Le concept de merchandising ou marchandisage : mieux vendre, vendre plus, avec plus de profit
Cours - 14 pages - Brand management
Synthèse relative aux enjeux et aux données actuelles de la distribution. Le rangement et la présentation des produits sont-ils des moyens de mieux répondre aux attentes et aux besoins des clients ?
Le système d'information Customer Relationship Management (CRM)
Cours - 10 pages - Brand management
Exposé de Marketing relatif à la gestion du système d'information CRM Customer relationship Management. Il présente les avantages qu'apporte le CRM, sa mise en place et ses outils ainsi que les secteurs dans lesquels le CRM joue un rôle important.
La tribu des joggers
Dissertation - 26 pages - Marketing sportif
Avant que des milliers de personne ne jettent et jonchent le macadam de leurs éponges et gobelets, qu'ils ne fassent entendre le martèlement sourd de leurs pieds sur le sol, l'halètement régulier de leurs poitrines, d'autres coureurs fous les ont précédés. Les marathoniens sont les...
Dossier de partenariat Graine de Soin (Association étudiante à vocation humanitaire) - Projet : sensibilisation des femmes sénégalaises à la contraception
TD - Exercice - 13 pages - Marketing des services
Créée en janvier 2005, Graine de Soin est une association étudiante à vocation humanitaire. Issue de la reprise de “l'Association des Etudiants Infirmiers pour la Santé Publique”, créée en juin 2004, Graine de Soin est désormais composée d'étudiants infirmiers en troisième année à...
Final Strategic Analysis Report BIC
Étude de cas - 39 pages - Brand management
BIC produces and commercializes stationery products, lighters, shavers, water sports items (BIC sports), and services with promotional items (BIC GRAPHICS). It is a multinational group established in 160 countries, with more than 8400 employees and 24 manufacturing facilities. More than 3,200,000...
La zone de chalandise d'un point de vente
Cours - 7 pages - Marketing distribution
On appelle zone de chalandise, la zone d'attractivité commerciale d'un point de vente. C'est la zone géographique à l'intérieur de laquelle se trouvent les clients habituels ou potentiels du point de vente. Le consommateur fréquente le point de vente le plus proche de son domicile ou de son...
Business report : Veolia Environmental Services
Étude de cas - 31 pages - Marketing des services
As part of the Business to Business project, a team comprising Nicholas Dawson, Arnaud le Floch and Rouh Rouh Tan Tan decided to conduct an in-depth business study concerning a leading European waste management company: Veolia Environmental Services. Following the aftermath of “An...
French shop : La petite France
Étude de marché - 16 pages - Brand management
This document presents a unique business idea of running a French food shop in the city center of Edinburgh. The shop will sell French cheese, ham, wine and several French alcoholic products. It will be only a sale activity and no manufacturing is involved. The idea of this business is to sell...
The Impact of Innovation on the Internationalization of Small and Middle sized Enterprises
Dissertation - 19 pages - Marketing international
The present study offers to the reader a considerable bibliography review on internationalisation of small and middle-sized enterprises and raises a question in relation with the extent to which the variable innovation plays a main role in this issue. This paper was designed with the objective...
Les stéréotypes féminins dans la publicité
Cours - 15 pages - Brand management
Nous analyserons d'abord l'image de la femme au foyer c'est à dire la répartition des taches ménagères dans le couple et sa place au travail et dans un second temps, l'évolution de son rôle dans l'éducation des enfants. Nous décrirons ensuite la représentation de la femme...
Launch of the VW Phaeton
Étude de marché - 20 pages - Marketing automobile
The objective of this paper is to apply real option analysis to Volkswagen's (VW) business case of introducing the Phaeton model in the upper-class car segment. Although VW traditionally only produced small and medium-sized cars, it started selling the Phaeton in 2002. Here, we look at only...
Cours de marketing sur la publicité média
Cours - 5 pages - Brand management
Elle est qualifiée de moyen de communication impersonnel car il n'y a pas d'interactivité (consommateur passif devant les messages), les messages ne sont pas personnalisés. (...)
Cours sur la communication commerciale : définition, stratégie, limites
Cours - 10 pages - Brand management
Définition : La communication commerciale consiste à transmettre des messages aux différents publiques de l'entreprise afin de modifier leur niveau d'information, leurs attitudes et leurs comportements. Toutes les décisions et tous les aspects de l'activité d'une entreprise ont...
Commercial strategies and management policies of Lagardère
Étude de cas - 32 pages - Marketing des médias & communication
Lagardère SCA is a French media and high-technology company. The Company, headquartered in Paris, operates through two business segments: Lagardère Media, which constitutes the core of its activities, and the high-technology division, EADS, in which it holds a 14.98% share. Lagardère Media is a...
Les entreprises sont-elles les seuls éléments constitutifs des marques ?
Cours - 17 pages - Brand management
La marque générique est pour l'entreprise un outil de communication essentiel auprès des consommateurs. En effet, elle porte sa renommée, son image de marque et sa crédibilité. D'où l'importance, pour une entreprise, du bon choix et de la bonne utilisation de la marque. Dans le but...
Air France : rapport de marketing et de communication (2006)
Étude de cas - 37 pages - Marketing des services
As part of the Marketing Communication project, a team comprising Antoine Cadoret, Nicholas Dawson, Charlotte Fouquet and Stephanie Mazel decided to conduct a study of the communication mix of a European leading airline company: Air France. The purpose of this project is to explore and analyze...
Méthode d'analyse de la vision des étudiants sur la formation Techniques de Commercialisation
Cours - 6 pages - Brand management
- Leur appréciation - L'enseignement - Le niveau
Les bobos (bourgeois bohème) : présentation et stratégies des distributeurs pour les cibler
Dissertation - 15 pages - Brand management
Les « bourgeois bohème » aiment prendre soin de leur corps et de leur esprit. Ils aiment développer leurs sens. La recherche active du bien être est une de leur préoccupation majeure. Ils rêvent d'une vie paisible et simple, où ils pourraient se livrer à leurs passes temps favoris tels que...
La segmentation, le ciblage et le positionnement - publié le 06/03/2008
Fiche - 5 pages - Brand management
Cours de marketing (BTS CI 1re) consacré à la segmentation au ciblage et au positionnement. Qu'est-ce que la segmentation ? (Notions, critères, conditions d'efficacité...)
Les approches du marketing international
Fiche - 3 pages - Marketing international
Cours (BTS CI 1re) sur les spécificités du marketing international traitant de l'adaptation ou de la standardisation des produits.
La planification des ventes
Cours - 22 pages - Brand management
Cours de Marketing relatif à la planification des ventes.
La structure du marketing (cours)
Cours - 46 pages - Brand management
1. L'entreprise propre (philosophie, contacts, place) 2. La concurrence 3. L'offre (produits propres et concurrents) 4. La demande (consommateurs finaux, prescripteurs, acheteurs, CSP , attentes) 5. La distribution (canaux possibles) 6. Les facteurs d'influence (climatiques,...
La publicité (cours de marketing)
Cours - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Résumé de Marketing (niveau techniciens en marketing) consacré à la publicité.
The impact of congruency and contrast on the effectiveness of happy ads
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Big companies have more and more interest in improving the image of their brand to increase their sales but also their profits and there are several reasons for this: According to Malinvaud, using ads enable the brand differentiate itself from its competitors, so this is for a company a way to...
La stratégie Marketing - publié le 06/03/2008
Cours - 51 pages - Brand management
Cours au format Powerpoint consacré à la stratégie marketing.
L'analyse et le diagnostic du marketing (Cours)
Cours - 36 pages - Brand management
- on ne peut prendre aucune décision efficace sans une analyse complète de l'entreprise - du marché - de la concurrence - de l'environnement - des consommateurs (...)
Cours d'introduction au marketing
Cours - 24 pages - Brand management
- c'est une fonction de l'entreprise et un ensemble de processus visant à - créer, communiquer et livrer de la valeur au client - gérer les relations avec ce dernier - afin de satisfaire à la fois les objectifs de l'entreprise, les besoins du client et les objectifs des partenaires...
Le marketing ethnique aux Etats-unis et en Europe
Cours - 14 pages - Brand management
Exposé (Licence 3) relatif au marketing ethnique. Il aborde la situation aux Etats-unis, pionnier en la matière, puis celle de l'Europe, en s'intéressant plus particulièrement au cas français.
Image et entreprise de services
Dissertation - 17 pages - Marketing des services
Une bonne politique d'image devrait, d'une part, pouvoir rappeler au public que l'entreprise existe, c'est un outil qui permet à l'entreprise de rester dans la mémoire du public, intégrer le plus possible son environnement quotidien sans pour autant l'agresser. D'autre part, l'image doit...
Projet Mini Cooper
Étude de marché - 10 pages - Marketing automobile
This paper will outline the story behind the making of the modern day BMW cars. It all started on a beautiful day in 1957 when Alexander Arnold Constantine Issigonis drew a car in the shape of a shoebox with a stroke of the pen on a restaurant tablecloth. At that time, little did he know that he...
