Les nouvelles tendances des centres commerciaux
Dissertation - 11 pages - Marketing distribution
À l'automne 1969, PARLY 2 et CAP 3000 ouvrent leurs portes. La France ne compte encore que quelques galeries que l'on appelle centres commerciaux. À la même époque, s'élaborent en France de nombreux et importants projets d'urbanisme. À la fin de l'année 1974, 230 centres...
L'automobile de demain : quels enjeux, quelles perspectives au regard de l'environnement ?
Dissertation - 3 pages - Marketing automobile
La place de l'automobile dans l'économie française a fortement diminué depuis une vingtaine d'années, cependant, celle-ci conserve une place symbolique considérable dans l'opinion publique. L'automobile est un produit rationnel répondant à des besoins réels, toutefois, elle constitue aussi une...
Le système d'information en marketing
Cours - 35 pages - Brand management
Cours de marketing stratégique portant sur le système d'information marketing, qui permet de prendre conscience de l'importance de l'information marketing et de l'avantage concurrentiel qu'elle peut constituer ; de connaître la nature, le rôle et les composantes du système...
La politique du prix
Cours - 23 pages - Brand management
Cours de marketing-mix permettant de mettre en évidence les différents facteurs qui ont une influence sur le prix et d'expliquer le rôle que le gestionnaire de marketing doit jouer dans la détermination et la gestion des prix.
La demande et la dynamique des marchés et de la concurrence
Cours - 26 pages - Brand management
Cours de marketing portant sur la demande et la dynamique des marchés et de la concurrence. On aborde successivement la notion de besoin, d'occasion, etc.
Le marketing direct, un outil capital pour les entreprises
Cours - 7 pages - Brand management
A l'origine, le marketing direct se résumait à la vente par correspondance. Aujourd'hui, cette forme (bon de commande papier) est en phase de maturité. On l'utilise pour décrocher des rendez-vous, et on utilise d'autres formes de marketing direct (...)
Le marketing direct - publié le 22/11/2007
Cours - 23 pages - Brand management
Cours sur le marketing direct abordant ses principaux aspects, son historique, ses outils en passant par les raisons de son développement. Ce cours est très complet car il aborde les principaux points du marketing direct, et notamment il en énumère toutes ces différentes techniques.
Définition, modèle et éthique en marketing
Cours - 25 pages - Brand management
Cours de marketing tentant de définir la contribution spécifique et originale du marketing à la gestion d'une entreprise, de définir et mettre en application les principaux concepts utilisés en marketing tels la segmentation, le positionnement ou la composition commerciale et enfin de...
Le forfait "Orange Unik"
Fiche - 21 pages - Brand management
Dossier (1re année école de commerce) de communication sur la marque Orange et plus particulièrement sur le forfait Unik.
Le tourisme : son évolution, les chiffres clés, ses acteurs...
Dissertation - 12 pages - Marketing tourisme
Le poste "vacances" varie en fonction de la classe d'âge (il est plus élevé chez les 35/54 ans et 65/74 ans) et de la PCS (cadres et professions intermédiaires) Le montant moyen des dépenses par nuitée concernant l'ensemble des séjours personnels est de 40.25? par personne. Plus du quart...
Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?
Dissertation - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing de masse tend à s'effacer au profit de diverses alternatives jugées plus efficaces car plus appropriées aux modes de consommation actuels. Cette forme de marketing associant communication de masse et standardisation des produits démontre donc ses limites au travers de son...
Le marketing est-il une science ou un art ?
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est une discipline qui a pour particularité de ne pas être une fin en soi. Contrairement à d'autres, c'est avant tout un outil destiné en premier lieu à agir sur le réel, à atteindre des objectifs de rentabilité et de satisfaction du consommateur. Cette particularité fait d'elle une...
JC Decaux in an operation and system analysis context
Étude de cas - 15 pages - Marketing des services
JC Decaux elaborates for every new exercise, new strategic objectives. For that, the Group takes care of its guideline. We notice that the strategic policy of JC Decaux turns along 3 main axes, which underline the flexibility of the polar diagram: 1. The development by internal and external...
Why Sunshine Coast residents value conventional medical treatment more than natural therapies
Étude de cas - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Great progresses have been made, during the last century in the treatment of diseases. Indeed cure is more effective and quick today. Conventional medicine, drugs and scientific research is used everywhere, but it still varies according to the country. At the same time, we see that natural...
Le concept d'e-GRC : s'agit-il d'une activité différente à la GRC ? Dans quelle mesure peut-il permettre à une organisation de garder ses clients et d'en augmenter le nombre ?
Étude de cas - 6 pages - Marketing des services
Since the origins of the concept, marketing has always been concerned with customer requirements. But there was little emphasis on customer contact and service because the industrial revolution allowed a mass production at low costs. The attention was on the production and the market share. This...
Analysis of the Marketing Communications : American Eagle
Étude de cas - 26 pages - Brand management
American Eagle Outfitters, Inc., a Pennsylvania based company, is a leading retailer that designs, markets and sells its own brand of laidback, current clothing targeting 15 to 25 year-olds, providing high-quality merchandise at affordable prices. The first American Eagle Outfitters store opened...
International Marketing Management: Market Entry and Expansion
Cours - 9 pages - Brand management
This course is basically about market entry and expansion, especially international (reasons to to go to internnational, change agents, Corporate Export Stages, E-commerce, Licensing and Franchising, etc...). It includes some paragraphs in french.
Stratégie marketing et communication : le cas d'un lancement d'une nouvelle gamme pour AMORA
Cours - 13 pages - Brand management
Présentation du contexte et de l'environnement dans lequel évolue AMORA en mettant en évidence les forces, faiblesses, opportunités et menaces pour le lancement d'une nouvelle gamme de produits AMORA. Présentation de la stratégie de communication réalisée : cibles, copie stratégie,...
Le budget en marketing et communication
Cours - 18 pages - Brand management
Quand on débute, on a souvent des interrogations sur l'élaboration du budget et sa gestion. Ce document est une présentation des critères à prendre en compte dans la gestion d'un budget en communication : contexte, les grandes parties du budget et les postes pouvant entrer dans le budget...
Les grandes catégories d'agences et prestataires et leur rôle respectif
Cours - 70 pages - Brand management
Dossier présentant les caractéristiques principales des prestataires : les types de prestataires existants, leurs rôles, l'importance du brief et sa conception et les points indispensables à prendre en compte pour gérer la relation avec eux (plan de communication, budget, rémunération...).
Marketing des associations
Fiche - 11 pages - Brand management
Aujourd'hui le marketing est décliné à toute "les sauces". Il convenait également de ne pas oublier les associations qui sont parfois organisées comme de véritables petites entreprises.
Gestion de point de vente (merchandising)
Cours - 22 pages - Brand management
Ce document extrait d'un cours de maîtrise en commerce décrit de façon exhaustive toutes les facettes du merchandising de la logique d'implantation d'un commerce à la logique de gestion.
Marketing des produits pour l'enfant
Cours - 6 pages - Brand management
Le marketing est par définition un ensemble de techniques permettant de déceler ou créer des besoins chez le consommateur. Mais la notion de consommateur est large et ce document met en exergue le rôle grandissant des enfants en tant que prescripteur dans l'acte d'achat.
How do Toy industries react about the problem of counterfeiting & product piracy?
Étude de cas - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
The fight against counterfeiting is a battle which requires an approach on many levels. It is estimated that counterfeit toys account for 12 per cent of the European toy market. Counterfeiting is a danger for the health of the consumer whose undermines industries and makes criminal organisations...
Hasbro
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Hasbro is a worldwide leader in entertainment. It is the number 2 of the toy market. With its most important competitor Mattel, the number 1, Hasbro is in possession of 70% of market share. Mr Potato Head, Monopoly, Easy-Bake, Trivial Pursuit, Scrabble, or even Clue, are games made in Hasbro. In...
ADMR: l'association du service à domicile
Étude de cas - 7 pages - Marketing des services
ADMR intervenes in four main fields: • Assistance in daily life: After an accident, or because of a handicap or age, some people need help: housework, shopping, domicile care, meal portage, small childhood reception, temporary lodging. • Socio-educational action: To help families in...
Les oupos
Dissertation - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
A l'heure où la segmentation traditionnelle de la population ne permet plus de créer des groupes d'individus significatifs, les responsables marketing se sont tournés vers de nouvelles méthodes de segmentation se rapprochant davantage du mode de vie actuel qui a beaucoup évolué ces dernières...
E-Branding in the Swiss Hotel Industry
Dissertation - 14 pages - Marketing tourisme
This research goes through the evolution of branding to e-branding and analyzes it for the Swiss lodging industry. From a database of 2'448 hotels in Switzerland, this research explores domain names used by Swiss Hotels. Based on many criteria such as: registration date, region (canton),...
Etude sur la clientèle bancarisée à la Caisse d'Epargne
Cours - 9 pages - Brand management
Méthodologie d'une étude de la clientèle bancarisée active pour la Caisse d'Epargne (phase qualitative et quantitative). Avant d'entrer au coeur de la problématique, explication du contexte, de la problématique et de la méthodologie utilisée. Document présenté sous forme de plan...
Parfum d'Orsay: A strategic marketing proposal
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
The purpose of this report is to make an analysis of the luxury fragrance market and, after this said analysis, to propose some strategies to the D'Orsay rare fragrance company so that they might improve their financial and marketing performances. The use of the term 'luxury...
