International marketing strategy
Étude de cas - 29 pages - Marketing international
This Swedish chain began as the vision of one enterprising young man. As a boy, Ingvar Kamprad used to purchase matches in Stockholm, and sell them to people in his native rural town of Agunnaryd at a discount price. Eventually, he applied this concept from matches to mattresses and home...
De SAP vers Internet. L'interfaçage Web, axe d'ouverture de l'entreprise
Dissertation - 16 pages - Digital & e-marketing
Les innovations technologiques de la dernière décennie ont donné naissance à deux important phénomènes que sont la standardisation des progiciels de gestion et l'émergence du nouveau média : internet. Ces deux innovations ont été rapidement adoptées par les entreprises car elles permettaient d'un...
Les problèmes de territorialité et e-commerce
Dissertation - 24 pages - Digital & e-marketing
Le développement des échanges électroniques est au cœur de la dynamique économique des années à venir. Il entraîne des changements profonds dans l'organisation et le fonctionnement des entreprises, dans leurs rapports avec les clients, dans leur comportement sur le marché mondial....
Les marques de distributeur : histoire et analyse
Présentation - 18 pages - Marketing distribution
« Nom, terme, signe, symbole, dessin, ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'une entreprise et à les différencier des concurrents » (Kotler) Qu'est-ce qu'une MDD (marque de distributeur) ? Histoire et évolution des MDD. Présentation des...
Les perspectives sensorielles et cognitives du marketing direct sensoriel
Dissertation - 14 pages - Marketing sensoriel
Si pour beaucoup de consommateurs l'affectivité, la sensualité, et le plaisir sont devenus plus importants que le prix, c'est parce que les produits sont techniquement identiques et qu'ils doivent être différenciés autrement. Le marketing direct sensoriel tente de combler les insuffisances du...
Möglichkeiten und Grenzen eines effektiven Packaging-Dargestellt an der Zielgruppe Kinder
Étude de cas - 16 pages - Marketing sensoriel
Kinder sind ständig informiert (Werbung, Schulhof…) und wachsen zu Experten die man lieber nicht leichtsinnig nehmen sollte. Die Marken haben es zur Kenntnis genommen und entwickeln daher Produkte oder Dienstleistungen, die mehr und mehr auf diese Kategorie gezielt sind. Diese Zielgruppe ist...
Head & Shoulders: A Comprehensive Look at Consumer Behaviour
Étude de cas - 18 pages - Brand management
This report provides an analysis and evaluation of Procter & Gamble's hair care line, 'Head & Shoulders'. With 'Head & Shoulders' new marketing campaign, this report analyses the effectiveness of this campaign in comparison to the ever growing competition of other...
Can Tesco expand and succeed in North America?
Étude de cas - 33 pages - Marketing international
In the first part of this report we evaluated Tesco's international expansion to date, taking their main global competitors into consideration. Results showed that Tesco has one main strategy that they use to approach international markets. Although, the company uses a different entry method and...
Escada: A presentation
Étude de cas - 39 pages - Marketing luxe
This presentation is based on the Escada Group and will help us understan the company better. The trend followed by the document is that the very first thing presented is a short introduction of the company. From there the presentation moves onto the time line of the company from 1976 to 2006....
Tom Ford vs Marc Jacobs
Étude de cas - 54 pages - Marketing luxe
Jacobs launched his name sake line in 1986 and then in 2001 debuted another critically acclaimed collection, Marc by Marc Jacobs, a collection of comparatively affordable edgy and retro mass-market pieces. His accompanying accessory lines—bags loaded with pockets or buckles, round-toed...
La Fidélisation : avenir du marketing ?
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
La fidélisation est au coeur de la relation client-entreprise, et représente pour les marketeurs un enjeu stratégique majeur. Le marketing relationnel et ses outils tels que la fidélisation sont-ils réellement en train de révolutionner la mercatique ? L'avènement de cette forme de marketing...
Industry Analysis: The Lincoln Electric case
Étude de cas - 10 pages - Marketing des services
The Lincoln Electric Company is a monument in its own right; the company started in 1895 and currently holds 40 percent of the U.S. welding market. Brothers John and James were Partners throughout most of the company's history. John designed and engineered while James managed operations....
Le marketing des produits high-tech
Dissertation - 15 pages - Marketing NTIC
L'échec du CD-I de Philips, lancé en 1991, et de nombreux autres produits high-tech démontre que le marketing de ces produits est complètement différent des techniques de marketing classiques. La première question à se poser est : qu'est ce qu'un produit high-tech ? Qu'est ce qui le rend si...
L'événementiel sportif
Présentation - 24 pages - Marketing sportif
Un exposé format powerpoint sur l'événementiel sportif. Vous y trouverez les notions générales concernant le secteur ainsi que la description de 3 types d'événements: un tournoi de football en interne, un tournoi de golf organisé par l'agence swing pour Sony et une partie du plan...
Relationship marketing
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
As everybody knows, marketing is a science which studies how to deal with customers and partners in order to facilitate sales of goods or services. Currently, many people, especially consultants, stress on the marketing relationship between corporations and customers. We can note that customer...
L'art de vendre
Fiche - 3 pages - Brand management
- Sur le client (Nom et Prénom), sur son poste (pour savoir si il est seul décisionnaire), - Sur l'entreprise du client (son fonctionnement, sa clientèle, etc.), - Sur les services de son entreprise (délai de livraison, SAV, conditions générales, etc.), - Sur les transactions passées entre...
La communication média
Cours - 5 pages - Brand management
Cours destiné aux étudiants de BTS dans le domaine du marketing ou autre sur la communication média, et plus particulièrement sur la publicité. Cours complet et entièrement rédigé. Document de 1000 mots au format Word, idéal notamment pour les révisions.
La mercatique directe
Cours - 5 pages - Brand management
La mercatique directe est un des moyens d'augmenter la productivité commerciale d'une entreprise au même titre que la promotion ou la tenue d'un stand sur un salon ou une foire-exposition. En revanche, la publicité et le mécénat sont plus éloignés de la mercatique directe car ils sont...
Organisation et structure de l'entreprise - publié le 17/05/2006
Cours - 77 pages - Théories et stratégies marketing
La production est l'acte économique fondamental qui fournit des outputs, c'est-à-dire des produits fabriqués à partir de la consommation de biens économiques primaires, les inputs (ou facteurs de production). En général elle se mesure en faisant le rapport entre le volume de production et la...
Marketing des services : cadre de référence, enjeux, les 4P
Dissertation - 20 pages - Marketing des services
Le but de notre exposé est d'introduire la notion de services en donnant les principales caractéristiques et en mettant l'accent sur les différences avec les biens manufacturés classiques. Dans une seconde partie, nous avons focalisé notre étude sur les enjeux stratégiques des entreprises de...
Stratégie du mécénat pour les entreprises
Présentation - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Quel est l'intérêt pour une grande marque de s'engager pour une grande cause ? Ce dossier montre le paradoxe des actions de mécénat. En effet, l'engagement des marques dans des grandes causes sont aussi souvent pour elles une arme marketing efficace, qui leur permet de construire...
La fidélisation en B to B
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
La fidélisation est l'action volontaire de l'entreprise de mettre en place un environnement qui maintient durablement l'attachement de ses clients à elle-même. Soumises à une concurrence internationale importante, contraintes à la spécialisation, les entreprises intervenant sur le « business to...
Les tribus adolescentes, un concept marketing ?
Dissertation - 30 pages - Comportement des consommateurs et clients
A travers cette observation du monde adolescent, nous avons choisi de nous focaliser sur un phénomène qui touche toutes les classes sociales et représentatif d'une jeunesse totalement immergée dans le marketing : les lolitas. Le but de notre travail étant de voir si cette « tribu » est un produit...
Strategy Marketing EDF
Étude de cas - 30 pages - Marketing des services
EDF is international on the electricity market. The company decided to have a new visual identity a few months ago; that it will try to define the current brand knowledge and try to understand how the company could change it in order to prevent the privatization planned for 2007. They will...
Gestion commerciale
Présentation - 59 pages - Théories et stratégies marketing
Cet exposé aborde plusieurs thèmes importants de la gestion commerciale : - l'approche du marché et de la démarche mercatique - la connaissance du marché - la stratégie commerciale - le plan de marchéage - l'organisation commerciale L'exposé est illustré avec des photos et des schémas pour une...
Prix psychologique
Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
Nous proposons, ici, une méthodologie afin de calculer le prix psychologique ou le prix d'acceptabilité (rappel de cours et exercice corrigé). Le prix psychologique pour un produit donné, c'est le prix qu'est prêt à payer le plus grand nombre d'acheteurs. Ce n'est pas forcément le prix le plus...
Les indices de prix : méthodes de calcul
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Nous proposons une méthodologie afin de calculer l'évolution du prix d'un bien élémentaire ou d'un panier de biens (indices de prix élémentaires, indice de prix Laspeyres, indice de prix Paasche). Un indice de prix est une mesure de l'évolution au cours du temps des prix d'un panier de biens. On...
La carte de fidélité
Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le principe de la carte de fidélité est le suivant, chaque consommateur/client se voit décerner une carte (nominative le plus souvent) lui permettant d'obtenir différents avantages auprès de l'entreprise ou de certains partenaires. La carte de fidélité est l'un des supports de fidélisation, sinon...
Le consumer magazine
Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le principe du consumer magazine est le suivant, l'entreprise conçoit un magazine à l'image des titres de la presse grand public mais orienté vers l'entreprise ses activités et ses produits. Ce magazine est envoyé régulièrement aux consommateurs qui sont abonnés (gratuitement dans l'immense...
Brand management
Étude de cas - 21 pages - Marketing des services
In these modern times, we can notice that many managers prefer sales or operations instead of brand management. Indeed, this task is less useful in a basic commercialisation process. But they are wrong and we will prove the efficiency of brand management, which is the creator of more value....
