How is advertising depicted based on culture?
Mémoire - 14 pages - Marketing international
Never has there been a subject that has aroused as much discussion as that the adaptation of media within different countries and according to culture. Ettinger and Perfetto (2008 p.25), educational directors, have defined culture like a "behavior pattern and value shared by a group of people...
The UNHATE foundation by Benetton
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Benetton is an Italian fashion brand founded in 1965 by Luciano Benetton. Basically based in Italy, this brand is nowadays located in 120 countries and owns over 6 400 stores around the world. This company has built up its strong reputation through its particular and different advertising...
How is the cosmetic marketing depicted based on culture?
Mémoire - 94 pages - Marketing luxe
For ages, in depth analyses address the cultural issue worldwide. A key consideration for marketing managers is recognizing that cultures are based upon different assumptions about the way societies should do things. A set of criteria underlined over this paper maintains the controversy between...
La gestion de la relation client - publié le 27/05/2018
Fiche - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
La personne la plus importante dans l'entreprise c'est le client, il doit être au cœur de ses préoccupations. Une entreprise qui s'intéresse aux clients et une entreprise qui fait du marketing....
Les composantes du métier de YouTuber
Étude de cas - 12 pages - Digital & e-marketing
Felix Arvid Ulf Kjellberg, né le 24 octobre 1989 à Göteborg, plus connu sous le nom de PewDiePie est un vidéaste qui crée des vidéos de gaming (jeux vidéo) sur YouTube. Il a commencé le 29 avril 2010 et se place aujourd'hui à la première place des chaînes suivies à ce jour, possédant une...
Présentation des différents quartiers de Jérusalem et d'Israël
Cours - 4 pages - Marketing tourisme
Jérusalem, surnommée la "ville sainte", est le lieu fondateur des trois religions monothéistes : judaïsme, christianisme (Trinité : père, fils et Saint-Esprit) et Islam (Allah). L'autre nom de Jérusalem est Sion, sa population est de 760 000 habitants. Elle comte huit portes, avec la porte de...
L'essor du tourisme 100% halal - Reportage France 4 (2014)
Fiche - 1 pages - Marketing tourisme
Depuis 30 ans, une foire musulmane au Bourget, à Paris, existe. L'origine de cette manifestation vient de l'UOIF, une organisation musulmane d'islam rigoriste. Cette foire est avant tout un rassemblement religieux, mais c'est aussi l'occasion pour les 400 exposants, de faire du business avec les...
Comment pourrait-on justifier économiquement d'arrêter de manger de la viande ?
Étude de cas - 5 pages - Green marketing
Les mouvements végétariens et végans tendent aujourd'hui à prendre une ampleur relative dans nos sociétés occidentales. Bien que les principales explications avancées par les pratiquants soient d'ordre subjectif et idéologique, il existe bel et bien des raisons économiques, objectives et...
Benchmarking des sites emplois des entreprises en France : le Web Recruitment avant Google
Étude de cas - 100 pages - Digital & e-marketing
Si pour le moment, la "net économie" est encore peu visible en France, on assiste, malgré un retard relatif par rapport aux États-Unis, à un début de réorganisation des grandes entreprises autour d'Internet. C'est ce qu'affirme l'Association pour l'Emploi des Cadres. En effet,...
Étude du marché national d'une agence africaine de communication pour le développement
Étude de marché - 70 pages - Marketing des médias & communication
Une cellule marketing a été introduite début 1996 à l'agence, conformément aux objectifs du projet d'appui à l'agence, afin de mettre en œuvre des activités opérationnelles et systématiques de commercialisation des produits de l'Etablissement Public à Caractère Industriel et...
Quelles stratégies sont à adopter pour Lego pour répondre aux évolutions du marché du jouet?
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Le Groupe Lego part d'un concept unique : construire la société au niveau microéconomique et donner aux enfants le pouvoir d'un créateur. Il a été fondé en 1932 par Ole Kirk Christians au Danemark. Son nom provient de la combinaison des mots "leg" et "godt", qui signifient "se joue bien". En...
Pilotage des plans marketing communication - Etude de cas
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
Votre ami a monté son projet sans réelle étude. Son approche est purement intuitive. Vous avez réussi à le convaincre de prendre le temps d'une étude de marché pour vérifier l'adéquation de son projet à une réelle demande. Il fait son affaire des autorisations et formalités administratives. Ses...
Organisation d'un séminaire sur le thème de la corrida pour un hôtel spécialisé
Cours - 7 pages - Marketing tourisme
Un hôtel souhaite organiser un séminaire pour promouvoir sa notoriété. Le but est d'organiser une rencontre intellectuelle et artistique élitiste autour des enjeux de la corrida. En termes de crédibilité, les invités et le thème du séminaire correspondent exactement à cette définition. En...
Marketing in healthcare organization?
Étude de cas - 13 pages - Marketing international
The research question of this seminar paper deals with marketing strategy and healthcare sector. To pursue their activity and improve the patient experience, should private and public healthcare organizations integrate marketing in their strategy? Studying marketing, which is beginning to affect...
Comprendre le concept de Brand content ou contenu de marque
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le psychologue Paul Watzlawick, fondateur de l'école de Palo Alto disait qu'on ne peut pas ne pas communiquer. En effet, même ne rien dire, laisser place au silence est une manière de communiquer, reflète un état d'esprit de la marque. De même, on peut dire qu'il n'y a pas de...
Étude de cas : développer une communication cohérente sur le Pastis du Lubéron
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Ce document est la correction d'un devoir concernant une étude de cas sur le Pastis du Lubéron. Cette correction est fournie à titre indicatif. Elle n'est qu'un exemple de stratégie possible pour une PME commercialisant un produit régional en Lubéron et sur le reste du pays. Les possibilités...
Agadir, une station balnéaire méditerranéenne
Cours - 2 pages - Marketing tourisme
Quels sont les acteurs qui sont intervenus dans la mise en tourisme d'Agadir ? Quelle est la chronologie de leur intervention et en quoi ces interventions illustrent le développement touristique du bassin méditerranéen ? Le premier acteur est l'État français par l'intermédiaire du résident...
Exercice marketing stratégique : lancer une activité
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est une présentation PowerPoint proposant un exercice de marketing stratégique, afin de lancer une activité. Commencez par imaginer votre future activité. Rédigez le pitch de votre activité. En quoi consistera-t-elle ? Quelles justifications économiques ? Comment le marché est-il...
Les outils pour réaliser l'analyse stratégique d'une entreprise
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Une entreprise peut être définie par sa valeur ajoutée, l'équipe qui la compose, son profit, la réponse qu'elle apporte à une demande, la combinaison de capital et travail pour la production d'un produit ou un service, mais aussi les hommes et les machines qui composent des...
Marketing innovation and technology: GEOX analysis
Étude de cas - 2 pages - Marketing international
Mario Polegato created the company Geox in 1995. He had troubles with his sweaty feet so he cut his shoes to have more air. After having a patent and unsuccessfully sales to footwear manufacturers, he decided to create his own company. At the beginning, Polegato was only selling children's...
Innovation et management : travail créatif sur les thèmes de la poupée et des repas en famille
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Une poupée est un jouet pour enfant en plastique mou et peint. Elle est formée pour avoir une apparence de bébé avec des vêtements et éventuellement des accessoires. Socialement, c'est un jeu pour les petites filles qui leur permet de pouponner en imitant leur maman. Fonctionnellement, c'est...
Livre cockpit sur Deezer : stratégie de diversification des activités et augmentation des revenus
Étude de cas - 40 pages - Théories et stratégies marketing
Deezer, lancée en août 2007, est une plateforme de streaming musical légal qui doit faire face à des géants comme Spotify ou Apple Music. Deezer propose un abonnement gratuit permettant une écoute limitée sur ordinateur, tablette et smartphone. Deezer propose aussi un abonnement payant à 9.99 ou...
Case study: Kiehl's
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Kiel's company was founded in 1851 with the pharmacist John KIEHL'S. It is a brand of cosmetics and skin care. He installs his first botanical shop in New York, in East Village. A lot of those products became as famous as they are in the Smithsonian Institute of Washington (Museum of...
Analyse PESTEL - Le secteur automobile dans le monde
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Ce document est une analyse Pestel du secteur automobile dans le monde. Concernant par exemple le facteur politique, on peut dresser les forces et faiblesses du secteur. Ainsi, les États participent à la survie et à la réussite des entreprises automobiles en conférant des aides financières...
Création d'un dossier marketing sur les différents types d'innovation et leurs caractéristiques
Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agira de définir les types d'innovation et leurs caractéristiques, de définir quelques méthodes de créativité, mais aussi de l'application de ces méthodes sur une problématique. Il faudra enfin présenter les résultats. Dans le passé jusqu'à aujourd'hui, la demande génère...
Le marché des boissons énergisantes en France
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Près de 70% des consommateurs de boissons énergisantes ont moins de 35 ans. Ces boissons sont nées il y a moins d'un siècle au Royaume-Uni et étaient destinées au domaine médical dans les hôpitaux pour "recouvrir l'énergie perdue". Mais c'est en Europe, il y a moins d'un demi-siècle, qu'elles...
Analyser les résultats d'une enquête par questionnaire
Guide pratique - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Après une enquête par questionnaire, quels que soient les résultats bruts obtenus, il est nécessaire de procéder à l'analyse des résultats. Le principal danger : la précipitation. Une analyse trop rapide peut s'avérer rapidement contre-productive et nous entraîner sur des fausses pistes. Les...
Instructions pour créer la campagne de communication d'un festival
Guide pratique - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe de ce cours est de travailler par groupes de cinq personnes maximum et de définir un nouveau festival réaliste. Il s'agit donc de définir ses aspects marketing de manière concise et de construire un plan de communication adapté et complet pour le lancement de ce festival sur le...
Les fondements du marketing : produits, innovations et caractéristiques
Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing
Une gamme est un ensemble de produits proposés par une même entreprise et qui répondent au même besoin générique. La largeur de la gamme est proportionnelle au nombre de besoins différents couverts par les produits (nombre de lignes). La profondeur de ligne est elle proportionnelle au nombre de...
En quoi le tourisme en Croatie illustre-t-il le tourisme dans le bassin méditerranéen ?
Dissertation - 2 pages - Marketing tourisme
La guerre entre 1991 et 1998 a interrompu les flux anciens qui existaient vers la Yougoslavie qui a été mise en tourisme dès le XIXe siècle. Son entrée dans l'Union européenne est prometteuse. La Croatie appartient à la rive nord de la Méditerranée. L'histoire du tourisme rejoint celle des pays...
