Cadbury Schweppes
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Cadbury Schweppes is one of the world's largest beverage and confectionery company, with over 50 different brands, manufacturing plants in 25 countries, sales in a further 165 and a market extension that covers countries all over the world, such as Australia, New Zealand, Canada, Malaysia,...
Plan marketing inter-marches : True jeans
Étude de cas - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
This document will highlight the marketing plan for True jeans. The company launched an online store in 2006, where people could buy their jeans online. The specialty of the company is that it tries to find the right jeans for consumers among the various brands that they partner with. Thus, it...
Stratégie d'internationalisation des entreprises en Asie
Dissertation - 27 pages - Marketing international
Les marchés globaux génèrent aujourd'hui 20% du revenu mondial et l'internationalisation est une tendance toujours croissante, concernant des domaines d'activités variés. Depuis les années 1980, un véritable débat se pose quant aux stratégies d'internationalisation des marques. Mais ces dernières...
En quoi le packaging peut-il aider les marques à asseoir leur stratégie marketing ?
Dissertation - 7 pages - Marketing sensoriel
Si le packaging d'un produit n'était pas au coeur des stratégies marketing, il y a encore quelques années, les annonceurs ont aujourd'hui saisi que la « présentation » visuelle de leur produit pouvait constituer un facteur clé de réussite et de différenciation par rapport à la concurrence. Média...
Societal marketing concept - Discussion on the different ways by which organizations can become more ethical and socially responsible in their marketing activities
Dissertation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Consumers have shown an increasing interest in ethical issues over the last few years. Consequently, ethics has become particularly relevant in marketing, as it represents the interface between the company and the customers. This paper discusses the different ways in which an organization can...
Community festivals and events - Their role in raising awareness, generating pride and fostering a sense of belonging within socially isolated areas
Dissertation - 5 pages - Marketing tourisme
Phillip Kotler's traditional definition of a product (1997) includes anything that can be offered to a market that might satisfy a demand. This large definition embraces goods, services, retail stores, persons, ideas and also places. Place marketing usually concerns countries, regions and big...
L'évolution de la publicité
Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Étude portant sur l'évolution de la publicité et particulièrement son histoire et son mode de communication. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque, la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont...
Le marketing stratégique dans le secteur des jeux vidéos
Dissertation - 23 pages - Marketing NTIC
En une trentaine d'années, la jeune industrie du jeu vidéo a connu succès, échecs, mutations industrielles et revirements stratégiques. A la fin des années 70, la firme américaine Atari dominait le marché des consoles de salon. Puis les Japonais Sega et Nintendo se sont imposés. Sur ces trois...
L'influence de la publicité alimentaire diffusée pendant les programmes pour enfants
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Étude de l'influence de la publicité alimentaire diffusée durant les programmes destinés aux enfants par rapport aux achats de leurs parents. Les enfants, considérés de plus en plus comme prescripteurs des achats familiaux, sont devenus la cible des publicitaires. Quels en sont les risques et...
La fidélisation de la clientèle en entreprise
Dissertation - 16 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'émergence moderne du concept de fidélité est le résultat d'une lente évolution de la pratique des entreprises et des recherches universitaires. La mercatique des années 1950 correspond à des méthodes de commercialisation s'appuyant sur une distribution et une communication de masse. Ces...
Individual and Organisational learning : Gucci
Étude de cas - 9 pages - Marketing luxe
This report aims to understand the training process in general, and using such literary devices in particular. It has been demonstrated that a clear and defined plan must be followed in order for the training to be successful, both for the company and its employees. A study was conducted in the...
L'influence de la musique d'ambiance sur le comportement du client dans le secteur bancaire
Dissertation - 4 pages - Marketing bancaire
L'influence de la musique d'ambiance sur le comportement des clients au sein du point de vente est une des composantes du marketing sensoriel. Celui-ci a pour but d'agir sur ces émotions afin d'amener le client dans la voie voulue par l'organisation. En effet, l'individu possède des...
La politique des prix - vendre plus cher et se positionner dans la guerre des prix
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
En marketing, l'état d'âme n'existe pas tant qu'il s'agit d'exploiter à fond le référentiel d'intelligence, de crédulité et/ou de pulsion ou d'émotion du consommateur. En cela, la plupart des techniques classiques pour vendre plus cher que la normale, ou que la concurrence, sont redoutables...
A brief presentation of Arla foods
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Arla Foods is the leading Dairy Company in Scandinavia and UK today. It was created through a series of mergers. In 1995, the two major Danish dairy companies, MD Foods and Kloever Maelk, decided to merge, thus obtaining 90% of the Danish market. In 1999, MD Foods and Swedish Arla (the...
L'évaluation et le contrôle de la force de vente
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le contrôle et l'évaluation de la Force de Vente consiste: - à vérifier si les actions se sont déroulées conformément à ce qui a été prévu, - à en tirer les enseignements nécessaires. Pour être efficace, le contrôle doit être: - constructif: c'est un outil de travail, on doit mesurer les...
L'évolution de la publicité au XIX°siècle
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Etymologiquement, le mot publicité vient du latin « publicus » qui signifie « ayant trait à l'Etat ». En fait chez les Grecs et les Romains, la publicité s'apparentait à des informations électorales et commerciales. On a retrouvé à Pompéi, à Rome des tablettes annonçant des ventes d'esclaves et...
Santé: le design joue-t-il un rôle clef?
Dissertation - 16 pages - Brand management
Dans le système de santé français, la prescription du médicament constitue une prérogative du médecin traitant. Cependant, la diffusion de magazines santé de plus en plus nombreux, l'audience croissante des émissions consacrées à la santé et le succès des sites Internet grand public dédiés à ce...
Comportement d'achat et téléphones portables
Cours - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
Un besoin peut se définir comme une force intérieure qui pousse un individu à agir de telle façon à se retrouver dans une situation plus confortable. On peut également ajouter que, selon le modèle d'acceptation des technologies (TAM) de Davis, une personne utilise une technologie en raison de sa...
Etude sur le marché des parfums pour femme
Cours - 23 pages - Brand management
Notre étude porte sur le marché dynamique des parfums pour femme. Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité.
Cours de marketing sur la demande
Cours - 29 pages - Brand management
Présentation de la considération de la demande dans le contexte d'une politique marketing. Comment passer de la demande du consommateur au CA de l'entreprise ? Quels sont les principaux indicateurs de la demande ? Quelle est sa sensibilité ? Quels sont les principes dans le cadre...
Cours de marketing sur la notion de marché
Cours - 33 pages - Brand management
Cours d'introduction au marketing relatif à la notion de marché : présentation des différentes typologies de marché, approfondissement du marché principal, des différents marchés de l'entreprise et présentation des caractéristiques quantitatives qui permettent d'estimer la dynamique...
Le comportement du consommateur adolescent
Présentation - 20 pages - Brand management
Qu'est-ce qui influence le comportement de l'adolescent ? Quel va être son processus de décision, et selon quels critères ? Le rapport à l'argent, aux marques, à l'alimentation, à la culture : présentation et prévention.
Le comportement d'achat des consommateurs
Fiche - 17 pages - Brand management
Exposé PowerPoint de 17 diapositives. Vous y trouverez une approche du consommateur d'un point de vue marketing. Ce document peut être utilisé pour un exposé marketing (en DUT Tech de Co, BTS MUC, BTS NRC...).
Les enjeux clés de la gestion d'une marque enfant
Dissertation - 15 pages - Brand management
Étude marketing analysant les enjeux clés de la gestion d'une marque pour enfant. La place primordiale de l'enfant au sein de sa famille fait de lui un acteur important dans la société, notamment sur le plan économique. En effet, à travers un processus de socialisation, il va acquérir...
La fidélisation de la clientèle des entreprises
Cours - 27 pages - Brand management
Étude marketing sur la fidélisation de la clientèle des entreprises. L'émergence moderne du concept de fidélité est le résultat d'une lente évolution de la pratique des entreprises et des recherches universitaires. La mercatique des années 1950 correspond à des méthodes de...
L'arrivée de la distribution en publicité TV peut-elle modifier les relations Industriels-Distributeurs ?
Dissertation - 5 pages - Marketing distribution
Depuis 1968, date de la première publicité télévisée, la grande distribution faisait partie des secteurs interdits (avec l'édition, le cinéma, la presse écrite) de communiquer sur les chaînes télévisées. Cette interdiction avait pour but initial de protéger les sources de financement de la presse...
Dossier sur le concept de stratégie
Cours - 18 pages - Brand management
Dossier de marketing portant sur le concept de "stratégie". La définition exacte de la stratégie d'entreprise dans le management stratégique des entreprises comprend deux conceptions, l'une dite linéaire, l'autre adaptative.
Pourquoi une absence de mise en valeur de l'écoproduit est un frein à son développement ?
Fiche - 8 pages - Brand management
Étude marketing de Terminale STG sur le sujet : Pourquoi une absence de mise en valeur de l'écoproduit est un frein à son développement ? La protection de l'environnement et les effets de notre consommation sur celui-ci deviennent une préoccupation majeure dans notre société (85% des...
Projet de création d'entreprise : Le cas d'une société de services
TD - Exercice - 59 pages - Brand management
Mémoire marketing portant sur la création d'une société de services aux entreprises (conseil marketing). Le but de la mission était de trouver comment, en limitant au maximum les coûts et investissements afin de créer une structure viable à long terme. Analyse des démarches juridiques,...
L'association des enfants aux actes d'achat des adultes
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Il y a environ 50 ans, l'enfant n'avait pas de légitimité à participer aux actes d'achat des adultes. Aujourd'hui ces comportements ont changé, l'enfant est de plus en plus sollicité et exerce une pression de plus en plus forte vis-à-vis des achats des adultes. L'association des enfants aux...
