Caso Harley Davidson
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Analisis de la politica comercial de Harley Davidson, de su estrategia marketing, de los resultados de esta estrategia. (Document Powerpoint logiciel indispensable pour la lecture)
Réaliser une étude de marché
Cours - 7 pages - Brand management
Le but ultime des études et recherches en marketing est de fournir les éléments d'information nécessaires à la prise de décision par le responsable fonctionnel. Chaque problème décisionnel nécessite, pour être résolu, le recueil et l'analyse des informations appropriées. (Evrard et...
Méthodologie et traitement des études qualitatives
Fiche - 20 pages - Brand management
I) Grille personnalisée de l'interview II) Fiche signalétique III) Retranscription de l'entretien IV) Analyse de l'entretien
Les bases du marketing - publié le 08/10/2005
Cours - 13 pages - Brand management
Cours de marketing de 13 pages environ.
Le marché de la bière
Fiche - 3 pages - Brand management
Etude du concept de marché à travers l'exemple du marché de la bière en France. Définition du terme "marché" et approche économique du concept. Chiffres, tendances, caractéristiques et acteurs du marché de la bière puis approches marketing et socio-économique.
Le comportement du consommateur - publié le 08/10/2005
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing sur le "comportement du consommateur" (Consumer Behavior). Trois questions simples sont posées : Qui est mon client ? Que veut-il ? Comment le convaincre ?
La publicité : son univers, sa démarche, ses grandes méthodes...
Cours - 15 pages - Brand management
Cours de publicité dispensé à l'ESG Paris (4e année) par un Docteur en marketing publicité, auteur de plusieurs ouvrages références.
"No logo" de Naomi Klein
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
No Logo a été le résultat de quatre années de travail. Il a été traduit dans plus d'une dizaine de langues et est aujourd'hui considérée comme une des bibles des mouvements alter mondialistes. No Logo est un acte d'accusation contre la suprématie des multinationales, dont les logos...
Marketing sensoriel : nos sens au service du marketing
Dissertation - 30 pages - Marketing sensoriel
Le marketing sensoriel s'est réellement popularisé dans la communauté scientifique et managériale depuis 2002 et est défini comme l'« ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multi...
La participation
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Nous nous proposons ici de faire une revue de littérature sur cette notion centrale en matière de comportement du consommateur de services. Nous tenterons dans un premier temps de définir ce concept au travers des visions de divers auteurs. Puis, nous nous intéresserons aux différentes formes que...
Concept de satisfaction
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Article de référence : « La Satisfaction des Consommateurs : Etats des Recherches » Y. Evrard, 1993, Revue Française de Marketing + actualisations Premières recherches sur la satisfaction datent des années 70. A cette époque, les entreprises ont une posture réactive (ie : elles répondent aux...
La dualité cognitif-affectif
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Bien qu'étant un phénomène universel, voire omniprésent dans de nombreuses circonstances, l'affectif resta longtemps hors du champ de la science les théoriciens lui préférant le cognitif dont l'étude s'effectue plus aisément à l'aide d'approches articulées, rationnelles et...
Expérience de consommation
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
En ce début du 21ème siècle, les comportements de consommation ont beaucoup changé et les analystes sont nombreux à désormais qualifier le consommateur de « caméléon » (Dubois, 1996). Ce ne sont plus les concepts de besoin et motivation qui sont utilisés pour comprendre les consommateurs, mais...
L'extension de marque - avantages, risques et effets
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Au cours des dernières années, une grande partie de la littérature sur le capital-marque s'est intéressée à l'extension de marque dans le but d'exploiter ce capital à long terme. Dans le cadre de l'entrée sur de nouveaux marchés, il apparaît moins coûteux et moins risqué...
DANONE IN CHINA: How Danone developed a strategy to settle on the Chinese market
Étude de cas - 20 pages - Marketing international
Danone is one of the leading international agro-alimentary companies in the world. The group wants to establish itself in the biggest market in the world: China. The problem confronting the group is to sort out the many cultural differences that prevent the group from developing its supply of...
Dove
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Media not only encompasses the choice of advertising medium (television, radio, newspaper, outdoor, direct mail, etc.), but also the creative strategy. The creative strategy determines what you want to say, how you will say it, and who you want to say it to. Dove Beauty is one example of...
Le cadre éthique et juridique de la publicité
Cours - 7 pages - Marketing des médias & communication
Il n'existe pas de texte législatif unique relatif à la publicité ; les réglementations qui la régissent doivent en fait être trouvées dans de nombreux textes de loi concernant des thèmes divers. Le cadre juridique dans lequel s'inscrit la publicité est donc difficile à percevoir en un...
Les outils des stratégies virales
Cours - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies virales doivent être appuyées sur des scénarios précis et structurés, pour que leur efficacité soit optimale. Leur mise en application passe par une multitude d'outils. En premier lieu, la recommandation, qui favorise une transmission directe du message. Ensuite, les chats et...
The Garden Organic Restaurant: Business Plan
Business plan - 29 pages - Marketing des services
The Garden, a trendy organic restaurant, and classified as a health food restaurant, will open in April 2005 in the city of London (England) on Jamaica Road. The Garden is a great place to eat, offering the blend of an intriguing atmosphere with excellent, tasty, original and good quality...
Le rôle prescripteur des enfants
Dissertation - 23 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'environnement socio-économique dans lequel nous évoluons donne de plus en plus de place à l'enfant qui dispose aujourd'hui d'un véritable pouvoir au sein de la famille. Et en ce qui concerne la consommation, il est devenu un prescripteur d'achat. Le constat est évident si...
Le partenariat promotionnel
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le paysage du marketing opérationnel, on rencontre depuis plusieurs années un nouveau type d'outil promotionnel, le partenariat ou alliance entre marques. Les entreprises lui promettent un bel avenir car 93% d'entre elles pensent que le partenariat marketing va se développer et 60%...
La mise en place d'opérations de marketing direct
Dissertation - 16 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis cinq ans, le marché du marketing direct a pris beaucoup d'importance. Alors que l'inflation des mailings représente plusieurs dizaines de milliards d'euros, de nouveaux canaux viennent complexifier la relation avec le client grâce notamment à l'évolution des technologies de...
How to launch and make successful a potential top selling drug against obesity in major markets (USA, Europe and Japan). Dealing with regulations and marketing of these different market
Dissertation - 10 pages - Marketing international
In the first part of this document, we will present a theoretical aspect into the market for medicines that represents around 1.2 billion people worldwide. We will describe the process of entering each market. Each drug is marketed in a very specific way, involves governmental approval after a...
"L'atmosphère": un outil marketing
Dissertation - 22 pages - Marketing sensoriel
La première partie de notre analyse a pour vocation d'expliquer les nouveaux phénomènes de consommation. Les trois parties suivantes ont pour objectif de définir le concept d'atmosphère ainsi que son influence sur le comportement du consommateur. Dans une quatrième partie, nous...
Le marketing mix - publié le 16/04/2005
Cours - 3 pages - Brand management
- La politique de communication et de vente. A ce stade, il faut définir, le mix-communication, c'est-à-dire le montant global du budget et sa répartition entre les grands moyens de communication (publicité, relations publiques, sponsoring, marketing direct, promotion consommateur...) La...
The Volkswagen Group : A study
Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile
As the largest automobile manufacturer in Europe and 5th in the whole world, the Volkswagen Group focuses on the automotive market and offers products and services along with an entire automotive value chain. With nine independent brands, the Group provides a unique range of models from the...
Méthodologie de l'étude de cas (Stratégie de la communication)
Cours - 2 pages - Brand management
Schéma en deux pages Word pour les études de cas en stratégie de la communication. Décomposition détaillée de la démarche à suivre en trois parties.
Cours de Marketing - publié le 10/04/2005
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
2. le marché selon la typologie des agents influents (= influenceurs) : Le marché est constitué par l'ensemble des individus directement concernés par l'achat. On parle d'acheteurs (ou utilisateurs) mais d'autres intervenants sur le marché peuvent exercer d'autres influences...
Segmentation, ciblage et positionnement
Dissertation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Les étapes du marketing sont nombreuses et peuvent être divisées en deux grandes parties :le marketing fondamental comprenant l'étude de marché autour du produit, la segmentation du marché ainsi que le ciblage et le marketing opérationnel, c'est à dire ce que les consommateurs perçoivent...
