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Marketing & marques

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6716 résultats

04 déc. 2005
doc

Les mouvements anti-pub

Dissertation - 31 pages - Marketing des médias & communication

Les mouvements anti publicitaires prennent de plus en plus d'ampleur dans notre société. Qui d'entre nous n'a jamais vu un graffiti dans une station de métro, maculant un panneau publicitaire? Pourquoi un tel mouvement est né? Quelle est son histoire, ses évolutions? Quelles...

02 déc. 2005
doc

Intérêt et légitimité du Gay Marketing

Dissertation - 22 pages - Comportement des consommateurs et clients

Dans une première partie, nous évaluerons l'attractivité potentielle que pourrait constituer la cible gay pour les entreprises en termes de comportement d'achat et de mode de vie. Puis, dans une seconde partie, nous analyserons l'offre marketing mise en place par les fabricants à destination des...

01 déc. 2005
doc

Le marketing du tourisme (2005) - prestataires et évolution: les tours opérateurs

Dissertation - 29 pages - Marketing tourisme

Alors que l'industrie touristique européenne apparaît comme portée par un contexte structurel favorable (progression de la part du budget des ménages consacrée aux loisirs et aux voyages, accroissement du temps libre, génération des baby boomers prêts à profiter de leur retraite, baisse du...

01 déc. 2005
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Launch of the BMW 5 Series in Europe - Strategic Marketing

Étude de cas - 25 pages - Marketing automobile

Here's announcing an overwhelming Enterprise opportunity: Replace the the old version of a Série 5 and you could win an amazing market share - Market is flourishing with middle or high range cars and the competition is vast - Competition is topseeded (3A segment) - Either opt for a Renault or...

01 déc. 2005
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La franchise, un moyen pour les franchiseurs de déléguer les risques au franchisé ?

Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing

La réalité montre que la franchise est souvent source de réussite pour le franchiseur comme pour le franchisé. Pour autant, on s'aperçoit également qu'en cas d'échec d'une franchise, le franchisé est le premier à en souffrir. Qu'en est-il réellement ? Le franchiseur exploite-t-il le franchisé...

01 déc. 2005
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Marketing Interculturel

Dissertation - 32 pages - Théories et stratégies marketing

D'un côté Benetton, une multinationale qui utilise la même approche de communication et de produit partout dans le monde à travers sa stratégie de standardisation et sa communication multiculturelle, avec des campagnes publicitaires multicolores où toutes les communautés sont représentées comme...

01 déc. 2005
doc

El comercio electronico

Mémoire - 38 pages - Marketing NTIC

Ce mémoire de terminologie espagnole s'attarde sur cette nouvelle technique marketing qu'est le commerce électronique. Qu'est-ce-que le commerce électronique, qui sont ses acteurs, quels en sont les avantages et inconvénients sont autant d'interrogations qui y sont analysées. Un...

30 Nov. 2005
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La fidélisation dans la distribution d'articles de sport

Fiche - 12 pages - Marketing sportif

Depuis une dizaine d'années, le marché des articles de sport et des loisirs est en pleine croissance, car les Français sont de plus en plus soucieux de leur forme et sont beaucoup plus enclins que par le passé à pratiquer une activité sportive. Par ailleurs, le secteur du sport est un marché...

30 Nov. 2005
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Multisensorisches Marketing oder wie erweckt man unsere Sinne?

Mémoire - 46 pages - Marketing sensoriel

Ziel ist es, das Produkt in einer attraktiven Umgebung zu bewerten und zu verpacken, damit der Verbraucher sich von seinen Sinnen leiten lassen. das multisensorische Marketing wendet sich immer mehr an Verbraucherehrfahrungen. Der Verbraucher folgt seinen Impulsen, und kommt zu menschlicheren...

24 Nov. 2005
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Les castings, nouveau support du marketing

Fiche - 5 pages - Marketing NTIC

Pour contrecarrer l'essoufflement des formes de communication traditionnelles, les annonceurs inventent sans cesse de nouveaux supports capables de raviver la curiosité du public. Publicité on-line, SMS publicitaires, marketing viral...autant de nouvelles techniques pour accrocher l'attention des...

24 Nov. 2005
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Caso Harley Davidson

Étude de cas - 21 pages - Brand management

Analisis de la politica comercial de Harley Davidson, de su estrategia marketing, de los resultados de esta estrategia. (Document Powerpoint logiciel indispensable pour la lecture)

22 Nov. 2005
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Le marché

Cours - 5 pages - Brand management

Cours sur le marché : explication du concept, de ses caractéristiques et étude des approches élargies du marché ; le tout complété par des graphiques et schémas explicatifs.

22 Nov. 2005
doc

Réaliser une étude de marché

Cours - 7 pages - Brand management

Le but ultime des études et recherches en marketing est de fournir les éléments d'information nécessaires à la prise de décision par le responsable fonctionnel. Chaque problème décisionnel nécessite, pour être résolu, le recueil et l'analyse des informations appropriées. (Evrard et...

12 Oct. 2005
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Méthodologie et traitement des études qualitatives

Fiche - 20 pages - Brand management

I) Grille personnalisée de l'interview II) Fiche signalétique III) Retranscription de l'entretien IV) Analyse de l'entretien

08 Oct. 2005
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Les bases du marketing - publié le 08/10/2005

Cours - 13 pages - Brand management

Cours de marketing de 13 pages environ.

08 Oct. 2005
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Le marché de la bière

Fiche - 3 pages - Brand management

Etude du concept de marché à travers l'exemple du marché de la bière en France. Définition du terme "marché" et approche économique du concept. Chiffres, tendances, caractéristiques et acteurs du marché de la bière puis approches marketing et socio-économique.

08 Oct. 2005
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Le comportement du consommateur - publié le 08/10/2005

Cours - 3 pages - Brand management

Cours de marketing sur le "comportement du consommateur" (Consumer Behavior). Trois questions simples sont posées : Qui est mon client ? Que veut-il ? Comment le convaincre ?

24 Sept. 2005
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La publicité : son univers, sa démarche, ses grandes méthodes...

Cours - 15 pages - Brand management

Cours de publicité dispensé à l'ESG Paris (4e année) par un Docteur en marketing publicité, auteur de plusieurs ouvrages références.

20 juil. 2005
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"No logo" de Naomi Klein

Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing

No Logo a été le résultat de quatre années de travail. Il a été traduit dans plus d'une dizaine de langues et est aujourd'hui considérée comme une des bibles des mouvements alter mondialistes. No Logo est un acte d'accusation contre la suprématie des multinationales, dont les logos...

30 juin 2005
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Marketing sensoriel : nos sens au service du marketing

Dissertation - 30 pages - Marketing sensoriel

Le marketing sensoriel s'est réellement popularisé dans la communauté scientifique et managériale depuis 2002 et est défini comme l'« ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi...

12 juin 2005
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La participation

Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing

Nous nous proposons ici de faire une revue de littérature sur cette notion centrale en matière de comportement du consommateur de services. Nous tenterons dans un premier temps de définir ce concept au travers des visions de divers auteurs. Puis, nous nous intéresserons aux différentes formes que...

12 juin 2005
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Concept de satisfaction

Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Article de référence : « La Satisfaction des Consommateurs : Etats des Recherches » Y. Evrard, 1993, Revue Française de Marketing + actualisations Premières recherches sur la satisfaction datent des années 70. A cette époque, les entreprises ont une posture réactive (ie : elles répondent aux...

12 juin 2005
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La dualité cognitif-affectif

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Bien qu'étant un phénomène universel, voire omniprésent dans de nombreuses circonstances, l'affectif resta longtemps hors du champ de la science les théoriciens lui préférant le cognitif dont l'étude s'effectue plus aisément à l'aide d'approches articulées, rationnelles et...

12 juin 2005
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Expérience de consommation

Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing

En ce début du 21ème siècle, les comportements de consommation ont beaucoup changé et les analystes sont nombreux à désormais qualifier le consommateur de « caméléon » (Dubois, 1996). Ce ne sont plus les concepts de besoin et motivation qui sont utilisés pour comprendre les consommateurs, mais...

12 juin 2005
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L'extension de marque - avantages, risques et effets

Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing

Au cours des dernières années, une grande partie de la littérature sur le capital-marque s'est intéressée à l'extension de marque dans le but d'exploiter ce capital à long terme. Dans le cadre de l'entrée sur de nouveaux marchés, il apparaît moins coûteux et moins risqué...

11 juin 2005
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DANONE IN CHINA: How Danone developed a strategy to settle on the Chinese market

Étude de cas - 20 pages - Marketing international

Danone is one of the leading international agro-alimentary companies in the world. The group wants to establish itself in the biggest market in the world: China. The problem confronting the group is to sort out the many cultural differences that prevent the group from developing its supply of...

31 mai 2005
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Dove

Étude de cas - 6 pages - Brand management

Media not only encompasses the choice of advertising medium (television, radio, newspaper, outdoor, direct mail, etc.), but also the creative strategy. The creative strategy determines what you want to say, how you will say it, and who you want to say it to. Dove Beauty is one example of...

27 mai 2005
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Le cadre éthique et juridique de la publicité

Cours - 7 pages - Marketing des médias & communication

Il n'existe pas de texte législatif unique relatif à la publicité ; les réglementations qui la régissent doivent en fait être trouvées dans de nombreux textes de loi concernant des thèmes divers. Le cadre juridique dans lequel s'inscrit la publicité est donc difficile à percevoir en un...

27 mai 2005
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Les outils des stratégies virales

Cours - 17 pages - Théories et stratégies marketing

Les stratégies virales doivent être appuyées sur des scénarios précis et structurés, pour que leur efficacité soit optimale. Leur mise en application passe par une multitude d'outils. En premier lieu, la recommandation, qui favorise une transmission directe du message. Ensuite, les chats et...

16 mai 2005
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The Garden Organic Restaurant: Business Plan

Business plan - 29 pages - Marketing des services

The Garden, a trendy organic restaurant, and classified as a health food restaurant, will open in April 2005 in the city of London (England) on Jamaica Road. The Garden is a great place to eat, offering the blend of an intriguing atmosphere with excellent, tasty, original and good quality...