Paris 2012
Étude de cas - 10 pages - Marketing des services
Marketing is often referred to as a set of techniques by which a company makes consumers buy its products. However, marketing can also be seen as a wider activity, that includes selling ideas and services, that do not only fulfill individual needs but also organizational objectives. Paris, as a...
Advertising influence on impulsive buying
Cours - 22 pages - Marketing des médias & communication
In this chapter, you will find a summarizing overview of the study of impulse buying and advertising. It explains fairly about the two discussed main topics, impulse buying and advertising. It gives an introduction of what impulse buying is and if it is related to advertising. In which way are...
Le Merchandising
Cours - 15 pages - Brand management
Cours de marketing complet sur le thème du merchandising : fonctions et objectifs, le comportement de l'acheteur, l'aménagement de la surface de vente, l'assortiment. Document de 15 pages au format Word, pour mieux comprendre la relation entre le distributeur et le producteur.
Differences between the instructions on beauty products across nations: France and Britain
Étude de cas - 5 pages - Marketing international
Initially I didn't have any idea about the topic I wanted to talk about, but realizing that I had purchased many beauty products in Ireland and that I used to read its directions, I decided to take more of an interest in it. I just thought it was pretty funny to read these instructions without...
Cultural briefing: Asian markets
Cours - 16 pages - Marketing international
Japanese business culture is wrongly perceived as the biggest obstacle to starting business in Japan for many foreign companies thinking of entering the Japanese market. Many foreign companies never do start business in Japan (or only enter the Japanese market through a distributor) simply...
Les méthodes d'enquête en Marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Dans la plupart des cas, il est exclu d'interroger tous les individus qui composent une population. Les méthodes d'échantillonnage permettent d'extraire un échantillon représentatif d'une population. Un échantillon représentatif permet d'extrapoler les résultats observés sur...
Formation et mesure des attitudes
Dissertation - 18 pages - Comportement des consommateurs et clients
Il ne faut pas confondre attitude et comportement. Le comportement est ce qui se voit, s'observe. On analyse une attitude car elle ne se voit pas, c'est la structure sous-jacente du comportement. Le comportement d'achat est la conclusion finale du processus d'évaluation. Autrement dit, le choix...
Thuasne commercial positioning in medical textiles in Czech Republic
Étude de cas - 8 pages - Marketing international
Company Thuasne was created in 1847 in the field of narrow elastic fabrics. In the 50's, the company refocused its technology and positioned on the high value, added medical textile products, with the concept of 'products of elastic contention'. In this field, the group produces the...
Le Système d'Information Marketing (SIM)
Cours - 23 pages - Brand management
Le SIM se définit comme étant "une structure de personnes, de procédures et d'équipement qui a pour objet de réunir, de trier, d'analyser, d'évaluer et de distribuer, en temps utile, de l'information pertinente et valide, provenant de sources internes et externes de...
L'organisation d'un service marketing
Fiche - 22 pages - Brand management
Le marketing ou mercatique en français fait partie de la fonction commerciale des entreprises. L'autre partie est la vente. Le marketing s'est développé en France dans les années 1970 et a révolutionné le fonctionnement des entreprises, désormais elles ne produisent plus ce qu'elles...
International marketing strategy
Étude de cas - 29 pages - Marketing international
This Swedish chain began as the vision of one enterprising young man. As a boy, Ingvar Kamprad used to purchase matches in Stockholm, and sell them to people in his native rural town of Agunnaryd at a discount price. Eventually, he applied this concept from matches to mattresses and home...
De SAP vers Internet. L'interfaçage Web, axe d'ouverture de l'entreprise
Dissertation - 16 pages - Digital & e-marketing
Les innovations technologiques de la dernière décennie ont donné naissance à deux important phénomènes que sont la standardisation des progiciels de gestion et l'émergence du nouveau média : internet. Ces deux innovations ont été rapidement adoptées par les entreprises car elles permettaient d'un...
Les problèmes de territorialité et e-commerce
Dissertation - 24 pages - Digital & e-marketing
Le développement des échanges électroniques est au cœur de la dynamique économique des années à venir. Il entraîne des changements profonds dans l'organisation et le fonctionnement des entreprises, dans leurs rapports avec les clients, dans leur comportement sur le marché mondial....
Les marques de distributeur : histoire et analyse
Présentation - 18 pages - Marketing distribution
« Nom, terme, signe, symbole, dessin, ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'une entreprise et à les différencier des concurrents » (Kotler) Qu'est-ce qu'une MDD (marque de distributeur) ? Histoire et évolution des MDD. Présentation des...
Les perspectives sensorielles et cognitives du marketing direct sensoriel
Dissertation - 14 pages - Marketing sensoriel
Si pour beaucoup de consommateurs l'affectivité, la sensualité, et le plaisir sont devenus plus importants que le prix, c'est parce que les produits sont techniquement identiques et qu'ils doivent être différenciés autrement. Le marketing direct sensoriel tente de combler les insuffisances du...
Möglichkeiten und Grenzen eines effektiven Packaging-Dargestellt an der Zielgruppe Kinder
Étude de cas - 16 pages - Marketing sensoriel
Kinder sind ständig informiert (Werbung, Schulhof…) und wachsen zu Experten die man lieber nicht leichtsinnig nehmen sollte. Die Marken haben es zur Kenntnis genommen und entwickeln daher Produkte oder Dienstleistungen, die mehr und mehr auf diese Kategorie gezielt sind. Diese Zielgruppe ist...
Head & Shoulders: A Comprehensive Look at Consumer Behaviour
Étude de cas - 18 pages - Brand management
This report provides an analysis and evaluation of Procter & Gamble's hair care line, 'Head & Shoulders'. With 'Head & Shoulders' new marketing campaign, this report analyses the effectiveness of this campaign in comparison to the ever growing competition of other...
Can Tesco expand and succeed in North America?
Étude de cas - 33 pages - Marketing international
In the first part of this report we evaluated Tesco's international expansion to date, taking their main global competitors into consideration. Results showed that Tesco has one main strategy that they use to approach international markets. Although, the company uses a different entry method and...
Escada: A presentation
Étude de cas - 39 pages - Marketing luxe
This presentation is based on the Escada Group and will help us understan the company better. The trend followed by the document is that the very first thing presented is a short introduction of the company. From there the presentation moves onto the time line of the company from 1976 to 2006....
Tom Ford vs Marc Jacobs
Étude de cas - 54 pages - Marketing luxe
Jacobs launched his name sake line in 1986 and then in 2001 debuted another critically acclaimed collection, Marc by Marc Jacobs, a collection of comparatively affordable edgy and retro mass-market pieces. His accompanying accessory lines—bags loaded with pockets or buckles, round-toed...
La Fidélisation : avenir du marketing ?
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
La fidélisation est au coeur de la relation client-entreprise, et représente pour les marketeurs un enjeu stratégique majeur. Le marketing relationnel et ses outils tels que la fidélisation sont-ils réellement en train de révolutionner la mercatique ? L'avènement de cette forme de marketing...
Industry Analysis: The Lincoln Electric case
Étude de cas - 10 pages - Marketing des services
The Lincoln Electric Company is a monument in its own right; the company started in 1895 and currently holds 40 percent of the U.S. welding market. Brothers John and James were Partners throughout most of the company's history. John designed and engineered while James managed operations....
Le marketing des produits high-tech
Dissertation - 15 pages - Marketing NTIC
L'échec du CD-I de Philips, lancé en 1991, et de nombreux autres produits high-tech démontre que le marketing de ces produits est complètement différent des techniques de marketing classiques. La première question à se poser est : qu'est ce qu'un produit high-tech ? Qu'est ce qui le rend si...
L'événementiel sportif
Présentation - 24 pages - Marketing sportif
Un exposé format powerpoint sur l'événementiel sportif. Vous y trouverez les notions générales concernant le secteur ainsi que la description de 3 types d'événements: un tournoi de football en interne, un tournoi de golf organisé par l'agence swing pour Sony et une partie du plan...
Relationship marketing
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
As everybody knows, marketing is a science which studies how to deal with customers and partners in order to facilitate sales of goods or services. Currently, many people, especially consultants, stress on the marketing relationship between corporations and customers. We can note that customer...
L'art de vendre
Fiche - 3 pages - Brand management
- Sur le client (Nom et Prénom), sur son poste (pour savoir si il est seul décisionnaire), - Sur l'entreprise du client (son fonctionnement, sa clientèle, etc.), - Sur les services de son entreprise (délai de livraison, SAV, conditions générales, etc.), - Sur les transactions passées entre...
La communication média
Cours - 5 pages - Brand management
Cours destiné aux étudiants de BTS dans le domaine du marketing ou autre sur la communication média, et plus particulièrement sur la publicité. Cours complet et entièrement rédigé. Document de 1000 mots au format Word, idéal notamment pour les révisions.
La mercatique directe
Cours - 5 pages - Brand management
La mercatique directe est un des moyens d'augmenter la productivité commerciale d'une entreprise au même titre que la promotion ou la tenue d'un stand sur un salon ou une foire-exposition. En revanche, la publicité et le mécénat sont plus éloignés de la mercatique directe car ils sont...
Organisation et structure de l'entreprise - publié le 17/05/2006
Cours - 77 pages - Théories et stratégies marketing
La production est l'acte économique fondamental qui fournit des outputs, c'est-à-dire des produits fabriqués à partir de la consommation de biens économiques primaires, les inputs (ou facteurs de production). En général elle se mesure en faisant le rapport entre le volume de production et la...
Marketing des services : cadre de référence, enjeux, les 4P
Dissertation - 20 pages - Marketing des services
Le but de notre exposé est d'introduire la notion de services en donnant les principales caractéristiques et en mettant l'accent sur les différences avec les biens manufacturés classiques. Dans une seconde partie, nous avons focalisé notre étude sur les enjeux stratégiques des entreprises de...
