Global marketing Basis
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
A company that engages in global marketing focuses its resources on global market opportunities and threats. Successful global marketers such as Nestlé, Coca-Cola and Honda use familiar marketing mix elements - the 4 PS - to create global marketing programs. Marketing, R&D, manufacturing and...
Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
Cours - 13 pages - Brand management
In these documents we will explain how to define a marketing strategy with Segmentation and Positioning. We will see what are attractive opportunities. Then, we will explain the Marketing Strategy Planning Process.
Les grandes stratégies d'innovation dans l'agroalimentaire
Cours - 4 pages - Brand management
Présentation des grandes stratégies d'innovation dans le secteur de l'agroalimentaire s'appuyant sur des exemples précis. L'étude se base sur le produit, le mode de distribution et sur le process. La place du consommateur final est aussi intégrée à l'analyse tout comme le...
Etude de marché et marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Le marketing est le mécanisme de société par lequel individu et groupe satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeur pour autrui (KOTLER et DUBOIS Marketing management. Publi - édition. Paris 1992).
Typologie des services
Cours - 7 pages - Brand management
Dans une économie de plus en plus orientée vers le tertiaire, voici un résumé des différentes typologies de services ainsi que leurs limites. Le travail retrace l'historique de la notion de service et tente de répondre aux question suivantes : Peut-on classer ou trouver un dénominateur commun...
Le plan média : raison d'être et composition
Cours - 5 pages - Marketing des médias & communication
Il s'agit d'un cours de communication sur le plan média. Interrogation sur sa raison d'être et sur sa composition. Présentation des grands médias avec avantages et inconvénients.
eCRM : Electronic Customer Relationship Management
Dissertation - 13 pages - Marketing NTIC
L'émergence de l'Internet et de nouvelles technologies a changé complètement le développement de l'économie. Les acheteurs ont maintenant la possibilité d'arriver très vite aux informations dont ils ont besoin et de comparer toutes les offres en quelques clics. Aussi, grâce aux sites Internet de...
Firms motivations to create alliances
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
More and more companies are recognising that to gain a competitive advantage they may have to enter into alliances with other firms. Referring to examples, identify possible motivations for entering into a strategic alliance and then critically evaluate the possible problems that may be...
What are the most efficient media and related strategies used by companies to target children?
Mémoire - 20 pages - Marketing des médias & communication
This dissertation is about children and companies and as the title suggests it, we want to find out which the main media that companies use to target children are and what strategies they develop related to those media. The first part of this dissertation will be focused on a literature review in...
E-marketing plan for IMPRINT (printing company)
Étude de cas - 15 pages - Marketing NTIC
This E-Marketing Plan is designed to enable IMPRINT to improve its selling performances and to be more competitive in the lithography sector. To explain the proposal concerning an electronic strategy, I added a complete analysis of the company and its external environment as well as a summary of...
Apple case
Étude de cas - 9 pages - Marketing NTIC
It's a tough task for companies to accomplish if asked to develop a competitive advantage into a sustainable competitive advantage. If companies need to satisfy this criteria, it could mean that the designated company should not possess qualities such as a value creating ability or...
The reeinginering
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
« Adam Smith's world and the way it works are the paradigms of yesterday. And today the contemporary companies are confronted with a higher competition, with more and more demanding customers, and with rhythm of the technological change which accelerates” Michael HAMMER and James CHAMPY....
Roaming : un cas de lobbying d'envergure européene
Dissertation - 8 pages - Marketing sensoriel
Utiliser son portable à l'étranger est devenu un luxe. La faute au roaming («itinérance») qui concerne la refacturation entre opérateurs de téléphone mobile des communications vers l'étranger, c'est-à-dire lorsque l'utilisateur appelle son lieu de résidence depuis un pays d'Europe, ou...
Etude comparative entre la presse féminine américaine et la presse française
Dissertation - 22 pages - Brand management
Les Français sont les premiers lecteurs de magazines au monde, ce qui explique la diversité de notre large panel de magazines tout particulièrement en presse féminine.
Le cycle de vie des produits
Cours - 4 pages - Brand management
Analyse du cycle de vie des produits : lancement, croissance, maturité et déclin. Quelles sont les caractéristiques de chacune de ces phases ? Quelles sont les orientations stratégiques prises par les entreprises à chaque phase ?
Exposé sur la marque Airness
Présentation - 37 pages - Brand management
Exposé sur la marque Airness, son origine, ses débuts et la façon dont elle a évolué.
L'origine des produits
Dissertation - 27 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le contexte actuel de mondialisation et de délocalisation des processus de fabrication, la libre concurrence offre la possibilité aux entreprises de conquérir les marchés nationaux et internationaux. La volonté de réaliser un surplus monétaire incite les entreprises à mettre à disposition...
Analyzing H&M
Étude de cas - 20 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Our previous paper had concentrated its analysis on H&M with the implementation and subsequent consequences of the square model. We thereafter discovered that this company has created a solid foundation for a success story and this in turn provides a very green picture to the business world...
Kotler & Dubois, Marketing Management
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Ce manuel est divisé en cinq parties, organisées de façon à ce que le lecteur progresse peu à peu dans son apprentissage. On ressent à la lecture de cet ouvrage une progression de la théorie à la pratique, les chapitres étant de plus en plus agrémentés de cas concrets.
La communication et la promotion internationales des produits
Cours - 18 pages - Brand management
Cours de marketing international portant sur les vecteurs de la communication et la promotion internationales des produits. La communication-marketing est en surexploitation en Amérique du Nord, mais sous utilisée en Amérique Latine, au Moyen-Orient et en Afrique. Certains pays émergents, comme...
Demande, Segmentation, Ciblage et Positionnement
Cours - 39 pages - Brand management
Cours de marketing sous forme de fiches sur la Demande, la Segmentation, le Ciblage et le Positionnement. Cette présentation définit chaque notion à l'aide de nombreux schémas.
Carrefour in China
Étude de cas - 42 pages - Marketing international
"I have confidence in the ability of the Group's management team to continue the satisfactory implementation of our strategy and successfully complete the major projects already underway, which are beginning to give us a glimpse of the Carrefour group of the future". These are some words of...
La réalisation d'un plan marketing
Cours - 14 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur l'un des aspects de la stratégie marketing et présentant les étapes de réalisation d'un plan marketing. Cette présentation est enrichie par un exemple d'une structure d'un plan marketing type.
Planification et contrôle marketing
Cours - 38 pages - Brand management
Cours sur la planification et le contrôle marketing, présentant comment établir un examen complet, systématique et périodique de l'environnement et des stratégies marketing de l'entreprise en vue d'en évaluer l'efficacité et de recommander les actions correctives appropriées.
La nature et le rôle du Marketing
Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing
Cours sur la nature et le rôle du Marketing.
Le système de servuction
Cours - 16 pages - Brand management
La servuction consiste à la fabrication et la production du service. Elle est le processus au cours duquel un service est fourni, ce processus correspond donc à l'interaction entre un prestataire et un bénéficiaire de service qui est le client. La servuction peut consister en une prestation...
La spécificité des services : les règles de jeux
Cours - 22 pages - Brand management
Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs. Il suggère au consommateur qu'une Mercedes peut servir à satisfaire un besoin d'estime. Il ne crée pas le besoin d'estime, mais propose un moyen de le satisfaire. (Les besoins sont limités. Par...
Mesurer le marché : le marché, la part de marché, l'étude de marché
Cours - 9 pages - Brand management
Cours de marketing fondamental définissant les notions de marché, part de marché et étude de marché en terme de marketing. Quels sont les critères qui permettent de définir un marché ? Comment calculer une part de marché et comment interpréter cette notion? Quelles sont les différentes étapes...
La qualité des services : la perspective de la clientèle
Cours - 40 pages - Brand management
- les coûts inévitables comme les mesures de prévention et de contrôle de la qualité.
