Comprendre le concept de Brand content ou contenu de marque
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le psychologue Paul Watzlawick, fondateur de l'école de Palo Alto disait qu'on ne peut pas ne pas communiquer. En effet, même ne rien dire, laisser place au silence est une manière de communiquer, reflète un état d'esprit de la marque. De même, on peut dire qu'il n'y a pas de...
Étude de cas : développer une communication cohérente sur le Pastis du Lubéron
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Ce document est la correction d'un devoir concernant une étude de cas sur le Pastis du Lubéron. Cette correction est fournie à titre indicatif. Elle n'est qu'un exemple de stratégie possible pour une PME commercialisant un produit régional en Lubéron et sur le reste du pays. Les possibilités...
Agadir, une station balnéaire méditerranéenne
Cours - 2 pages - Marketing tourisme
Quels sont les acteurs qui sont intervenus dans la mise en tourisme d'Agadir ? Quelle est la chronologie de leur intervention et en quoi ces interventions illustrent le développement touristique du bassin méditerranéen ? Le premier acteur est l'État français par l'intermédiaire du résident...
Exercice marketing stratégique : lancer une activité
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est une présentation PowerPoint proposant un exercice de marketing stratégique, afin de lancer une activité. Commencez par imaginer votre future activité. Rédigez le pitch de votre activité. En quoi consistera-t-elle ? Quelles justifications économiques ? Comment le marché est-il...
Les outils pour réaliser l'analyse stratégique d'une entreprise
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Une entreprise peut être définie par sa valeur ajoutée, l'équipe qui la compose, son profit, la réponse qu'elle apporte à une demande, la combinaison de capital et travail pour la production d'un produit ou un service, mais aussi les hommes et les machines qui composent des...
Marketing innovation and technology: GEOX analysis
Étude de cas - 2 pages - Marketing international
Mario Polegato created the company Geox in 1995. He had troubles with his sweaty feet so he cut his shoes to have more air. After having a patent and unsuccessfully sales to footwear manufacturers, he decided to create his own company. At the beginning, Polegato was only selling children's...
Innovation et management : travail créatif sur les thèmes de la poupée et des repas en famille
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Une poupée est un jouet pour enfant en plastique mou et peint. Elle est formée pour avoir une apparence de bébé avec des vêtements et éventuellement des accessoires. Socialement, c'est un jeu pour les petites filles qui leur permet de pouponner en imitant leur maman. Fonctionnellement, c'est...
Livre cockpit sur Deezer : stratégie de diversification des activités et augmentation des revenus
Étude de cas - 40 pages - Théories et stratégies marketing
Deezer, lancée en août 2007, est une plateforme de streaming musical légal qui doit faire face à des géants comme Spotify ou Apple Music. Deezer propose un abonnement gratuit permettant une écoute limitée sur ordinateur, tablette et smartphone. Deezer propose aussi un abonnement payant à 9.99 ou...
Case study: Kiehl's
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Kiel's company was founded in 1851 with the pharmacist John KIEHL'S. It is a brand of cosmetics and skin care. He installs his first botanical shop in New York, in East Village. A lot of those products became as famous as they are in the Smithsonian Institute of Washington (Museum of...
Analyse PESTEL - Le secteur automobile dans le monde
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Ce document est une analyse Pestel du secteur automobile dans le monde. Concernant par exemple le facteur politique, on peut dresser les forces et faiblesses du secteur. Ainsi, les États participent à la survie et à la réussite des entreprises automobiles en conférant des aides financières...
Création d'un dossier marketing sur les différents types d'innovation et leurs caractéristiques
Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agira de définir les types d'innovation et leurs caractéristiques, de définir quelques méthodes de créativité, mais aussi de l'application de ces méthodes sur une problématique. Il faudra enfin présenter les résultats. Dans le passé jusqu'à aujourd'hui, la demande génère...
Le marché des boissons énergisantes en France
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Près de 70% des consommateurs de boissons énergisantes ont moins de 35 ans. Ces boissons sont nées il y a moins d'un siècle au Royaume-Uni et étaient destinées au domaine médical dans les hôpitaux pour "recouvrir l'énergie perdue". Mais c'est en Europe, il y a moins d'un demi-siècle, qu'elles...
Analyser les résultats d'une enquête par questionnaire
Guide pratique - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Après une enquête par questionnaire, quels que soient les résultats bruts obtenus, il est nécessaire de procéder à l'analyse des résultats. Le principal danger : la précipitation. Une analyse trop rapide peut s'avérer rapidement contre-productive et nous entraîner sur des fausses pistes. Les...
Instructions pour créer la campagne de communication d'un festival
Guide pratique - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe de ce cours est de travailler par groupes de cinq personnes maximum et de définir un nouveau festival réaliste. Il s'agit donc de définir ses aspects marketing de manière concise et de construire un plan de communication adapté et complet pour le lancement de ce festival sur le...
Les fondements du marketing : produits, innovations et caractéristiques
Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing
Une gamme est un ensemble de produits proposés par une même entreprise et qui répondent au même besoin générique. La largeur de la gamme est proportionnelle au nombre de besoins différents couverts par les produits (nombre de lignes). La profondeur de ligne est elle proportionnelle au nombre de...
En quoi le tourisme en Croatie illustre-t-il le tourisme dans le bassin méditerranéen ?
Dissertation - 2 pages - Marketing tourisme
La guerre entre 1991 et 1998 a interrompu les flux anciens qui existaient vers la Yougoslavie qui a été mise en tourisme dès le XIXe siècle. Son entrée dans l'Union européenne est prometteuse. La Croatie appartient à la rive nord de la Méditerranée. L'histoire du tourisme rejoint celle des pays...
Analyse et étude du marché de Gerlinéa (gamme de produits diététiques)
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Gerlinéa est l'une des nombreuses marques du groupe Nutrition & Santé. Gerlinéa a été inaugurée en 1996 en Belgique et s'est hissée au rang de spécialiste et leader du marché dans le domaine des produits amincissants. Aujourd'hui Gerlinéa propose une large gamme de substituts de repas, d'en-cas...
Les formes de prospection passive ou permanente
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Il existe de nombreux moyens permettant d'être identifié par des clients potentiels pour des demandes d'information ou de contacts : grâce à des annuaires professionnels (ex. Kompass, Indexa, BePub, PagesPro) et des sites internet (référencement naturel/gratuit ou payant pour améliorer le...
Comment analyser le marché de l'automobile ?
TD - Exercice - 3 pages - Marketing automobile
Ce document est un devoir proposé dans le cadre d'un TD, concernant le marché de l'automobile. Les questions posées sont les suivantes : "Comment se caractérise le marché de l'automobile du point de vue de l'offre (producteurs, marques) ? Et de la demande (consommateurs…) ? Citer les...
Rue du Commerce ou la conciliation des objectifs stratégiques et opérationnels
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Les finalités de Rue du Commerce sont d'abord financières, il s'agit de maximiser les profits et donc de pérenniser l'activité pour la rentabiliser. Par exemple, Rue du Commerce a racheté Alapage pour permettre la diversification de ses produits pour élargir sa cible et donc toucher une...
Analyse SWOT - Tesla Motors
Étude de cas - 1 pages - Marketing automobile
Tesla, c'est un positionnement unique et haut de gamme qu'aucun autre concurrent n'arrive à égaler d'aujourd'hui. En effet, Tesla propose bien plus qu'un véhicule électrique à ses clients. Tesla propose à ses clients des véhicules d'une grande fiabilité et au design sportif qu'encore une fois...
Analyse et présentation du crowdsourcing
Étude de cas - 10 pages - Digital & e-marketing
Ces dernières années, le comportement des internautes a beaucoup évolué. Aujourd'hui, nous ne sommes plus seulement spectateurs des contenus en ligne, on peut en devenir acteurs si nous le souhaitons en choisissant d'interagir avec d'autres internautes. Le crowdsourcing s'inscrit donc dans cette...
Analyse graphique d'une affiche de sensibilisation au don de sang de l'Établissement français de santé (EFS)
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint dont le but est de donner une analyse graphique d'une affiche de sensibilisation au don de sang publiée par l'Établissement français de santé (EFS). Les slogan, logo, accroche, message et image de l'affiche sont...
Dossier de marketing stratégique sur le produit Vichy Célestin
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
La source Célestin est découverte lors de la création du couvent des Célestins en 1410 par le roi Louis II de Bourbon. Elle prend sa source au pied des Volcans d'Auvergne, c'est une station thermale depuis 2000 ans. Elle est rachetée en 1993 par le Groupe Castel, appartenant...
Sujet marketing : le développement d'un nouveau parfum chez L'Occitane en Provence
Étude de cas - 8 pages - Marketing sensoriel
L'Occitane en Provence est une marque de produits cosmétiques provençale dont la fabrique se trouve à Manosque en Provence, s'agissant de leur unique usine. L'entreprise utilise des ingrédients authentiques et naturels provenant de la Provence. Son chiffre d'affaires et de 537...
Dossier marketing : lancement d'une nouvelle chaussure de ville Reebok
Étude de cas - 26 pages - Marketing sportif
Le choix de ce travail s'est porté sur Reebok car la marque dispose d'un service de développement de produits innovant et de qualité. On a également pu constater le succès d'"Easytone", la chaussure de sport féminine musclant et tonifiant les jambes. Il s'agit donc d'une technologie...
La culture du vin et les habitudes de consommation chez les Britanniques
Étude de cas - 1 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le Royaume-Uni a consommé 1 224,9 millions de litres de vin en 2007, ce qui représente une consommation de 20,1 litres par habitant. En effet, les personnes âgées de plus de 50 ans boivent le plus de vin. Les femmes sont les principales consommatrices. Elles sont âgées entre 35 et 54 ans et...
Conception et ingénierie de projet sur le Samsung Galaxy 4
Étude de cas - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint concernant la conception et l'ingénierie d'un projet sur le téléphone Samsung Galaxy 4. Il s'agit d'analyser comment en assurer la présentation avec un budget de 200000 euros. Diverses campagnes de...
Stratégie marketing d'implantation du vin français en Allemagne
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
La consommation de vin en Allemagne a atteint un record en 2008 avec 24,5 litres par habitant. On a constaté une hausse de la consommation de vin hors des repas. Par ailleurs, la consommation de rosés n'a cessé d'augmenter jusqu'en 2008, ils représentent 9,6% de la consommation allemande à...
Etude culturelle sur l'Allemagne afin d'y implanter du vin français
Étude de marché - 8 pages - Marketing luxe
L'Allemagne est une République fédérale constituée de 16 États fédérés, dont trois villes-États : Berlin, Brême et Hambourg. Ils se composent de 426 arrondissements qui rassemblent 16 068 communes ainsi qu'un PIB par habitant de 37.307,23 euros en 2009. Il s'agit de la première...
