Les grandes catégories d'agences et prestataires et leur rôle respectif
Cours - 70 pages - Brand management
Dossier présentant les caractéristiques principales des prestataires : les types de prestataires existants, leurs rôles, l'importance du brief et sa conception et les points indispensables à prendre en compte pour gérer la relation avec eux (plan de communication, budget, rémunération...).
Marketing des associations
Fiche - 11 pages - Brand management
Aujourd'hui le marketing est décliné à toute "les sauces". Il convenait également de ne pas oublier les associations qui sont parfois organisées comme de véritables petites entreprises.
Gestion de point de vente (merchandising)
Cours - 22 pages - Brand management
Ce document extrait d'un cours de maîtrise en commerce décrit de façon exhaustive toutes les facettes du merchandising de la logique d'implantation d'un commerce à la logique de gestion.
Marketing des produits pour l'enfant
Cours - 6 pages - Brand management
Le marketing est par définition un ensemble de techniques permettant de déceler ou créer des besoins chez le consommateur. Mais la notion de consommateur est large et ce document met en exergue le rôle grandissant des enfants en tant que prescripteur dans l'acte d'achat.
How do Toy industries react about the problem of counterfeiting & product piracy?
Étude de cas - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
The fight against counterfeiting is a battle which requires an approach on many levels. It is estimated that counterfeit toys account for 12 per cent of the European toy market. Counterfeiting is a danger for the health of the consumer whose undermines industries and makes criminal organisations...
Hasbro
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Hasbro is a worldwide leader in entertainment. It is the number 2 of the toy market. With its most important competitor Mattel, the number 1, Hasbro is in possession of 70% of market share. Mr Potato Head, Monopoly, Easy-Bake, Trivial Pursuit, Scrabble, or even Clue, are games made in Hasbro. In...
ADMR: l'association du service à domicile
Étude de cas - 7 pages - Marketing des services
ADMR intervenes in four main fields: • Assistance in daily life: After an accident, or because of a handicap or age, some people need help: housework, shopping, domicile care, meal portage, small childhood reception, temporary lodging. • Socio-educational action: To help families in...
Les oupos
Dissertation - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
A l'heure où la segmentation traditionnelle de la population ne permet plus de créer des groupes d'individus significatifs, les responsables marketing se sont tournés vers de nouvelles méthodes de segmentation se rapprochant davantage du mode de vie actuel qui a beaucoup évolué ces dernières...
E-Branding in the Swiss Hotel Industry
Dissertation - 14 pages - Marketing tourisme
This research goes through the evolution of branding to e-branding and analyzes it for the Swiss lodging industry. From a database of 2'448 hotels in Switzerland, this research explores domain names used by Swiss Hotels. Based on many criteria such as: registration date, region (canton),...
Etude sur la clientèle bancarisée à la Caisse d'Epargne
Cours - 9 pages - Brand management
Méthodologie d'une étude de la clientèle bancarisée active pour la Caisse d'Epargne (phase qualitative et quantitative). Avant d'entrer au coeur de la problématique, explication du contexte, de la problématique et de la méthodologie utilisée. Document présenté sous forme de plan...
Parfum d'Orsay: A strategic marketing proposal
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
The purpose of this report is to make an analysis of the luxury fragrance market and, after this said analysis, to propose some strategies to the D'Orsay rare fragrance company so that they might improve their financial and marketing performances. The use of the term 'luxury...
Le politique du produit et l'analyse de ses particularités
Cours - 3 pages - Brand management
Article sur la politique menée autour du produit en fonction de sa valeur d'usage et de signe. Analyse de tous les éléments qui touchent au produit : emballage, design, concept de gamme, innovation...
L'évolution de la notion de marketing
Cours - 2 pages - Brand management
L'histoire, l'évolution et les facteurs qui ont influencé le marketing, ce qui le caractérise, ses fonctions... Document semi-rédigé pouvant servir de plan.
Le comportement du consommateur - publié le 08/11/2007
Cours - 4 pages - Brand management
Présentation des variables explicatives de nature psychologique du comportement du consommateur. Ces variables explicatives prises en compte sont les perceptions, les besoins et les motivations.
Le marché et les acteurs
Cours - 3 pages - Brand management
Le mot marché est utilisé dans trois sens différents mais complémentaires : au sens quantitatif, on désigne par marché d'un produit, la caractérisation d'une manière synthétique et statistique, l'importance, la structure et les tendances d'évolution des ventes. Le marché d'un...
L'évolution du marketing
Cours - 8 pages - Brand management
Exposé sur l'évolution du marketing. Comment le marketing est passé du culte de la production à la culture marketing ?
Le phoning
Cours - 28 pages - Brand management
Après cette mise en place, la majeure partie du travail consistera d'une part à décrire les missions des télé-vendeurs, ainsi que de citer les avantages et inconveignants du télé-marketing et d'autre part à donner des exemples concret du « phoning » dans divers entreprise (...)
Les techniques d'échantillonnage
Cours - 11 pages - Brand management
Support de cours sur les techniques de construction d'échantillons, réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce dans le cadre du module "Etudes de marchés". Vous y trouverez une revue des différents concepts liés à l'échantillonnage et les méthodes utilisées pour la...
Le système d'information marketing
Cours - 11 pages - Marketing NTIC
Exploiter une information foisonnante et provenant de multiples sources est une difficulté quotidienne à laquelle se trouve confronté chaque manager marketing. En effet, les problèmes les plus souvent rencontrés sont les suivants (Lambin, 1998) : • L'information disponible manque...
Les équipements structurants liés aux événements d'affaires : les stratégies d'acteurs
Fiche - 19 pages - Brand management
En quoi le développement du Tourisme d'Affaires de Belgrade peut-il s'appuyer sur les stratégies d'acteurs et d'équipements tirées d'exemples d'autres grandes capitales européennes ?
Marketing stratégique : les outils préalables à l'étude marketing
Cours - 49 pages - Brand management
(...)
Dossier sur le marketing
Cours - 11 pages - Brand management
Marketing, ensemble des techniques ayant pour objet d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur et, en fonction de ces données, d'élaborer des stratégies afin de peser sur les décisions d'achat.
La prise en compte de l'autre (cours de communication )
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de communication, de BTS Management des Unités Commerciales de première année.
Les acteurs de la communication
Fiche - 6 pages - Brand management
Cours de communication BTS MUC première année sur les acteurs de la communication.
Introduction à la communication
Fiche - 17 pages - Brand management
La communication est la base de l'ensemble des métiers commerciaux. Qu'elle soit pratiquée en interne (vers l'équipe de vente ou le service commercial), ou en externe (clients et partenaires commerciaux), elle doit être parfaitement maîtrisée. L'entreprise dispose aujourd'hui...
Comment réagir face au développement du low cost ?
Cours - 2 pages - Brand management
« Low cost » est une expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une entreprise qui pratique des prix très bas, grâce à la conduite d'une politique rigoureuse de coûts très bas, une planification de l'activité le plus longtemps possible à l'avance et une automatisation maximum (ou...
L'achat impulsif
Cours - 6 pages - Brand management
Document traitant de l'achat impulsif : qu'est-ce ? Qu'est-ce qui l'influence ?
Les 4 phases de la démarche marketing
Cours - 3 pages - Brand management
La démarche marketing comprend « tous les efforts d'une entreprise visant à s'imposer sur un marché ». Pour mener à bien cette démarche marketing une entreprise doit suivre 4 phases importantes qui sont : l'analyse-diagnostic, la fixation des objectifs, le choix des options...
Le caractéristiques et objectifs du sponsoring
Cours - 7 pages - Brand management
Exposé de marketing traitant du sponsoring. Qu'est-ce que le sponsoring ? Quels sont ses avantages et inconvénients ? Quels sont ses objectifs ? Le sponsoring et le marketing dans la société ?
Le processus d'internationalisation d'IKEA
Fiche - 44 pages - Brand management
Cours de stratégie internationale : essayer de définir la manière dont les entreprises s'y prennent pour s'internationaliser. Quels ont été les outils de diagnostic stratégique qui a permis à IKEA de s'internationaliser ? Elaboration du diagnostic stratégique d'un point de vue...
