Commercial strategies and management policies of Lagardère
Étude de cas - 32 pages - Marketing des médias & communication
Lagardère SCA is a French media and high-technology company. The Company, headquartered in Paris, operates through two business segments: Lagardère Media, which constitutes the core of its activities, and the high-technology division, EADS, in which it holds a 14.98% share. Lagardère Media is a...
Les entreprises sont-elles les seuls éléments constitutifs des marques ?
Cours - 17 pages - Brand management
La marque générique est pour l'entreprise un outil de communication essentiel auprès des consommateurs. En effet, elle porte sa renommée, son image de marque et sa crédibilité. D'où l'importance, pour une entreprise, du bon choix et de la bonne utilisation de la marque. Dans le but...
Air France : rapport de marketing et de communication (2006)
Étude de cas - 37 pages - Marketing des services
As part of the Marketing Communication project, a team comprising Antoine Cadoret, Nicholas Dawson, Charlotte Fouquet and Stephanie Mazel decided to conduct a study of the communication mix of a European leading airline company: Air France. The purpose of this project is to explore and analyze...
Méthode d'analyse de la vision des étudiants sur la formation Techniques de Commercialisation
Cours - 6 pages - Brand management
- Leur appréciation - L'enseignement - Le niveau
Les bobos (bourgeois bohème) : présentation et stratégies des distributeurs pour les cibler
Dissertation - 15 pages - Brand management
Les « bourgeois bohème » aiment prendre soin de leur corps et de leur esprit. Ils aiment développer leurs sens. La recherche active du bien être est une de leur préoccupation majeure. Ils rêvent d'une vie paisible et simple, où ils pourraient se livrer à leurs passes temps favoris tels que...
La segmentation, le ciblage et le positionnement - publié le 06/03/2008
Fiche - 5 pages - Brand management
Cours de marketing (BTS CI 1re) consacré à la segmentation au ciblage et au positionnement. Qu'est-ce que la segmentation ? (Notions, critères, conditions d'efficacité...)
Les approches du marketing international
Fiche - 3 pages - Marketing international
Cours (BTS CI 1re) sur les spécificités du marketing international traitant de l'adaptation ou de la standardisation des produits.
La planification des ventes
Cours - 22 pages - Brand management
Cours de Marketing relatif à la planification des ventes.
La structure du marketing (cours)
Cours - 46 pages - Brand management
1. L'entreprise propre (philosophie, contacts, place) 2. La concurrence 3. L'offre (produits propres et concurrents) 4. La demande (consommateurs finaux, prescripteurs, acheteurs, CSP , attentes) 5. La distribution (canaux possibles) 6. Les facteurs d'influence (climatiques,...
La publicité (cours de marketing)
Cours - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Résumé de Marketing (niveau techniciens en marketing) consacré à la publicité.
The impact of congruency and contrast on the effectiveness of happy ads
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Big companies have more and more interest in improving the image of their brand to increase their sales but also their profits and there are several reasons for this: According to Malinvaud, using ads enable the brand differentiate itself from its competitors, so this is for a company a way to...
La stratégie Marketing - publié le 06/03/2008
Cours - 51 pages - Brand management
Cours au format Powerpoint consacré à la stratégie marketing.
L'analyse et le diagnostic du marketing (Cours)
Cours - 36 pages - Brand management
- on ne peut prendre aucune décision efficace sans une analyse complète de l'entreprise - du marché - de la concurrence - de l'environnement - des consommateurs (...)
Cours d'introduction au marketing
Cours - 24 pages - Brand management
- c'est une fonction de l'entreprise et un ensemble de processus visant à - créer, communiquer et livrer de la valeur au client - gérer les relations avec ce dernier - afin de satisfaire à la fois les objectifs de l'entreprise, les besoins du client et les objectifs des partenaires...
Le marketing ethnique aux Etats-unis et en Europe
Cours - 14 pages - Brand management
Exposé (Licence 3) relatif au marketing ethnique. Il aborde la situation aux Etats-unis, pionnier en la matière, puis celle de l'Europe, en s'intéressant plus particulièrement au cas français.
Image et entreprise de services
Dissertation - 17 pages - Marketing des services
Une bonne politique d'image devrait, d'une part, pouvoir rappeler au public que l'entreprise existe, c'est un outil qui permet à l'entreprise de rester dans la mémoire du public, intégrer le plus possible son environnement quotidien sans pour autant l'agresser. D'autre part, l'image doit...
Projet Mini Cooper
Étude de marché - 10 pages - Marketing automobile
This paper will outline the story behind the making of the modern day BMW cars. It all started on a beautiful day in 1957 when Alexander Arnold Constantine Issigonis drew a car in the shape of a shoebox with a stroke of the pen on a restaurant tablecloth. At that time, little did he know that he...
Dell Inc. Notebooks
Étude de cas - 19 pages - Marketing NTIC
The following report is presented for Marketing 201 and has been compiled by Hanh Bui. The aim of this document is to identify the organizational and marketing strategy of Dell. We will also discuss the issues relating to the product, price and promotional mix of their notebooks and the relevant...
A revolution in supply chain management? The potential offered by e-business systems
Cours - 5 pages - Digital & e-marketing
An e-supply chain is the flow of materials, information, money, and services from raw material suppliers through factories and warehouses to the end customers. A supply chain also includes the organizations and processes that create and deliver products, information, and services to the end...
La femme objet dans la publicité : analyse d'un stéréotype
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
L'image de la femme dans la publicité a évolué avec son temps. Finalement, de nos jours, le fait est que la femme, et plus précisément son corps, sont énormément exploités à travers la publicité : la nudité, la sexualité, le charme de la femme en général, sont devenus des éléments intégrants de...
L'information du professionnel auprès du consommateur
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le droit de la consommation prend sa source aux Etats-Unis dans le développement du mouvement consumérisme. Ce mouvement avait pour objectif de protéger le consommateur face au professionnel, ce dernier possède des informations supplémentaires et se retrouve en position de force face au...
Brasserie Duyck
Étude de cas - 4 pages - Brand management
This article is about studying the case of the Duyck breweries, a company that is four generations old and that is leading the tradition relentlessly free on the French beer Market. The Duyck brewery is one of the remaining independent local breweries that try to survive at the end of the 20th...
Business plan for exporting RedGreen Danish chic sportswear products to Japan
Business plan - 10 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Where do we see fashion in 2007? Are people becoming more fashionable? We believe that fashion enables people to become a part of a culture and differentiate themselves regardless of the color of their skin and background...or identify themselves with a particular group. In the world of...
Case analysis: Firestone
Étude de cas - 11 pages - Marketing automobile
Bridgestone/Firestone Inc. is an international manufacturer with 38 production facilities around the world. The company is based in Nashville, Tennessee and was formed in 1990, when Bridgestone USA merged with the Firestone Tire & Rubber Company. Tires are the largest part of...
Evaluating supermarket power: Carrefour promodes
Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution
In recent years, large buyers that had previously been in fragmented industries have increased their purchasing power through mergers and acquisitions. This change has placed more importance on the topic of limiting bargaining power and preserving free competition in the market. As a result, the...
Wilkinson sword intuition
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Every woman old enough to remove hair knows the Wilkinson Sword Intuition. It is a product which has been launched on the women shaver market because it is a market which is strongly expanding nowadays and represents potential profits for producers: it became as competitive as the masculine...
Boosting sales of the Nespresso System
Étude de cas - 9 pages - Marketing luxe
Nespresso is the result of an innovation process that started inside the Nestle Company: a new idea of coffee that combines the quality of an espresso coffee and the convenience of the use of capsules. The process of launching this product inside a big company like Nestle was not an easy one....
Marketing viral, Buzz marketing
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Nous sommes à l'heure actuelle dans une société où la consommation occupe une place prédominante. Les individus se trouvent confrontés à une masse de promesses publicitaires dans lesquelles ils perdent peu à peu confiance. Il est alors difficile pour les entreprises de se distinguer et de...
How to succeed on the Chinese dairy products market?
Étude de cas - 11 pages - Marketing international
Occidental companies have often experienced difficulties to sell products in foreign countries, and especially in China. Indeed, this country has a strong culture and its own consumption habits. Thus, without considering seriously the differences between occidental and oriental consumers, many...
International Marketing McDonald's and its strategy for success
Étude de cas - 20 pages - Brand management
With more than 30,000 restaurants all around the world, the McDonald's Corporation is definitively considered as the biggest fast-food chain on earth. Created from the imagination of two brothers who wanted to create something new, innovative and attractive, the firm quickly met customer needs...
