La communication d'entreprise
Cours - 11 pages - Brand management
Cours de marketing traitant de la communication d'une entreprise, rédigé à partir d'une prise de notes en cours. Il présente la stratégie de communication, ses objectifs et ses cibles avant d'en arriver à la publicité. Document de onze pages environ au format Word.
Marketing case: Palm
Étude de cas - 7 pages - Marketing NTIC
As consumers' needs changed, Palm responded by developing new products to meet their needs. The users required personalization (changeable faceplates), better screen contrast and longer battery life. As many of them were users of PCs and internet, the product was built in with the wireless...
Les grandes évolutions du marketing ces 20 dernières années
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing tel que nous le connaissons aujourd'hui est apparu au cours des années 1970, et a toujours été en constante évolution, essayant de comprendre et donc, de s'adapter toujours mieux, dans le but de satisfaire le consommateur. Durant ces dernières années, de nombreuses évolutions sont...
Green marketing issues about Total
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Total is a leading multinational energy company with 111, 401 employees and operations in more than 130 countries. Together with its subsidiaries and affiliates, Total is the fourth largest publicly-traded oil and gas integrated company in the world. Its businesses cover the entire oil and gas...
Business Plan - Deckchairman Inc
Business plan - 18 pages - Brand management
Deckchairman Inc has been selling hydraulic-lift chairs and hydraulic pumps since 2010. After a decade of research and development in robotics, the company is about to launch Movemate, a new product in the market of body extensions. MoveMate is a hydraulic-lift chair with mechanical arms. It...
La démarche marketing
Cours - 12 pages - Brand management
Cours très complet, dispensé en école de commerce, traitant de l'ensemble de la démarche marketing adoptée par une entreprise. Celui-ci aborde toutes les questions essentielles de manière approfondie comme la politique de produit, prix, la distribution et la communication, c'est à dire...
Cours de Marketing - de l'étude de marché à la segmentation
Cours - 11 pages - Brand management
Cours très complet, dispensé en école de commerce, sur le Marketing. Celui-ci aborde toutes les questions essentielles de manière approfondie comme l'étude de marché, le marché, le comportement du consommateur, la segmentation. Il comporte aussi beaucoup de définitions et exemples.
Le comportement du consommateur - publié le 25/11/2006
Cours - 6 pages - Brand management
Cours de marketing de six pages sur le comportement du consommateur. Celui-ci permet de mieux comprendre la consommation, la perception que se fait le consommateur du produit et comment elle se forge, le conditionnement du consommateur et enfin ses différentes attitudes et comportements face à...
Cas d'entreprises et problématiques Marketing
Fiche - 11 pages - Brand management
Document présentant des exemples d'actions marketing menées par des entreprises qui se sont retrouvées confrontées à une problématique majeure. Toutes ont pour point commun d'avoir réussi dans leur secteur respectif ceci grâce à la mise en place d'une bonne politique marketing et/ou à...
The principles of direct marketing
Dissertation - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Direct marketing (D.M) is a method of marketing. Transactions are between buyer and seller. “D.M is tailor made-marketing” because the technique is to avoid a unique strategy for all the customers or all the prospective customers. It is focused on the individual customer. The key of D.M...
Company focus: H&M
Étude de cas - 12 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Just a small quiz to begin: do you know which fashion house organized its runways in Central Park for the 2005 winter collection? A clue for you: this famous name of the fashion industry had Karl Lagerfeld as designer, and Kate Moss as top model… You are answering Chanel of course, and it...
Actimel Advertising and Media's
Étude de cas - 16 pages - Marketing des médias & communication
Nowadays, working on a discipline like advertising is not an easy task to achieve. Advertisers have to be more and more attentive to the competition which is very large, even in the business to business market. They have to do the difference, in a world where advertising bludgeoning is on every...
Internet & direct marketing
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
The direct and database marketing can be differentiated from classic marketing as it is an individual approach of the customer. As the consumer behaviours are in constant evolution, direct and database marketing help companies integrate rapidly consumer needs and attempts. This is an interactive...
Quels sont les problèmes marketing qu'une entreprise multi-canal doit résoudre ?
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
En multipliant les points de contact avec le client, les nouvelles technologies ont bouleversé beaucoup d'éléments en matière de management de la relation client. Nous retiendrons comme définition du "multi-canal" toute combinaison de magasins, catalogues, sites Internet et autres modes de...
Analysis of Nespresso's targets
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Nestle was built in 1866 by Henri Nestle, a pharmacist who developed baby food for babies who did not get their mother's milk. Nestle doubled its size during World War I. In the 1920s, Nestle expanded its range of products like chocolate that became its second activity after milk. Nestle...
Le positionnement marketing - publié le 10/11/2006
Cours - 30 pages - Brand management
Cours qui présente les différents enjeux marketing au travers de la segmentation d'une offre commerciale. Il aborde ainsi ici les 4 étapes indispensables à une entreprise pour positionner son offre sur un marché : la différenciation, la segmentation, le ciblage et le positionnement.
Les études quantitatives - publié le 10/11/2006
Cours - 50 pages - Brand management
Ce document est un cours qui permet de mieux comprendre et de mesurer les phénomènes étudiés via les études quantitatives. Vous trouverez dans cet exposé toutes les explications et définitions relatives à ce type d'étude ainsi qu'une véritable méthodologie pour les mettre en oeuvre.
Les études qualitatives et quantitatives
Cours - 37 pages - Brand management
Ce document est un cours qui permet de mieux comprendre et de mesurer les phénomènes étudiés via les études quantitatives et qualitatives. Vous trouverez dans cet exposé toutes les explications et définitions relatives à ces types d'études ainsi qu'une véritable méthodologie pour les...
La mise en place d'une structure marketing
Cours - 36 pages - Brand management
Mémoire de 36 pages, qui présente de manière méthodique et pédagogique l'essentiel des aspects théoriques et pratiques relatifs à la mise en place des structures marketing (service, département ou direction). Ce mémoire vous permettra, dans un premier temps de maîtriser tous les concepts...
La marque
TD - Exercice - 9 pages - Brand management
Présentation de la marque sous toutes ses formes avec les signatures, le cobranding et le multibranding, en relation avec les consommateurs et au sein de l'entreprise présentant les atouts et les points faibles. Nombreux schémas explicatifs, images et logos de marques et nombreux exemples...
La démocratisation du luxe
Dissertation - 26 pages - Brand management
Mémoire de marketing sur le thème de la démocratisation du luxe. Auparavant, le luxe était le mode de consommation de gens exceptionnels. Désormais, il devient une consommation « exceptionnelle » de gens ordinaires. Pour autant, la démocratisation du luxe existe-t-elle ? En effet, démocratiser...
Cours sur la distribution en marketing - la logistique commerciale
Cours - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de marketing axé sur la distribution. Le choix d'un circuit de distribution est important en marketing (la nature des canaux choisis a une incidence sur toutes les autres variables du marketing mix). Une entreprise ne peut pas fixer ses prix avant d'avoir décidé si elle passera par...
El caso de U2 y Apple. Estudio del cobranding y de la campaña de comunicación
Étude de cas - 13 pages - Marketing NTIC
Para entender en que consiste este estudio, proponemos una definición del cobranding . El concepto más convencional de co-branding es el de asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Para que esta asociación resulte exitosa es de vital importancia...
Ready meals vs. Pot Noodle
Étude de cas - 28 pages - Brand management
The aim of this report is to understand and analyze the consumer behaviour towards two products of two major brands which operate in a same sector. First of all, we chose the food industry in the specific market of “ready meals”; we immediately thought about Pot Noodles from Unilever,...
Consumer behavior : Dove vs Palmolive
Étude de cas - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
The advertisement shows eleven women just with their underwear. The colors of the picture permit to remind the flask of the shower gel (S.G) which is white and blue. The white color is reminded with the background of the picture and the underwear. The blue color is reminded with the website which...
Effective Advertising
Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication
Despite rapid changes in the global environment and competitive landscape, advertising remains as the main marketing communication tool. Advertising cannot be solely creative and original, what is more important is that it should successfully fulfill its functions and achieve the objectives...
Analysis of Nespresso's targets - publié le 02/11/2006
Étude de cas - 8 pages - Théories et stratégies marketing
The usefulness of marketing is well renowned and appreciated world wide. However, a large number of small companies do not wish to have a strong marketing policy owing to its excessive cost. Its mode of functioning also seems to be difficult to master. Hence some feel that the ?real marketing...
The success of Bacardi Breezer in UK
Étude de cas - 7 pages - Marketing international
The purpose of this report is to analyze the marketing environment and segmentation possibilities for the product ?Bacardi Breezer'. This is done by applying the STEP analysis. Socio-culturally, the target audience for this beverage is women aged 18-44 and can be further subdivided as 18-24...
Le Merchandising - publié le 28/10/2006
Cours - 24 pages - Brand management
Cours complet de merchandising réalisé en deuxième année d'école de commerce. Ce cours explique les fondements du merchandising. Qu'est-ce que le merchandising, A quoi sert-il ? Comment les articles sont ils disposés dans les rayons ? Pourquoi ? Il précise également l'intérêt de...
The Gillette marketing strategy: The key success factors
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Today, Gillette employs 28000 employees worldwide, has control over more than 60% of the world market and is present in 145 countries. The Gillette strategy is global and, aims to foresee the future (notably by the Committee horizon) and concerns the world which went up to “one...
