouver leurs racines et leurs souvenirs. Ils aiment les produits qui rappellent leur passé, les objets qui ont une âme, une histoire à raconter. De nombreuses marques ont su profiter de l'attente des...
Le night life marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe du night marketing est de mettre en scène des individus, employés et payés par des entreprises, afin d'entrer en contact avec une population cible. Ils ont pour objectif de promouvoir un produit sans que les prospects sachent que leur interlocuteur est rémunéré pour vanter les...
L'undercover marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Parmi les grands changements intervenus au cours de ces dernières années, un des plus marquants est le renforcement du pouvoir des consommateurs : la multiplication des messages publicitaires (jusqu'à 3000 « interruptions » par jour) rend de plus en plus difficile le moment de capter son...
