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Marketing & marques

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6720 résultats

22 mai 2006
doc

La communication média

Cours - 5 pages - Brand management

Cours destiné aux étudiants de BTS dans le domaine du marketing ou autre sur la communication média, et plus particulièrement sur la publicité. Cours complet et entièrement rédigé. Document de 1000 mots au format Word, idéal notamment pour les révisions.

22 mai 2006
doc

La mercatique directe

Cours - 5 pages - Brand management

La mercatique directe est un des moyens d'augmenter la productivité commerciale d'une entreprise au même titre que la promotion ou la tenue d'un stand sur un salon ou une foire-exposition. En revanche, la publicité et le mécénat sont plus éloignés de la mercatique directe car ils sont...

17 mai 2006
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Organisation et structure de l'entreprise - publié le 17/05/2006

Cours - 77 pages - Théories et stratégies marketing

La production est l'acte économique fondamental qui fournit des outputs, c'est-à-dire des produits fabriqués à partir de la consommation de biens économiques primaires, les inputs (ou facteurs de production). En général elle se mesure en faisant le rapport entre le volume de production et la...

16 mai 2006
doc

Marketing des services : cadre de référence, enjeux, les 4P

Dissertation - 20 pages - Marketing des services

Le but de notre exposé est d'introduire la notion de services en donnant les principales caractéristiques et en mettant l'accent sur les différences avec les biens manufacturés classiques. Dans une seconde partie, nous avons focalisé notre étude sur les enjeux stratégiques des entreprises de...

16 mai 2006
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Stratégie du mécénat pour les entreprises

Présentation - 31 pages - Théories et stratégies marketing

Quel est l'intérêt pour une grande marque de s'engager pour une grande cause ? Ce dossier montre le paradoxe des actions de mécénat. En effet, l'engagement des marques dans des grandes causes sont aussi souvent pour elles une arme marketing efficace, qui leur permet de construire...

14 mai 2006
doc

La fidélisation en B to B

Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing

La fidélisation est l'action volontaire de l'entreprise de mettre en place un environnement qui maintient durablement l'attachement de ses clients à elle-même. Soumises à une concurrence internationale importante, contraintes à la spécialisation, les entreprises intervenant sur le « business to...

13 mai 2006
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Les tribus adolescentes, un concept marketing ?

Dissertation - 30 pages - Comportement des consommateurs et clients

A travers cette observation du monde adolescent, nous avons choisi de nous focaliser sur un phénomène qui touche toutes les classes sociales et représentatif d'une jeunesse totalement immergée dans le marketing : les lolitas. Le but de notre travail étant de voir si cette « tribu » est un produit...

12 mai 2006
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Strategy Marketing EDF

Étude de cas - 30 pages - Marketing des services

EDF is international on the electricity market. The company decided to have a new visual identity a few months ago; that it will try to define the current brand knowledge and try to understand how the company could change it in order to prevent the privatization planned for 2007. They will...

11 mai 2006
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Gestion commerciale

Présentation - 59 pages - Théories et stratégies marketing

Cet exposé aborde plusieurs thèmes importants de la gestion commerciale : - l'approche du marché et de la démarche mercatique - la connaissance du marché - la stratégie commerciale - le plan de marchéage - l'organisation commerciale L'exposé est illustré avec des photos et des schémas pour une...

11 mai 2006
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Prix psychologique

Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients

Nous proposons, ici, une méthodologie afin de calculer le prix psychologique ou le prix d'acceptabilité (rappel de cours et exercice corrigé). Le prix psychologique pour un produit donné, c'est le prix qu'est prêt à payer le plus grand nombre d'acheteurs. Ce n'est pas forcément le prix le plus...

11 mai 2006
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Les indices de prix : méthodes de calcul

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Nous proposons une méthodologie afin de calculer l'évolution du prix d'un bien élémentaire ou d'un panier de biens (indices de prix élémentaires, indice de prix Laspeyres, indice de prix Paasche). Un indice de prix est une mesure de l'évolution au cours du temps des prix d'un panier de biens. On...

11 mai 2006
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La carte de fidélité

Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients

Le principe de la carte de fidélité est le suivant, chaque consommateur/client se voit décerner une carte (nominative le plus souvent) lui permettant d'obtenir différents avantages auprès de l'entreprise ou de certains partenaires. La carte de fidélité est l'un des supports de fidélisation, sinon...

11 mai 2006
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Le consumer magazine

Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients

Le principe du consumer magazine est le suivant, l'entreprise conçoit un magazine à l'image des titres de la presse grand public mais orienté vers l'entreprise ses activités et ses produits. Ce magazine est envoyé régulièrement aux consommateurs qui sont abonnés (gratuitement dans l'immense...

10 mai 2006
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Brand management

Étude de cas - 21 pages - Marketing des services

In these modern times, we can notice that many managers prefer sales or operations instead of brand management. Indeed, this task is less useful in a basic commercialisation process. But they are wrong and we will prove the efficiency of brand management, which is the creator of more value....

09 mai 2006
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Le packaging alimentaire

Dissertation - 18 pages - Marketing sensoriel

Le marketing s'intéresse au consommateur, à ses habitudes de vie, qui changent perpétuellement, dans le but de lui proposer des produits innovants correspondants à ses besoins. Le packaging fait de plus en plus partie intégrante du produit, il est un élément de son marketing. La cohérence...

08 mai 2006
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Etude de faisabilité : chewing gum en Allemagne

Étude de marché - 15 pages - Marketing international

Nous souhaitons lancer un nouveau produit sur le territoire allemand : nous avons opté pour une nouvelle sorte de chewing-gum pour enfants. Cet exposé, rédigé en allemand, présente notre produit et notre stratégie. Après la présentation de notre entreprise (fictive), des données (basées sur une...

07 mai 2006
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Le marketing expérientiel

Cours - 37 pages - Brand management

Face à cette nouvelle société postmoderne caractérisée par les notions d'éclectisme, d'hédonisme et de tribalisme certaines entreprises ont su s'adapter en mettant en place un marketing axé sur le spectaculaire, les sensations, les émotions, le partage de moments uniques ou encore sur...

03 mai 2006
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Le marketing mix

Cours - 17 pages - Brand management

Généralités sur le mix marketing, sur les différentes politiques à adopter. Cours réalisé dans le cadre d'une seconde année en école de commerce. Celui-ci est divisé en deux chapitres principaux : (1) Introduction à la démarche marketing (2) Politique de produit. Document de 3200 mots.

28 avril 2006
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Dossier de présentation d'EDF

Étude de cas - 31 pages - Marketing des services

Dossier complet de présentation d'EDF en espagnol sous format word. En un contexto de apertura de los mercados de la energía, el grupo EDF tiene la ambición de llegar a ser una referencia en Europa. El grupo es uno de los líderes de la producción, distribución y comercialización de...

28 avril 2006
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Présentation d'EDF

Étude de cas - 39 pages - Marketing des services

Présentation complète d'EDF en espagnol et sous format powerpoint.

28 avril 2006
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Business plan for floating shoes: launch of a new product in 2050

Business plan - 21 pages - Brand management

The Sun Mountain Company proposes floating shoes to everyone. We plan to launch our product in the United States and Canada first and then expand it to the international market after 2 years. Mission and Strategy Statements At the very beginning, Sun Mountain was a distributor of mountain...

28 avril 2006
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La marque, capital de l'entreprise

Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Dans la perspective de l'accroissement du marché européen, les grands groupes essaient d'asseoir leurs légitimités grâce à de grandes marques. Le marché oppose désormais de grands groupes désireux d'augmenter leurs portefeuilles de marque pour s'approprier de nouveaux segments et d'accroître...

28 avril 2006
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La stratégie des distributeurs

Dissertation - 9 pages - Marketing distribution

« Au sens large, le terme de distribution désigne l'ensemble des moyens et des opérations permettant de mettre les biens et les services produits par les entreprises à la disposition des utilisateurs ou consommateurs finaux. » La stratégie est l'ensemble des décisions qui orientent les activités...

28 avril 2006
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La primauté du prix

Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Le prix joue plus que jamais un rôle primordial dans la stratégie marketing d'une entreprise. Autrefois fixé par négociation individuelle avec chaque client, il doit de nos jours s'adresser à un nombre croissant d'acheteurs potentiels tout en continuant à s'adapter par sa forme et...

28 avril 2006
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Zara Vs Mango

Étude de cas - 42 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

A few Spanish companies have succeeded in imposing themselves into the clothes retailing market, internationally. Indeed, most Spanish companies in this market do not have sufficient income to expand internationally. However, some of them have succeeded, surpassing the difficulties they met. This...

27 avril 2006
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Analyse de la méthode OMT : Object modeling Technique

Cours - 50 pages - Théories et stratégies marketing

Le récent engouement pour les techniques de re-engineering d'entreprise a contribué à l'essor des techniques telles que la modélisation en entreprise, qui est une technique récente qui revêt un caractère très important pour la gestion et l'intégration des entreprises modernes. Elle permet une...

26 avril 2006
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La provocation dans la publicité

Dissertation - 9 pages - Marketing des médias & communication

Dans la société de communication actuelle, il devient de plus en plus crucial pour les publicitaires de faire remarquer leur création. Une des stratégies les plus en vogue pour y arriver est le recours à la provocation. Partant d'une très simple « réclame », la publicité est petit à petit devenue...

24 avril 2006
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Stratégie de portefeuille de marque

Fiche - 6 pages - Brand management

Définition de la marque et du portefeuille de marque (gestion horizontale, verticale), on retrouve également les différentes stratégies multimarques, les stratégies d'extension de la marque, et en ouverture une forme hybride de stratégie de marque : les licences. Les principaux concepts sont...

22 avril 2006
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Comparaison du développement multi canal en VAD et hypermarchés

Dissertation - 12 pages - Marketing distribution

L'expression « multi canal » s'applique à la relation client dans son ensemble, qu'il s'agisse de communiquer avec lui (multi canal de la communication) ou de lui livrer un produit (multi canal de la distribution). Il s'agit ici d'appréhender la stratégie multi canal dans les secteur de...

20 avril 2006
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Marketing alimentaire et protection du consommateur

Dissertation - 10 pages - Brand management

L'industrie agro-alimentaire (IAA) est le premier secteur industriel français (3ème secteur industriel pour l'emploi) et se place au premier rang européen. Elle est constituée de grands groupes (Lactalis, Danone, Nestlé France, Fleury Michon, Saupiquet etc.), aux côtés desquels se trouve...