The Lead User Method: A solution to improve new product success in rapidly changing markets?
Mémoire - 77 pages - Théories et stratégies marketing
Innovating is crucial for a company in order to satisfy its customers' expectations and to cope with the competition in a market which is everyday more challenging than before. However, coping with the competition doesn't mean offering products which are somehow better or cheaper than the...
Les 5 promesses en packaging
Fiche - 11 pages - Marketing sensoriel
Les 5 promesses en packaging sont essentielles pour faire du produit un bon produit. Il y a pour chaque promesse, authenticité, luxe, origine, plaisir d'offrir et practicité des critères bien spécifiques à respecter : l'harmonie colorée, la police, les couleurs. Nous présenterons pour...
Intérêt et limites des extensions de marque
Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est-ce donc qu'une extension de marque ? C'est la diversification vers un autre marché répondant à un besoin du consommateur différent et c'est devoir faire face à une nouvelle concurrence pour la marque. Nous pouvons donc nous demander : quels sont les enjeux d'une extension de marque pour...
"Développer un nouveau produit , méthodes et outils" de Gotteland et Haon
Fiche de lecture - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Le développement d'innovations produits relève d'une stratégie centrale pour la pérennité d'une entreprise. Les nouveaux produits ont une importance financière et commerciale majeure. Elles contribuent à hauteur de 30% du chiffre d'affaires des entreprises ainsi qu'à leur...
Does Décathlon have the optimum STP to maximize its growth?
Étude de cas - 20 pages - Marketing sportif
The French sports article market is doing well, with good opportunities in the medium term. However it is a very competitive market and newcomers do not hesitate to implement aggressive strategies. In 2003, the French sports article market was the most important in the whole of Europe with a...
Direct Marketing and McDonald's use of Direct-Mailing
Étude de cas - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Direct mail can be considered as any unsolicited printed material sent directly through mail, or somehow delivered to the prospective customers or contributors. Things like catalogs, flyers, newsletters or brochures or any similar promotional advertisements can be considered as direct mail....
Le comportement humain face au marketing
Dissertation - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
La psychologie a montré depuis le début du siècle que l'environnement d'un individu contribue à influencer son humeur et son état de détente (réactions affectives), ses pensées (réactions cognitives) et son comportement (réactions comportementales, attitudes). Le contexte marketing pris dans sa...
Créer un univers de distribution
Présentation - 60 pages - Marketing distribution
Ce document a pour but de présenter les nouvelles tendances dans les espaces de ventes et l'influence de ces espaces de vente sur le comportement du consommateur. Les facteurs d 'atmosphère ont un fort pouvoir d'évocation (d'un pays, d'une catégorie de produits, d'un univers…) car les...
Solutions à situations managériales : "Conseil d'indiscipline : Du Bon Usage De La Désobéissance"
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
La désobéissance élargit le champ de la décision, du fait qu'elle concentre le sujet sur ce qu'il y a de plus difficile et de plus engageant dans la décision. « Conseil d'indiscipline : Du Bon Usage De La Désobéissance » pose le problème de la relation existante (et conflictuelle) entre...
"Qu'est-ce qu'un placement éthique?"
Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing
"Qu'est-ce qu'un placement éthique?" En Europe, mi-2003, le montant total investi dans les placements socialement responsables, sans tenir compte des portefeuilles privés et institutionnels s'élevait à 15,1 milliards d'euros, soit une augmentation de plus de 36% par rapport à fin...
The marketing concept and market orientation
Fiche - 7 pages - Brand management
So the real question, assuming that marketing does matter would be, according to me: how does it matter, taking into account today's changes in the western economies? And to answer that question, I will first try to redefine, what is, to my mind, the ultimate goal of marketing. To achieve...
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence de la stratégie...
Marketing des services: implantation d'un nouveau service d'aide aux personnes à mobilité réduite au Mexique
Étude de cas - 42 pages - Marketing des services
Etude réalisée sur l'implantation d'un nouveau service d'aide aux personnes à mobilité réduite au Mexique. Etude complète sur l'analyse du marché basée sur des données du ministère de la santé mexicaine et des collectivités locales. Rencontres avec des personnes handicapées pour...
Sport et marketing
Présentation - 14 pages - Marketing sportif
Sport comme tendance de fond, parfaitement inséré dans le tissu socio-économique moderne: une pratique, un centre d'intérêt, un business, un spectacle, un état d'esprit.
L'emballage et l'étiquetage sont-ils des outils marketing?
Présentation - 17 pages - Marketing sensoriel
Dans quelle mesure, l'emballage et l'étiquetage sont-ils des outils marketing ? Emballage: représente la nature physique du matériel Etiquetage: partie de l'emballage qui contient l'information décrivant le produit Outils marketing: ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre...
Les enquêtes marketing par client mystère
Cours - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Face au désamour croissant du grand public pour la communication, les entreprises doivent aujourd'hui apprendre à se faire discrètes dans leurs stratégies marketing. Elles agissent donc de plus en plus de façon souterraine, grâce à de nouvelles techniques comme le marketing viral ou le street...
Is Haägen Dazs a market leader? If so, thanks to what strategy can it maintain its position?
Étude de cas - 9 pages - Brand management
This report's aim is to determine Haägen Dazs's position on the ice cream market and to examine, more deeply, how this position is achieved; thanks to what strategy this American brand operates today all over the world. In order to carry out this report, I decided to focus on the leading product...
Marketing plan: Avon and Mattel Inc
Fiche - 8 pages - Brand management
With this article we will highlight how Mattel and its well-known icon, Barbie tried to get a foothold in the Chinese market since 1998 by using a well known company: Avon. This situation is called a piggy - back, this illustrate how company A, here Mattel, wants to sell its products trough the...
Le Trade-marketing : forces et faiblesses
Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing
En raison de leurs orientations différentes, l'industrie et le commerce font des analyses différentes de la situation. Il n'est dès lors pas évident de trouver un consensus. Le fabricant d'articles de marques doit établir et entretenir des relations qui soulignent la qualité et les avantages de...
La consommation engagée ou citoyenne
Dissertation - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation citoyenne ne touche plus seulement les pays anglo-saxons. Elle débarque en France et prend une ampleur de plus en plus importante. Sa manifestation la plus directe est le boycott. Le boycott se définit selon une définition de J-C. Colli et Y. Bernard comme « une attitude...
Les mouvements anti-pub
Dissertation - 31 pages - Marketing des médias & communication
Les mouvements anti publicitaires prennent de plus en plus d'ampleur dans notre société. Qui d'entre nous n'a jamais vu un graffiti dans une station de métro, maculant un panneau publicitaire? Pourquoi un tel mouvement est né? Quelle est son histoire, ses évolutions? Quelles...
Intérêt et légitimité du Gay Marketing
Dissertation - 22 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans une première partie, nous évaluerons l'attractivité potentielle que pourrait constituer la cible gay pour les entreprises en termes de comportement d'achat et de mode de vie. Puis, dans une seconde partie, nous analyserons l'offre marketing mise en place par les fabricants à destination des...
Le marketing du tourisme (2005) - prestataires et évolution: les tours opérateurs
Dissertation - 29 pages - Marketing tourisme
Alors que l'industrie touristique européenne apparaît comme portée par un contexte structurel favorable (progression de la part du budget des ménages consacrée aux loisirs et aux voyages, accroissement du temps libre, génération des baby boomers prêts à profiter de leur retraite, baisse du...
Launch of the BMW 5 Series in Europe - Strategic Marketing
Étude de cas - 25 pages - Marketing automobile
Here's announcing an overwhelming Enterprise opportunity: Replace the the old version of a Série 5 and you could win an amazing market share - Market is flourishing with middle or high range cars and the competition is vast - Competition is topseeded (3A segment) - Either opt for a Renault or...
La franchise, un moyen pour les franchiseurs de déléguer les risques au franchisé ?
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
La réalité montre que la franchise est souvent source de réussite pour le franchiseur comme pour le franchisé. Pour autant, on s'aperçoit également qu'en cas d'échec d'une franchise, le franchisé est le premier à en souffrir. Qu'en est-il réellement ? Le franchiseur exploite-t-il le franchisé...
Marketing Interculturel
Dissertation - 32 pages - Théories et stratégies marketing
D'un côté Benetton, une multinationale qui utilise la même approche de communication et de produit partout dans le monde à travers sa stratégie de standardisation et sa communication multiculturelle, avec des campagnes publicitaires multicolores où toutes les communautés sont représentées comme...
El comercio electronico
Mémoire - 38 pages - Marketing NTIC
Ce mémoire de terminologie espagnole s'attarde sur cette nouvelle technique marketing qu'est le commerce électronique. Qu'est-ce-que le commerce électronique, qui sont ses acteurs, quels en sont les avantages et inconvénients sont autant d'interrogations qui y sont analysées. Un...
La fidélisation dans la distribution d'articles de sport
Fiche - 12 pages - Marketing sportif
Depuis une dizaine d'années, le marché des articles de sport et des loisirs est en pleine croissance, car les Français sont de plus en plus soucieux de leur forme et sont beaucoup plus enclins que par le passé à pratiquer une activité sportive. Par ailleurs, le secteur du sport est un marché...
Multisensorisches Marketing oder wie erweckt man unsere Sinne?
Mémoire - 46 pages - Marketing sensoriel
Ziel ist es, das Produkt in einer attraktiven Umgebung zu bewerten und zu verpacken, damit der Verbraucher sich von seinen Sinnen leiten lassen. das multisensorische Marketing wendet sich immer mehr an Verbraucherehrfahrungen. Der Verbraucher folgt seinen Impulsen, und kommt zu menschlicheren...
Les castings, nouveau support du marketing
Fiche - 5 pages - Marketing NTIC
Pour contrecarrer l'essoufflement des formes de communication traditionnelles, les annonceurs inventent sans cesse de nouveaux supports capables de raviver la curiosité du public. Publicité on-line, SMS publicitaires, marketing viral...autant de nouvelles techniques pour accrocher l'attention des...
